作者：黃楚新（中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員）

　　當今，我們生活在一個信息過載、傳播飛速的時代。每一秒鐘，成千上萬的信息在網絡上流動，5G的廣泛普及應用和短視頻傳播的到來更使媒體的生態和傳播格局發生了巨變，因此，理論傳播既面臨更大的機遇，同時也面臨巨大挑戰。在這種傳播環境下，如何讓理論傳播更加通俗易懂，更加精準觸達受眾？

　　首先我們需要認識到，形式作為理論傳播的關鍵，對理論的影響力提升有重要的輔助作用。如果說傳統的理論傳播是“單向輸出”，那么在智能時代，它更應該是“沉浸體驗”。尤其是在新媒體技術迅猛發展的今天，我們有更多可能性，把理論傳播從“說給你聽”，變成“帶你親歷”。

　　讓理論作品成為“可視化場景”

　　文本的力量是無窮的，但在一個以視覺為中心的傳播生態中，單一的文字表達已經難以支撐深度傳播。影像技術的成熟讓理論傳播有了更廣闊的表達空間。近年來，沉浸式紀錄片的興起，為理論傳播提供了新的可能。國家廣播電視總局指導的系列微紀錄片《我和我的新時代》，用“我”的第一視角，以小切口呈現大主題，以小細節反映大變化，生動講述普通中國人與人民領袖在一起的溫暖瞬間，與一般紀錄片“解說詞+畫面”的表現手法不同，《我和我的新時代》沒有配音、沒有解說，只配了簡單的背景音樂，全程都是“第一視角”“第一人稱”展開，如同主人公就坐在你對面，甚至帶著鄉音，與你暢今話、憶往昔，真情流露的愛黨愛國情懷，讓人為之動容。這種方式讓理論傳播從“我講你聽”變成“我演你看”，最終實現“身臨其境”“心領神會”。

　　未來，我們要善用場景重現的方式，讓理論作品在一個動態、多維度的空間中呈現。比如，用微電影的方式描繪某一理論的歷史背景，結合特定時代的文化氛圍、人物活動及社會環境，幫助受眾更好地感受理論背后的情感和社會脈絡。通過情感化敘事與故事化講述以及更加貼近受眾的視角，讓受眾在觀看、聆聽、體驗的過程中產生共鳴。

　　用好AI時代的內容“煉金術”

　　過去，我們的理論傳播強調“統一性”，但在個性化算法主導的信息環境下，千篇一律的傳播方式，往往無法有效進入用戶的興趣圈層。AI智能推薦系統能夠精準匹配用戶需求，使理論傳播從“大水漫灌”走向“滴灌入心”。

　　同時，AI技術，尤其是自然語言生成（NLG）技術，正在深刻重塑內容創作模式。從ChatGPT的推出到OpenAI團隊官宣視頻大模型Sora，生成式人工智能以其自動化、智能化、快速生成的內容生產能力，重構新聞生產業態，成為熱門議題。通過人工智能和自然語言處理等技術，文本會更加智能化和自動化。再者，AI還能通過對海量文獻、新聞及社交媒體內容的智能分析，精準挖掘新視角、創新表達，使文章更具個性化色彩，更能觸及不同層次受眾的認知共鳴。在使理論生動化方面，我們可以利用數據可視化技術，將復雜的信息轉化為直觀的圖表、動畫，甚至結合自動生成的短視頻或三維動態演示，讓抽象的理論變得具體、形象、可感知。

　　更進一步，AI還能打造“數字化理論導師”，讓虛擬主播、AI互動助手成為理論傳播的“新代言人”。2022年兩會期間，《工人日報》應用百度數字人曉曉，推出《兩會曉曉說》，對多個社會熱點話題進行了報道，以其擬人化特征為基礎的情感交互可以讓受眾感受到社交存在與人類溫暖。虛擬主播和AI助手的應用，不受時間和場景限制，可以根據用戶的提問提供即時回應，甚至調整語氣和表達方式，以適應不同群體的溝通習慣，從而讓理論傳播更加精準有效。

　　讓黨的理論創新“落地生根”

　　相較于傳統媒體時代，技術變革帶來的新媒體傳播生態具有新的思維方式和運行模式，對增強主流意識聲浪，凝聚價值共識提出了新的要求，呈現出多維并進、立體傳播的趨勢。

　　首先，話語方式的全面升級能幫助理論傳播從“高空理論”轉變為“地面語言”。理論傳播最怕“懸空”——太嚴肅、太學術、離現實太遠，讓人望而生畏。而真正有影響力的理論，往往是能“落地”的。我們不妨學學短視頻平臺的高點贊內容，為什么一條解釋經濟政策的視頻能收獲百萬點贊？因為它用的不是復雜的術語，而是“老百姓聽得懂的話”。理論傳播同樣如此，我們需要用“青言青語”翻譯“黨言黨語”，用“日常語言”解讀“大政方針”。比如，由國家廣電總局策劃的《思想耀江山》采用通俗化、大眾化、電視化的表達方式，通過演播廳訪談、紀實探訪、專家解讀、觀眾互動等多種形式，構建“典例故事+奮斗情感+理論闡釋”三位一體的話語場，生動反映了黨的十八大以來各地踐行新發展理念的豐富實踐。通過將宏觀規劃與微觀實際相結合、高深理論與群眾生活相結合、經典范式與地方特色相結合，這樣的理論傳播才能具備價值共鳴和價值引領效力。

　　再者，我們常說，理論傳播要“進圈入群”，但問題是，如何進？如何入？首先我們就要讓理論走進算法、嵌入社交，學會與算法共舞。今天，年輕人獲取信息的方式已從“搜索”變成“推薦”，如果我們的理論傳播還停留在傳統的“發布－等待”，那就很容易被淹沒在信息海洋里。我們需要利用平臺的推薦機制，讓理論內容更符合受眾的喜好，讓短視頻、熱點話題、社交討論成為理論傳播的天然“助推器”。因此，找準切入點十分重要。例如有關醫療、教育、住房的熱點民生問題可與“共同富?！标P聯，而人工智能、創新發明等話題則可與“科技強國”勾連。春節檔爆火的電影《哪吒之魔童鬧?！放c《唐人街探案1900》就可以與“使命”“家國情懷”“家風”等理論相對應。乘上熱點的“東風”，將事件升華為理論認知，在關注現象本身的同時，也給予了理論精華入腦入心的機會。

　　最后，在媒介融合時代，單一平臺的傳播已經無法滿足需求，我們需要構建多層次、多觸點的傳播矩陣。例如，一篇優質的理論文章，不應僅限于報刊發表，而是應該通過短視頻、直播、H5交互頁面，甚至線上與線下聯動的方式實現全方位的傳播。同時，我們還要關注傳播鏈條上的關鍵節點——“二次傳播者”。比如，我們可以構建理論傳播的“內容共創機制”，鼓勵知識型博主、青年學者、企業家等群體參與理論解讀，讓他們成為理論的“擴散節點”，帶動更大范圍的傳播。

　　總而言之，當今理論傳播如果不主動求變，就很難真正觸及人民群眾的思想。技術的發展給了我們前所未有的工具，而我們的任務，就是用好這些工具，讓黨的科學理論真正“活”起來、“燃”起來。我們要相信，理論不僅可以是“學術高地”，也可以是“流量高地”；不僅可以是“書本中的知識”，也可以是“生活中的答案”。選擇向新而行，是讓理論傳播在新時代綻放新光彩的答案。