作者：張利國(guó)

　　習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)”。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)直播是數(shù)字化、信息化助力非遺發(fā)展的產(chǎn)物，其蘊(yùn)含的基因密碼在“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”發(fā)展趨勢(shì)下被不斷激活，為創(chuàng)新開(kāi)展非遺保護(hù)與傳承帶來(lái)新鮮活力，為中華民族文化瑰寶在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　直播拓展了非遺表達(dá)新形式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人。網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)下最貼近年輕人的社交方式、娛樂(lè)方式、文化表達(dá)，其特有的真實(shí)感、時(shí)尚感、代入感，成為傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一方沃土和重要陣地。“網(wǎng)絡(luò)直播+非遺”以主題化、板塊化、故事化的“微形式”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化踏上輕盈生動(dòng)的“新步伐”，從小天地走向大舞臺(tái)，大大拓展了非遺的傳播邊界。中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器如獨(dú)弦琴、箜篌、口弦等小眾民樂(lè)非遺通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觸達(dá)更多年輕人。從無(wú)人學(xué)琴的煩惱到50余萬(wàn)粉絲的知音，獨(dú)弦琴主播趙霞利用直播和短視頻傳播適合獨(dú)弦琴演奏的流行音樂(lè)，改變了大眾對(duì)于傳統(tǒng)民樂(lè)樂(lè)器的印象，小眾非遺乘著數(shù)字化快車迅速出圈并圈粉無(wú)數(shù)。近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)青春化表達(dá)和青少年進(jìn)行心靈感通，把具有歷史底蘊(yùn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，激活了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為滋養(yǎng)青少年價(jià)值觀的力量源泉。

　　直播搭建了非遺展現(xiàn)新舞臺(tái)。非遺通過(guò)直播降低了舞臺(tái)演出成本，收獲了新的粉絲，加快了不同科目同臺(tái)切磋與交流，提升了傳統(tǒng)文化的傳播力、影響力、抵達(dá)率。傳統(tǒng)戲曲的舞臺(tái)搭建成本、演出成本較高，很多戲曲項(xiàng)目演完若干場(chǎng)就會(huì)“封倉(cāng)”，導(dǎo)致二次開(kāi)發(fā)、傳播利用較低。而線上直播演出可以做到輕裝上陣、化繁為簡(jiǎn)，節(jié)約了演出成本，彌補(bǔ)了線下演出“一票難求”的不足，滿足了老戲迷、新粉絲的觀演需求。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，從過(guò)去的觀眾找劇場(chǎng)，到現(xiàn)在直播平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等通過(guò)“算法推薦”找觀眾，把一個(gè)個(gè)走出家鄉(xiāng)的鐵桿戲迷、散落在網(wǎng)絡(luò)上的小眾戲迷聚集起來(lái)，滿足了新戲迷在數(shù)字媒體時(shí)代的多元化觀演需求，匯聚起推動(dòng)非遺復(fù)興的磅礴力量。此外，直播為非遺競(jìng)技提供了同臺(tái)對(duì)話的新舞臺(tái)。“斗戲”自古有之，黃梅戲、越劇、粵劇、秦腔、廬劇等多個(gè)劇種通過(guò)直播競(jìng)賽，不僅在比較鑒別中展現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的魅力，也讓?xiě)蛎栽诙虝r(shí)間內(nèi)欣賞到不同劇團(tuán)、不同流派的表演風(fēng)格，領(lǐng)略到戲曲藝術(shù)的豐富性與多樣性，為戲曲藝術(shù)的傳播拓展了新空間。

　　直播重構(gòu)了非遺傳播新生態(tài)。非遺因其自身特點(diǎn)，常常具有地域化、作坊化、小眾化等特點(diǎn)，生存發(fā)展需要政策扶持，更需要激活自身潛能、提升造血能力。通過(guò)直播，可以有效提升非遺曝光度，吸引網(wǎng)民關(guān)注，培育粉絲忠誠(chéng)度，激發(fā)自身內(nèi)生動(dòng)力，助推非遺走出行業(yè)小圈、融入社會(huì)大圈、實(shí)現(xiàn)全面出圈。抖音發(fā)布《2025抖音春節(jié)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，呈現(xiàn)自1月7日到2月12日（臘八到正月十五）該平臺(tái)的系列非遺數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在首個(gè)“非遺版”春節(jié)，短視頻直播助力非遺內(nèi)容和產(chǎn)品持續(xù)出圈——各類非遺傳承人、創(chuàng)作者發(fā)布非遺內(nèi)容，帶動(dòng)非遺相關(guān)抖音視頻總播放量破1679億，平均每天有17.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播；非遺好物成搶手“新年貨”，抖音電商相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)33.7%；逛吃打卡帶動(dòng)非遺體驗(yàn)消費(fèi)潮，抖音生活服務(wù)非遺團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)139%，助黃山魚(yú)燈、揭陽(yáng)普寧英歌、榕城獅舞等傳播更廣，帶動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播帶著非遺“小火種”，乘著數(shù)字技術(shù)和新媒體平臺(tái)的東風(fēng)，必將加快推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非遺薪火相續(xù)、代代相傳，助推非遺從小作坊到規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。（張利國(guó)）