作者：王志剛（中國人民大學農業與農村發展學院）、郭瑩（中國農業科學院農業環境與可持續發展研究所）

　　山清水秀的自然生態、如詩如畫的田園生活，源遠流長的文化傳統，質樸獨特的鄉風民俗……這樣的美麗鄉村讓人向往和眷戀。習近平總書記在2024年中央農村工作會議上指出，要深入學習運用“千萬工程”經驗，扎實推進鄉村建設，繁榮鄉村文化，推進移風易俗，建設宜居宜業和美鄉村。習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時指出：“要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。”這為建設宜居宜業和美鄉村指明了實踐路徑。

　　建設宜居宜業和美鄉村，植根于底蘊深厚的中華農耕文明，體現“天人合一”的思想理念。鄉村獨有的自然生態、田園風光、文化傳統蘊含著能夠使人們獲得愉悅感和幸福感的美學資源，當其被巧妙融入農業生產和鄉村生活中，就會改變傳統的鄉村資源要素結構，開辟美學賦能鄉村建設的新境界。以“千萬工程”為引領，浙江鄉村舊貌換新顏。實踐表明，美學資源要素在鄉村建設中具有獨特而重要的作用。

　　助力鄉村產業發展。將美學元素融入農產品設計，以新穎視覺吸引消費者；開展創意宣傳，借故事化營銷賦予產品魅力；深入挖掘地域歷史和人文內涵，打造特色品牌。江蘇溧陽市別橋原鄉將稻田藝術與農事體驗相結合，展現出田園風光的獨特魅力，吸引四方游客紛至沓來。這不僅提升了農產品附加值，還帶動了餐飲、住宿和文旅研學等產業發展。

　　優化鄉村建設格局。以“和諧共生”的美學理念為指導，在鄉村建設規劃中將自然景觀與人文景觀有機結合，提升鄉村基礎設施建設的審美韻味，增強人居環境舒適度和公共服務便利度，倡導鄉村綠色低碳生活方式。遵循“原真性、活態性、整體性”的美學原則，鄉村的古建筑保護與非遺文化傳承將歷久彌新。以鄉風民俗、傳統節慶、傳說故事為主題開展美學創作，能夠增強村民的文化自信和獲得感。安徽黟縣宏村完好保存了徽派建筑，注重開展豐富多彩的民俗活動，引導村民參與傳統技藝傳承。歷經歲月洗禮的這座古老鄉村重煥生機，實現了生態美、歷史美與人文美的和諧統一。

　　提升鄉村治理能力。在鄉村治理中引入美學維度，聚焦提升村民幸福感，滿足村民精神文化需求。打造兼具實用與審美功能的鄉村公共空間，提供村務公開、村民民主議事、宣傳教育、文體活動的優美環境，推進和諧鄰里建設，促進鄉村移風易俗，有效提升基層組織的親和力與向心力，提高鄉村治理效能。積極開展鄉村美化、藝術創作等活動，激發村民建設家鄉的熱情，為鄉村全面振興凝聚力量。山東沂南縣竹泉村，大力弘揚沂蒙山特色民俗文化，開展形式多樣的民俗文化旅游活動，探索物質文明與精神文明互融互促的鄉村治理新路子。

　　更好地識別、評價、開發和利用美學資源要素，賦能鄉村建設，需要多方面協同發力，持續推進改革創新。

　　健全美學資源開發法律政策體系。加強農業農村、生態環保、文化旅游等部門相關法律法規和政策制度的統籌協同，形成合力。在鄉村發展規劃中融入“美”的考量維度，加強對美學資源要素的保護和合理利用。對具體項目實施，要明確美學資源要素使用權和受益權，維護村民的決策權與合理經濟回報。

　　構建以農民為主體的多元協同機制。大力普及美育教育，建立健全鄉村藝術、工匠人才培養機制，發揮旅游能人、產業帶頭人、非遺代表性傳承人的引領示范作用。引導相關高校、科研院所和藝術團體開展鄉村美學理論研究、應用實踐、技術創新與藝術創作活動。鼓勵企業發揮優勢，提升鄉村美學項目、美學產業營銷能力和管理水平。支持相關行業組織制定并出臺具有約束性的行業標準和管理規范，搭建優質經驗分享與信息交流平臺。

　　鼓勵支持鄉村美學創意創新創業。對農業全產業鏈和供應鏈進行融合設計與創意創新，滿足消費者日益多樣化、個性化的審美需求。深入挖掘鄉土特色與文化內涵，避免鄉村建設、特色農產品開發、鄉村旅游風格趨同與簡單模仿。運用數字化、網絡化、低碳化的科技手段，依托互聯網平臺與社交媒體矩陣，推廣美學創意產品和服務，提升其市場影響力。

　　合理引導公共資源和市場資本投入。完善公共資金投入機制，設立專項基金，重點支持鄉村美育、非遺保護、藝術創作等活動，助推鄉村美學經濟發展。充分發揮市場機制作用，吸引更多社會資金參與美學資源開發，加大鄉土品牌建設和推廣力度，突出鄉土特色，提升本土品牌的美譽度和忠誠度，充分釋放美學資源要素價值。