作者：李松澤

　　近期，東北地區(qū)的冰雪旅游勝地客流量創(chuàng)下新高：黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園游客數(shù)量首次突破10萬人次，達(dá)歷屆之最；吉林萬科松花湖度假區(qū)接待游客量同比增長40.1%，單日游客接待量創(chuàng)歷史新高。東北地區(qū)正努力深挖冰雪資源，打造多元體驗(yàn)，持續(xù)升溫冰雪消費(fèi)。

　　當(dāng)前，大眾對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)、技巧型運(yùn)動(dòng)的需求不斷增強(qiáng)，加之我國冰雪資源南北分布不均，使得高品質(zhì)資源的稀缺性愈加凸顯。對(duì)東北地區(qū)而言，冰雪經(jīng)濟(jì)有利于將其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，帶動(dòng)“吃住行游娛購”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通過精準(zhǔn)對(duì)接市場，冰雪資源會(huì)成為更可持續(xù)、更具競爭力的經(jīng)濟(jì)資本。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)窗口，映射出東北地區(qū)營商環(huán)境的改善。繁榮的冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，更兼具深遠(yuǎn)的社會(huì)效益。這種經(jīng)濟(jì)模式有望改變?nèi)藗儗?duì)東北產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期，重塑東北的要素吸引力，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)投資熱情。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，已有10余個(gè)冰雪服裝項(xiàng)目在黑龍江落地，波司登投資10億元建設(shè)羽絨服智能工廠，吉林北大湖滑雪度假區(qū)投資4.2億元擴(kuò)建滑雪場項(xiàng)目。以冰雪熱為契機(jī)，東北地區(qū)正在形成消費(fèi)與投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)更是對(duì)外開放的紐帶。冰雪既承載著各國風(fēng)俗，也在交流互鑒中煥發(fā)出新活力，讓人們找到共鳴。東北地區(qū)處于東北亞中心和“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，可以充分發(fā)揮冰雪文化以及冰雪運(yùn)動(dòng)的紐帶作用，搭建多層次國際冰雪交流與合作平臺(tái)。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)展會(huì)、體育賽事、藝術(shù)交流等活動(dòng)舉辦，東北地區(qū)可以成為帶動(dòng)?xùn)|北亞合作發(fā)展的重要引擎，承擔(dān)起連接歐亞大陸的樞紐，推動(dòng)國際跨區(qū)域合作，助力東北全面振興。

　　未來，面對(duì)冰雪消費(fèi)升級(jí)趨勢，東北地區(qū)應(yīng)搶抓發(fā)展機(jī)遇，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新場景業(yè)態(tài)，更好將冰雪資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，讓“冷”冰雪撬動(dòng)?xùn)|北“熱”經(jīng)濟(jì)。

　　擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)冰雪服務(wù)供給。東北地區(qū)應(yīng)不斷提升冰雪服務(wù)質(zhì)量和水平，建設(shè)高品質(zhì)冰雪旅游目的地，促進(jìn)冰雪產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)。通過持續(xù)研發(fā)、投資和品控，塑造知名度高、口碑好的冰雪品牌，提升游客體驗(yàn)感和滿意度。營造誠實(shí)踐諾的商業(yè)環(huán)境，充分挖掘冰雪文化深厚底蘊(yùn)，將東北文化基因植入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)、裝備等聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)作。冰雪經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)外溢效應(yīng)，東北地區(qū)應(yīng)抓住機(jī)遇，以冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化。應(yīng)加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快高鐵、公路及航空樞紐建設(shè)，拓展高效便捷交通網(wǎng)絡(luò)，為游客提供更好體驗(yàn)。建立健全冰雪產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展機(jī)制，共同制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮三省一區(qū)優(yōu)勢，避免同質(zhì)化競爭，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈協(xié)同，提升東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)競爭力、國際影響力。

　　創(chuàng)新冰雪消費(fèi)場景業(yè)態(tài)。冰雪具有季節(jié)性特點(diǎn)，傳統(tǒng)消費(fèi)內(nèi)容相對(duì)單一，讓冰雪經(jīng)濟(jì)由“網(wǎng)紅”變“長紅”，就要在提升服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品供給，開發(fā)更多消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)。應(yīng)立足冰雪資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以數(shù)字技術(shù)和業(yè)態(tài)融合為支撐，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，滿足多層次服務(wù)需求。探索滑雪度假的四季運(yùn)營模式，以家庭為主體，打造家庭友好型度假區(qū)，開發(fā)春季踏青、夏季露營、秋季研學(xué)等項(xiàng)目，破除冰雪旅游“一季養(yǎng)四季”短板，激發(fā)全時(shí)全域旅游消費(fèi)潛力，為新時(shí)代東北全面振興注入內(nèi)生動(dòng)力。（李松澤）