作者：王培培（天津理工大學馬克思主義學院教授）

　　習近平總書記高度重視綠色消費，早就提出“倡導推廣綠色消費”。綠色消費是指各類消費主體在消費活動中貫徹綠色低碳理念的消費行為。黨的二十大報告提出“倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”，黨的二十屆三中全會《決定》提出“健全綠色消費激勵機制”。這既是擴大內需、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措，也是加強生態文明建設、推動經濟社會高質量發展的必要路徑。

　　黨的十八大以來，我們黨積極推動消費模式綠色轉型，取得積極成效。我國消費市場潛能不斷釋放，綠色消費活力涌動，重點消費領域綠色轉型成效明顯。同時也要看到，綠色消費意識不強、綠色產品供給不足和相關制度機制不健全等因素，仍然制約著綠色消費發展。推動綠色消費不是某一環節或單方面的任務，而是一個系統工程，需要消費者、企業和政府等多元主體共同參與。我們要將綠色低碳理念貫穿從生產到消費的各個環節，從多方面著力，推動生產方式和生活方式綠色化。

　　樹立綠色消費意識，積極踐行綠色生活方式。消費者是推動綠色消費的主體力量。發展綠色消費，增強綠色消費意識是前提和基礎。近年來，綠色低碳的生活理念受到越來越多人的推崇，低碳環保產品和交通工具正在成為消費者的“優先選項”。要持續深入培育綠色消費意識，引導消費者深刻認識綠色消費同綠色發展的關系，增強節約意識、環保意識、生態意識。綠色低碳全民行動在培育綠色消費意識方面具有重要作用。要深入推進綠色低碳全民行動，將綠色發展理念深度融入人們日常生活，引導人們從自身點滴小事做起，節約用水用電、反對鋪張浪費，積極購買使用節能環保的綠色產品；鼓勵人們優先選擇綠色出行方式，堅持綠色飲食、綠色居住、綠色辦公等；廣泛開展愛國衛生運動，組織形式多樣的活動，形成崇尚生態文明的社會氛圍。

　　加快產業結構綠色轉型，加大綠色產品供給。發展綠色消費，改善供給是必要條件，因此企業也是推動綠色消費的基礎力量。當前，我國綠色產品供給品種不斷豐富，在很大程度上滿足了人們的綠色消費需求。比如，2024年，我國新能源汽車產銷同比分別增長34.4%和35.5%。但與居民快速增長的綠色消費需求相比，綠色產品有效供給依然不足。企業要把綠色發展理念落實到產品生命周期全過程，研究把握市場需求，同時立足自身優勢、找準發展定位，推動產品和價值鏈綠色低碳轉型。要加強綠色低碳技術的研發和應用，推動實現綠色產品多元化，提高供給質量，提升市場競爭力。此外，還要樹立綠色營銷理念，實施綠色營銷策略。比如，轉變傳統營銷方式，根據綠色產品特點抓好品牌建設和推廣。

　　完善有利于促進綠色消費的體制機制，積極擴大綠色消費。發展綠色消費，離不開體制機制保障。要健全有利于綠色消費的政策體系和體制機制，不斷完善供需兩端的綠色消費激勵措施，擴大綠色消費。研究推行政府綠色采購制度，健全完善配套政策，引導企業和全社會開展綠色生產和消費。加快建立統一的綠色產品標準、認證、標識體系，提高消費者的信心和滿意度。還要健全綠色消費激勵機制，激發消費活力。比如，加強新能源汽車、綠色智能家電等消費領域的配套設施建設和售后服務保障；運用大數據技術完善綠色產品監管機制，強化針對綠色產品的質量安全責任保障，維護綠色產品生產者和消費者的合法權益，營造良好綠色消費環境；等等。