【本課主題】

　　網(wǎng)絡(luò)時代的社會變革

　　【主講嘉賓】

　　中央黨校文史部副教授秦露

　　【文字實錄】

　　各位觀眾大家好，歡迎收看，光明日報理論慕課，我是中央黨校文史部的秦露。

　　今天要和大家分享的題目是網(wǎng)絡(luò)時代的社會變革，中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)20多年以來給中國社會究竟帶來了什么樣的深刻的變革呢？在這個里面我們可以看到從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)加中間已經(jīng)經(jīng)過的一些積累和鋪墊，在這里我們想借用英國演化經(jīng)濟學(xué)家卡蘿塔佩雷斯的一個判斷，就是對于技術(shù)革命的一般規(guī)律的簡單總結(jié)，他認為每次大的技術(shù)革命，最終都形成了與其相適應(yīng)的技術(shù)和經(jīng)濟的范式，而這個過程呢，往往會經(jīng)歷兩個階段，第一個階段是，這個新的技術(shù)作為一項新興產(chǎn)業(yè)的興起和作為一項基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛的安裝。第二個階段那就是各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展和收獲。兩個階段，大體都要經(jīng)歷20年到30年左右。

　　如果我們用這樣一個基本的規(guī)律去看中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的話，那么從1994年到2014年中國接入國際互聯(lián)網(wǎng)的20年，事實上已經(jīng)為進入互聯(lián)網(wǎng)+，奠定了堅實的基礎(chǔ)。截止到2014年的時候，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了6.5億網(wǎng)民，其中呢，有5億是智能手機的使用者。而網(wǎng)購的人群已經(jīng)超過了英法德意四國人口的總和，我們所說的互聯(lián)網(wǎng)+，它的滲透效應(yīng)都體現(xiàn)在什么地方呢？

　　首先第一個，是互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟。

　　也就是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的新動力。它顛覆了各個行業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)則，還有創(chuàng)新了經(jīng)濟發(fā)展的業(yè)態(tài)，那在這個里面有一些重點的數(shù)據(jù)，我們值得去看一下，一個就是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)模，大約在2011年左右的時候中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模還是非常小的，大概是在2000多億元。而在2015年開始突破了一萬個億，而預(yù)計今年會突破兩萬個億。就是整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模的增長速度是非常的快，另外一個數(shù)據(jù)呢，就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對于GDP付出了多大的貢獻呢，我們數(shù)值稱之為IGDP值，在這個方面，2013年，中國的IGDP值已經(jīng)超越了美國和日本躍居世界第五位，已經(jīng)達到了4.4%，預(yù)計到2020年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，對于整個國家經(jīng)濟的整體貢獻，將會達到四萬億。

　　另外還有一個特點那就是互聯(lián)網(wǎng)，對于整個經(jīng)濟社會的傳導(dǎo)與滲透，它呈現(xiàn)出一種黑洞效應(yīng)，也就是它會把經(jīng)過它的所有的行業(yè)全部吸附進來，而它吸附的這個順序呢，我們把它叫做逆向變革，也就是它并不是從一產(chǎn)到二產(chǎn)到三產(chǎn)的過程，而是反過來的，或者我們把它叫做，從C端到B端，C那就是consumer消費端，B就是business，或者我們所說的，供給側(cè)，因此我們可以看到這個跟我們的實際體驗也是相符的，互聯(lián)網(wǎng)所影響的第一波的行業(yè)主要是廣告營銷、媒體、出版等等，第二波行業(yè)呢，是零售交通餐飲旅游教育，而第三波行業(yè)呢，是制造業(yè)、金融還有房地產(chǎn)，而這樣的一張被吸附的名單還在不斷的增加。

　　與此同時，我們對于互聯(lián)網(wǎng)的認識，其實也是經(jīng)歷了幾個階段的。大約在1995年到2003年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟處于百億量級的時候，我們認為互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，而從2003年到2008年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟處于千億量級的時候，我們認為它是一個渠道是一個媒體，從2008年到2013年，當(dāng)它達到了萬億量級的時候我們認為它像水和電一樣，是一項基礎(chǔ)設(shè)施，而從2013年以后，我們開始意識到，它是一個互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟體，它開始把我們經(jīng)濟社會生活的，所有的，方方面面都編織了進來，以至于我們今天很難去辨識哪些東西是與互聯(lián)網(wǎng)沒有關(guān)系的。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟，還有就是互聯(lián)網(wǎng)+社會，就是當(dāng)它影響到了經(jīng)濟之后的第二步，必然會帶來整個社會結(jié)構(gòu)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的整體的變遷。在中國，這樣一個變遷，是從我們看得最為明顯的一個領(lǐng)域開始的，就是輿論領(lǐng)域，所以從互聯(lián)網(wǎng)這樣一個技術(shù)革命，作為起點，引發(fā)了整個中國輿論生態(tài)的整體的變革。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，中國傳統(tǒng)媒體的輿論生態(tài)是什么樣的呢，我們?nèi)绻靡痪湓拋砜偨Y(jié)，這是一個垂直的，封閉的，單向的，大一統(tǒng)的輿論場，在這樣的一個輿論場中，我們對于媒體的管理，是使用了四種基本的管理的體制，而這個時候我們的媒體是單一所有制的媒體，我們的輿論場，是一個封閉的輿論場，我們的公眾是沉默的公眾。

　　在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，整個技術(shù)帶來的輿論生態(tài)的變化，首先就是使我們的媒介管理的體制發(fā)生了變化，過去，我們之所以能夠?qū)γ襟w進行四種基本的管理體制，是和傳統(tǒng)媒體的傳播特點分不開的，比如說第一個特點，傳統(tǒng)媒體，它的傳播的方式，就像金字塔一樣，是層層把關(guān)層層報批的，所以在這樣一種情況之下，我們可以對它進行分級管理；第二個特點呢，傳統(tǒng)媒體比如報紙廣播和電視，它們的形態(tài)是相對獨立的，相互隔絕的，所以我們可以對它們進行分類管理，每個部門管理什么，責(zé)權(quán)相對的清晰；第三個，傳統(tǒng)媒體是大眾傳播，所以可以進行預(yù)先審查，可以進行內(nèi)容管理；第四個，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的集中的實體機構(gòu)，所以可以進行屬地管理。

　　但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，這一系列都開始發(fā)生了變化。首先從第一個方面來講互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，不再是金字塔式的線性的傳播方式，而是像蜘蛛網(wǎng)一樣，是網(wǎng)狀的信息傳播的結(jié)構(gòu)，所以有人說傳統(tǒng)媒體的傳播方式像是金字塔，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播的方式像是鳥巢，而它們的信息傳播的方式呢，是病毒式的傳播的方式，這樣一來就會改變了垂直的分級方式。

　　第二個趨勢也就是互聯(lián)網(wǎng)的一個趨勢，是終端融合的技術(shù)趨勢，它會改變媒介分類的方式，比如說我們以前媒體的分類，報紙、廣播和電視，它是按照介質(zhì)來分類的，哪些是聲音為主導(dǎo)的，哪些是文字為主導(dǎo)的，而哪些是畫面為主導(dǎo)的，但是現(xiàn)在，終端融合之后，媒體的分類是用什么呢，是用使用的場景來分類的，比如說我是掌上電腦，還是平板電腦，或者是可穿戴設(shè)備，還是我們放在桌子上的臺式電腦，都融合在一個小小的終端里。而每一個終端里面都有文字有視頻有圖像，這就使得傳統(tǒng)的媒介管理的分類方式，變得很困難。第三個就是網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)，更多的不是文字而是圖像和視頻，現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)的流量當(dāng)中至少有90%以上來自于圖像和視頻，這就使得我們的審查把關(guān)的成本提高了，門檻提高了，而效率降低了，而我們的審查，現(xiàn)在也大體變成了事后審查。第四個就是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得我們屬地管理的難度加大了。

　　由于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動性融合性，我們很多時候很難分清，按照屬地管理的原則，某些事情應(yīng)該歸什么地方管，所以我們看到在這樣的一些變化之下，使得我們原有的，去議程設(shè)置和影響輿論的能力，也開始發(fā)生了變化，由過去誰掌握了媒體誰就掌握了影響輿論和議程設(shè)置的權(quán)力和能力，變成了公眾心理的良好的把握能力、講好故事與網(wǎng)民對話的能力、網(wǎng)絡(luò)治理能力等都將成為影響網(wǎng)絡(luò)輿論場的核心的競爭力，如果用一個形象的比喻來描述的話，傳統(tǒng)的社會，更像是五行中的土，也就是它的權(quán)利分布是垂直的、分割的、固定的、集中的，而網(wǎng)絡(luò)社會更像是五行中的水，它是扁平的、融合的、流動的、分散的，但這并不意味著從此中國社會就由水的社會形態(tài)，簡單的替代了土的社會形態(tài)，恰恰相反，是重構(gòu)了前者，兩者相互融合，使得我們的社會開始呈現(xiàn)出一個復(fù)雜的系統(tǒng)，因此，互聯(lián)網(wǎng)提示給我們的執(zhí)政帶來的一個最大的難題和要害之處，就是如何用復(fù)雜性的思維方式去治理社會，我們已經(jīng)不能夠再用0.5的思維方式去治理這個已經(jīng)2.0的世界了，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的難題，其實更多的不僅僅在于輿論領(lǐng)域，而在于互聯(lián)網(wǎng)+執(zhí)政。

　　今天的課就到這里，非常感謝大家。