作者：華東師范大學商學院教授、旅游學系主任 楊勇

　　【核心觀點】在節慶活動的舉辦過程中，“節”只是一個載體，“百姓參與”才是最重要的因素。“百姓”一方面包括外來旅游者，另一方面是本地居民，只有讓這些人能夠便利地參與并融入節慶活動當中來，讓他們成為活動的主角，使“節”成為他們的節日，才算得上一個成功的節慶活動

　　在眾多的節慶活動中，狂歡節是世界上不少國家都有的節日。狂歡節起源于歐洲的中世紀，古希臘和古羅馬的木神節、酒神節都可以說是其前身。現在，狂歡節逐步由帶有宗教色彩的懺悔節、民間鬧劇或上層社會的豪華假面舞會，演變成全社會各階層共同參與，共同分享的生動、熱鬧的節慶活動，成為各地百姓抒發對幸福和自由生活向往的重要節日。

　　“節”只是載體，“百姓參與”才是最重要因素

　　雖然各國的狂歡節都頗具特色，但基本都是以縱情歡樂著稱，宴會、舞會、游行等成為百姓狂歡的主要形式。其中，最負盛名的要數威尼斯狂歡節、巴西狂歡節和法國尼斯狂歡節。

　　巴西狂歡節被稱為世界上最大的狂歡節，有“地球上最偉大的表演”之稱，每年吸引國內外游客數百萬人，其中尤以里約熱內盧狂歡節為世界上最著名、最令人神往的盛會。里約熱內盧狂歡節始于19世紀中葉，1852年，葡萄牙人阿澤維多指揮的樂隊走上了街頭，帶動了整個城市的歡騰，標志著狂歡節成了大眾的節日，點亮了人們平常的生活。威尼斯狂歡節又稱威尼斯面具節，是意大利歷史最悠久的狂歡節之一。起源于11世紀，18世紀間蔚為風尚，工業革命后一度沒落。近30年前，威尼斯的狂歡活動隨著旅游事業的發展得以重放光彩。尼斯狂歡節原本是異教徒的一項活動，逐漸變化成今天多彩絢麗、規模盛大的當地盛會。節日期間，花車大游行、化妝舞會、燭光晚會、音樂會等成為當地極為重要的旅游活動。

　　這些節慶活動存續百年，歷史賦予了其內涵，百姓的參與、經典多元的內容成就了獨特的風格，秉承百姓的需求通過專業性的管理鑄就了其持續發展的主旋律。比如，在巴西的狂歡節中，巴伊亞州首府薩爾瓦多市的狂歡節獨具特色，由于巴伊亞人不愿將狂歡節市場化，這里的狂歡節保持了它的原汁原味，成為巴西傳統和狂歡節精神最真實的體現。

　　當今社會的發展，以人為本是終極的追求目標。節慶活動只有在這個原則的指導之下，才能獲得內在的可持續發展動力，才能真正成為一個成功的節日。從世界上知名狂歡節的舉辦情況可以看出，參與性，尤其是百姓的參與，使其獲得了內在的發展動力。在節慶活動的舉辦過程中，“節”只是一個載體，“百姓參與”才是最重要的因素。“百姓”一方面包括外來旅游者，另一方面是本地居民，只有讓這些人能夠便利地參與并融入節慶活動當中來，讓他們成為活動的主角，使“節”成為他們的節日，才算得上一個成功的節慶活動。

　　更多關注百姓需求，在交通、服務等方面做好保障

　　中國節慶活動雖然已初步形成了較為固定的辦節模式，成為吸引游客、促進經濟發展、展示舉辦地形象的重要助推器，具有了一定的知名度和影響力。但是，在我國的一些節慶活動中，重儀式、輕參與，重觀賞、輕體驗的現象還比較嚴重，很多節慶活動被烙上了“官”的色彩，烙上了政績工程的影子。一個個儀式盛大開幕，一臺臺晚會隆重揭幕，百姓的進入門檻很高，即使進去了，充其量也只能算得上是個看客、陪客。這種“節”不是真正屬于“百姓”的節，經歷一屆或兩屆，領導換了，節也就停辦了。這種節，缺乏持續的原動力，沒有發展的生命力。這也是我國眾多節慶活動在國際上不能受到關注的關鍵原因之一。

　　上海旅游節于1990年創辦于上海市黃浦區，原名“黃浦旅游節”，1996年正式更名為上海旅游節。連帶今年已經連續舉辦26屆，逐步由一個區縣級的旅游節慶活動逐步發展成為一項在海內外具有一定知名度和影響力的活動。1998年，經市政府協調，上海旅游節正式由上海市旅游事業管理委員會（現上海市旅游局）主管、由其和市文廣影視局、市商業委員會（現市商務委）三家單位聯合主辦，全市各區縣聯辦。至此，上海旅游節從體制、形式上正式成為一項全市性的旅游節慶活動，開始走“大旅游、大市場、大格局”的發展模式。

　　不斷強化百姓的參與性、體驗性，賦予上海旅游節永久的生命力，應以“人民大眾的節日”為定位，以“走進美好與歡樂”的生活型訴求為主題，更多關注百姓需求，在交通可達、服務配套等方面做好服務保障，提高參與活動的舒適性。繼續引入“競爭性”、“游戲性”等時尚性、生活性活動，如近年來發展起來的“花車巡游暨評選大獎賽”、“攝影大賽”等，這類活動也是百姓最直接、最容易參與其中的活動。要繼續策劃惠民、利民產品。2011年以來，上海旅游節組織者陸續推出了旅游景區（點）、旅游飯店半價惠民和上海旅游美食節等活動，引發了百姓的參與大熱潮。要堅持以“百姓”為本，剔除百姓參與性不強的活動。2012年上海旅游節的活動項目中的糖果文化節、亞洲郵輪大會、帆船嘉年華等活動缺乏參與性與互動性的設計，在2013年的上海旅游節的節目單中就已經銷聲匿跡了。從這個意義上來講，廣大百姓的參與是上海旅游節長期可持續發展的生命源泉。