作者：魏新、薄凡

　　近日，市場監管總局等5部門印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》提出，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。綠色消費以其低碳、環保、質優等特征，順應了需求升級趨勢和生態文明潮流，受到大眾青睞，正釋放出巨大市場潛力。

　　綠色消費之“新”，體現在以消費領域的綠色轉型，帶動生產方式、管理方式、生活方式的變革。綠色消費所要求的低能耗、低排放、高效率、高質量標準，倒逼生產方式轉型，促使形成綠色新質生產力。具體體現為4個層次：推廣新技術，借助綠色低碳循環技術支撐，推動產業鏈上下游企業實現資源循環利用和能源梯級利用；催生新業態，冰雪經濟、生態經濟等在各地多點開花，能效標識管理、綠色金融咨詢等綠色服務業成為新增長點；拓展新場景，綠色商場即時消費場景、智慧商圈線上消費場景、文化旅游景區天然消費場景、花園城市綜合消費場景等掀起了消費熱潮；創造新產品，具有綠色屬性的物質產品、文化產品、生態產品均成為人民美好生活需求的重要組成部分，消費品質和消費品類實現了雙提升。

　　綠色消費理念貫穿消費全過程，企業既是生產者也是消費者，實施從源頭到末端的全生命周期綠色化管理，包含綠色設計、綠色材料、綠色包裝、綠色運輸、綠色制造、回收利用全鏈條。綠色消費將綠色理念植入各類消費主體的衣食住用行，引導公眾形成簡約適度、綠色低碳的生活方式。截至2024年11月底，全國綠色、有機、名特優新和地理標志農產品認定總數達到8.1萬個，2024年我國新能源汽車產銷量突破1000萬輛，預計到2025年我國城鎮新建建筑將全面執行綠色建筑標準，星級綠色建筑占比達到30%以上。綠色食品、綠色出行、綠色建筑的推廣應用，不僅滿足了人們多樣化需求，還帶來人居環境品質的全面提升。

　　當前，各地不乏政策引導對綠色消費形成撬動效應，比如消費品以舊換新，對節能環保家電、新能源汽車等實施精準補貼；政府綠色采購納入碳足跡管理，引領清潔生產，示范帶動綠色消費；北京綠色生活碳普惠平臺等地方實踐，以綠色積分形式鼓勵消費者自主優先選擇綠色產品和服務。但綠色消費的普及推廣依然存在堵點難點，比如綠色消費引導政策仍以行政約束為主，高研發成本和低成果轉化率，導致企業動力不足；綠色產品短期內價格較高，在產品定價和銷售上仍需政策支持和宣傳指導；各類綠色產品認證標識體系“碎片化”，部分綠色產品性能存在虛標情況，影響了消費者購買信心。

　　建立綠色消費長效機制，還需樹立系統思維，著眼于產供銷全過程、兼顧企業公眾多方利益，完善激勵約束政策體系。

　　堅持創新導向。融合數字技術、文化特色、生態稟賦為綠色消費賦能，以綠色低碳循環技術為引領，鼓勵有條件的企業建立綠色供應鏈，豐富綠色產品服務供給，打造多元綠色消費場景。

　　堅持需求導向。構建綠色消費獎勵機制和成本分攤機制，綠色財稅、金融、價格等多措并舉，創新綠色積分、碳普惠、綠色消費券等手段運用，避免高價對綠色消費的抑制，提高綠色產品的經濟有效性。

　　堅持品質導向。加強綠色產品規范管理和風險管控，推動碳標識認證、綠色產品認證、環境管理體系認證等各類制度協同促進，與國際標準對接互認互信。以綠色消費激發內需潛能、貫通生產生活、連接各類消費主體，以供求適配推動經濟社會全面綠色轉型，厚植經濟高質量發展的綠色底色。（魏新、薄凡）