作者：付偉

　　在鄉(xiāng)村振興的新階段，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)興起，對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營提出了新的要求。越來越多的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來到鄉(xiāng)村，充分利用開發(fā)各類資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)不斷繁榮，鄉(xiāng)村多元價(jià)值得以展現(xiàn)。

　　傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主要靠農(nóng)民就地取材、因地制宜發(fā)展各類種植養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)，創(chuàng)業(yè)者和就業(yè)者大多以本地農(nóng)民為主。鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)對(duì)從業(yè)者的運(yùn)營能力提出了更高要求，不能僅僅依靠傳統(tǒng)經(jīng)營方式。以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)為例，需要專業(yè)運(yùn)營人才對(duì)鄉(xiāng)村自然、文化和歷史資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和開發(fā)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要具備私域流量和專業(yè)策劃能力。

　　運(yùn)營下鄉(xiāng)是由大量的運(yùn)營人才和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)入鄉(xiāng)村推動(dòng)的。他們長期從事某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，依托他們的專業(yè)能力，鄉(xiāng)村興起了如咖啡茶飲、各類研學(xué)、服裝設(shè)計(jì)、藝術(shù)節(jié)、民宿、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)。運(yùn)營下鄉(xiāng)是外來人才和本地資源互相促進(jìn)融合的過程，大多業(yè)態(tài)均與鄉(xiāng)村的自然風(fēng)物或民俗文化相關(guān)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)這些資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。此外，運(yùn)營下鄉(xiāng)也發(fā)揮了對(duì)周邊村民的帶動(dòng)作用，尤其是很多返鄉(xiāng)青年紛紛加入直播、電商、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　很多地方開始探索專業(yè)團(tuán)隊(duì)與鄉(xiāng)村合作共贏的路徑，探索出鄉(xiāng)村整體運(yùn)營的模式。河南光山縣通過引入文產(chǎn)特派員深入挖掘鄉(xiāng)村亮點(diǎn)，以文化創(chuàng)意為引擎，推動(dòng)鄉(xiāng)村整體性創(chuàng)新發(fā)展。文產(chǎn)特派員模式的核心在于“文化賦能”，即通過文化的力量來激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)在潛力，并將其轉(zhuǎn)化為可市場(chǎng)化的文化產(chǎn)品。浙江海寧以18萬元年薪面向全國公開招聘4名農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村集體資產(chǎn)、資源、資金進(jìn)行盤活、開發(fā)和利用，通過項(xiàng)目運(yùn)營管理，發(fā)展村級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑觀光、餐飲民宿、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生等新型特色產(chǎn)業(yè)。海寧市花漾村組建了農(nóng)文旅抱團(tuán)公司，吸引大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富的建設(shè)、運(yùn)營人才陪伴品牌成長，明晰了村集體、農(nóng)戶、相關(guān)部門等各自在品牌打造中的主體責(zé)任，形成了權(quán)責(zé)、收益清晰劃分的合作模式。

　　運(yùn)營下鄉(xiāng)推動(dòng)城鄉(xiāng)關(guān)系進(jìn)入新階段。在廣泛關(guān)注的資本下鄉(xiāng)過程中，大量的工商企業(yè)下鄉(xiāng)，解決了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)缺乏資金、技術(shù)等問題，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的緊密對(duì)接。運(yùn)營下鄉(xiāng)更是將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與城市的現(xiàn)代理念進(jìn)行深度融合。無論是農(nóng)產(chǎn)品電商還是鄉(xiāng)村文旅，都要求鄉(xiāng)村運(yùn)營深度理解都市的消費(fèi)觀念和生活方式，推動(dòng)了運(yùn)營理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷現(xiàn)代化。當(dāng)然，這種城鄉(xiāng)關(guān)系也不是單向的，因?yàn)猷l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，也是讓城市消費(fèi)者能夠深度感受鄉(xiāng)村文化和價(jià)值的過程。從這個(gè)角度來看，運(yùn)營下鄉(xiāng)不僅僅是資本、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等外在要素的結(jié)合，更是城鄉(xiāng)生活方式和文化心態(tài)的融合。

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村主要提供土地、勞動(dòng)力或者初級(jí)原材料，但運(yùn)營下鄉(xiāng)為鄉(xiāng)村多元價(jià)值的開發(fā)提供了可能，尤其是鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值得到充分彰顯。運(yùn)營下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)了更為綜合的社會(huì)效應(yīng)，尤其是在很多整村運(yùn)營的模式中，通過運(yùn)營人才的專業(yè)打造壯大了村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，通過運(yùn)營過程中的社區(qū)營造、志愿活動(dòng)等，重建了村莊合作網(wǎng)絡(luò)和人際關(guān)系。更為重要的是，運(yùn)營下鄉(xiāng)通過引入專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)化機(jī)制，將鄉(xiāng)村的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)+經(jīng)濟(jì)”的雙贏。（付偉）