作者：吳迪（天津市中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究中心天津市委黨校研究基地研究員）

　　十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議審議通過(guò)的《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)”列為首要工作任務(wù)，聚焦推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。按照黨的二十屆三中全會(huì)和2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的決策部署，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為各地大力提振消費(fèi)和爭(zhēng)先布局的新經(jīng)濟(jì)形式，成為推動(dòng)城市商圈消費(fèi)能級(jí)提升的重要引擎。然而，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中也面臨著諸如“千城一面”，缺乏差異化發(fā)展特色；過(guò)度求新求快，難以形成持續(xù)的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力；外來(lái)品牌沖擊本地品牌效益等新挑戰(zhàn)。因此，城市在布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)，更應(yīng)注重培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，積極探索將自身特色與首發(fā)內(nèi)容相融合，打造具有獨(dú)特魅力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新路徑，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　一、首發(fā)生態(tài)對(duì)城市高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)制

　　首發(fā)生態(tài)吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)和創(chuàng)新要素向城市集聚。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品、開(kāi)設(shè)首店，或推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等經(jīng)濟(jì)行為，還涉及圍繞首發(fā)活動(dòng)形成的產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同、創(chuàng)新要素集聚、消費(fèi)市場(chǎng)培育等一系列相互關(guān)聯(lián)、相互影響的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象。首發(fā)主體為獲得首發(fā)優(yōu)勢(shì)，會(huì)將企業(yè)總部、研發(fā)中心等布局在具有良好首發(fā)生態(tài)的城市，這不僅為城市發(fā)展帶來(lái)雄厚資金、創(chuàng)新技術(shù)，還吸引大量高端人才，提升城市人才密度與創(chuàng)新能力。

　　首發(fā)生態(tài)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制激發(fā)創(chuàng)新活力。首發(fā)生態(tài)強(qiáng)調(diào)的是“首”和“新”，激發(fā)的是首發(fā)主體不斷加大研發(fā)投入，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新，以搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲取品牌溢價(jià)，享有核心技術(shù)。創(chuàng)新競(jìng)進(jìn)的氛圍激發(fā)城市整體創(chuàng)新活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。以華為的創(chuàng)新發(fā)展與深圳的首發(fā)生態(tài)形成緊密的互動(dòng)關(guān)系為例。華為在5G、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的技術(shù)首發(fā)，推動(dòng)了通信行業(yè)的快速迭代，帶動(dòng)了深圳上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展；華為在深圳舉辦了多場(chǎng)全球首發(fā)活動(dòng)，如鴻蒙生態(tài)大會(huì)等，吸引全球科技企業(yè)和開(kāi)發(fā)者參與，提升了深圳作為全球首發(fā)生態(tài)高地的國(guó)際影響力，帶動(dòng)了整個(gè)城市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　首發(fā)生態(tài)構(gòu)建起“大消費(fèi)”格局。隨著科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，高質(zhì)量供給側(cè)改革帶動(dòng)高質(zhì)量需求側(cè)升級(jí)，大眾對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求增加。首發(fā)限量產(chǎn)品或服務(wù)，營(yíng)造了稀缺性氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。黑科技提升產(chǎn)品功效，吸引消費(fèi)者嘗新；創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)，提升消費(fèi)滿意度。首發(fā)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不是要引入一個(gè)店、設(shè)一個(gè)點(diǎn)，而是要帶動(dòng)一個(gè)圈、形成一個(gè)面，變“首發(fā)”為“持久”，讓“流量”化“存量”，從而獲得規(guī)模效益和長(zhǎng)久收益。這需要更加注重首發(fā)市場(chǎng)供給的多樣性、創(chuàng)新性、集聚性，吸引更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)落地，增強(qiáng)城市承載力，共享龐大的客流量，產(chǎn)生良性循環(huán)和聚能效應(yīng)。

　　二、培育首發(fā)生態(tài)，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不應(yīng)局限在經(jīng)濟(jì)概念和促進(jìn)消費(fèi)的手段上，應(yīng)演進(jìn)為城市高質(zhì)量發(fā)展的一種理念和鮮明品格。這需要從政策支持與引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同與創(chuàng)新、空間布局與載體建設(shè)、人才培養(yǎng)與引進(jìn)、品牌建設(shè)與推廣、配套服務(wù)與環(huán)境優(yōu)化等多方面綜合入手，培育更具吸引力的首發(fā)生態(tài)、更有活力的消費(fèi)市場(chǎng)等，實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展。

　　推進(jìn)高水平開(kāi)放和管理制度改革，分領(lǐng)域分賽道培育首發(fā)主體。一是結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略和地方特色，對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域和賽道進(jìn)行首發(fā)布局。政府應(yīng)出臺(tái)政策，引入潛力大、示范引領(lǐng)作用突出的首發(fā)主體，如新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、高端裝備制造、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)及人工智能、量子信息、區(qū)塊鏈等未來(lái)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。二是鼓勵(lì)首發(fā)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)研發(fā)升級(jí)。政府通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)科研基金、提供科研補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)企業(yè)加大關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)投入，支持企業(yè)與高校、科研院所開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，建立首發(fā)聯(lián)盟，共同攻克技術(shù)難題，為首發(fā)產(chǎn)品持續(xù)更新增加動(dòng)力。三是加強(qiáng)首發(fā)生態(tài)下產(chǎn)業(yè)與科技融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。“產(chǎn)業(yè)界出問(wèn)題，科技界出答卷”已成為產(chǎn)業(yè)和科技融合發(fā)展的有效方式。可將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合，舉辦智能時(shí)尚新品首發(fā)等，拓展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)邊界。

　　強(qiáng)化空間布局與載體建設(shè)，促進(jìn)首發(fā)生態(tài)的群體效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。一是構(gòu)建多中心空間結(jié)構(gòu)，打造首發(fā)集聚平臺(tái)。打破單中心發(fā)展模式，規(guī)劃商務(wù)中心、科創(chuàng)中心、文化中心等多個(gè)功能中心，聚焦首發(fā)服務(wù)產(chǎn)品多樣化，實(shí)現(xiàn)功能互補(bǔ)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)多層次集聚創(chuàng)造條件。二是創(chuàng)設(shè)首發(fā)地標(biāo)，規(guī)劃首發(fā)特色街區(qū)。建設(shè)大型商業(yè)綜合體、會(huì)展中心等具有影響力的首發(fā)地標(biāo)，提供一流的場(chǎng)地和配套設(shè)施，吸引國(guó)內(nèi)外品牌集聚舉辦首發(fā)活動(dòng)；打造藝術(shù)街區(qū)、美食街區(qū)等特色首發(fā)街區(qū)，為小眾、特色品牌提供首發(fā)平臺(tái)，形成差異化首發(fā)生態(tài)。三是營(yíng)造開(kāi)放共享空間，培育首發(fā)文化。加強(qiáng)眾創(chuàng)空間的開(kāi)發(fā)和利用，鼓勵(lì)創(chuàng)新成果在眾創(chuàng)空間內(nèi)首發(fā)；定期舉辦研討、路演、創(chuàng)意市集等活動(dòng)，展示首發(fā)成功案例，促進(jìn)信息共享和思想碰撞，激勵(lì)更多主體參與。

　　加強(qiáng)首發(fā)品牌建設(shè)與推廣，樹(shù)立“首發(fā)之城”形象。一是明確品牌核心價(jià)值，精準(zhǔn)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。首發(fā)品牌除應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值外，更應(yīng)強(qiáng)化功能價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。如首發(fā)服務(wù)強(qiáng)化24小時(shí)響應(yīng)服務(wù)的功能價(jià)值，首發(fā)新能源強(qiáng)調(diào)“綠色生活”的情感價(jià)值，首發(fā)電商體現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)者”的社會(huì)價(jià)值等等，全方位滿足市場(chǎng)需求。二是構(gòu)建互補(bǔ)型品牌矩陣，形成首發(fā)外來(lái)品牌與本地品牌“共生共榮”生態(tài)體系。首發(fā)外來(lái)品牌往往聚焦技術(shù)迭代和模式創(chuàng)新，本地品牌深耕場(chǎng)景滲透和文化共鳴；首發(fā)外來(lái)品牌輸出標(biāo)準(zhǔn)體系，本地品牌提供場(chǎng)景適配。因此應(yīng)充分發(fā)揮好不同品牌的市場(chǎng)定位，推動(dòng)品牌融合，聯(lián)名互動(dòng)，形成良性品牌生態(tài)體系。三是創(chuàng)新傳播矩陣，加強(qiáng)城市首發(fā)生態(tài)宣傳。構(gòu)建“漣漪式傳播模型”，建立首發(fā)品牌故事庫(kù)，通過(guò)用戶故事紀(jì)錄片等形式突出城市首發(fā)特色。