作者：趙慶（中國外文局當代中國與世界研究院對外話語創新研究中心副主任），范大祺（中國外文局當代中國與世界研究院副院長）

　　“Z世代”是個網絡流行詞，也是社會治理的重要概念。“Z世代”通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備等影響比較大。在當今國際格局劇烈變化的背景下，“Z世代”已經成為人口數量眾多、影響力巨大的群體之一，備受國際社會關注。他們被稱為“數字原住民”，擅長通過網絡媒體向世界展示國家治理形象。“Z世代”的價值觀念、生活態度與行為方式及其演變趨向，對于國家治理和世界的演進具有不容忽視的重要性。

　　“Z世代”成為影響世界和國際關系的重要因素

　　“Z世代”是最具全球化意識的一代，通過社交網絡媒體積極參與國家和社會治理。數字化和全球化是“Z世代”成長過程中最重要的兩個時代背景。他們許多人在十歲前擁有第一部手機，不僅對于即時性信息、碎片化閱讀和交互式服務的移動新媒體平臺有著強烈需求，而且擁有自主發布信息的意愿和能力。在這一群體中，在社交媒體賬號擁有數十萬甚至上百萬粉絲的青年“網紅”大量涌現，甚至很多已成為輿論場的新興主體。即使是在互聯網普及率相對較低的發展中國家和后發國家，“Z世代”群體的網民比例也遠高于其他代際群體。英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網（CNN）、美國全國廣播公司（NBC）、《華爾街日報》等主流媒體機構，無一例外地將塑造“Z世代”世界觀工作視為數字時代媒體影響力、生命力得以存續的必要前提。他們從議題設置和敘事方式著手，根據“Z世代”的特征、偏好和信息需求進行定制化內容生產和傳播。

　　“Z世代”崇尚多元、平等、包容等具有人文關懷的價值觀。如今，開放化、匿名化、交互性的網絡環境促使“Z世代”更愿意與不同年齡、不同國籍、不同價值觀的年輕人一起在網上進行交流。他們國際化意識較高，更加重視個人價值，不主張以性別、國籍、膚色等屬性區別對待他人，對于不同看法更為開放包容，對西方國家更具有批判反思能力，關心新興國家、特殊群體。與此同時，“Z世代”出生于物質相對豐裕的時代，在人均GDP走高而人口出生率下滑的情況下，享受到了更多的社會資源和家庭關愛。經歷過經濟波動、環境挑戰和全球性健康危機，他們對未來的不確定性感覺日益強烈。這使得他們比以往任何“世代”都更希望通過自身的力量推動社會變革，創造一個對地球環境更負責任、對全球人民更友好平等的未來。在社交媒體上，他們不再一味追求表面的點贊和評論，而是通過討論和分享來表達自己的意愿，為改善世界發展和國家治理積極發聲。這種渴望超越國家的視角，指向了真實和深層次的人際互動，為尋求共同的全球性問題治理尋找解決方案。

　　“Z世代”善于運用新技術、新媒介，通過創作跨文化藝術作品、發起網絡文化活動、參與國際志愿者項目等方式，更加生動直觀地展現本國文化特色。媒體交流方面，在以B站為代表的視頻分享平臺上，大量由“Z世代”創作的跨文化內容受到熱捧，播放量動輒上億。在抖音國際版（TikTok）上推介各國文化特色和生活體驗的大博主，同樣吸引了各國海量年輕粉絲的點贊和評論。中國科幻電影《流浪地球》系列、原創游戲《原神》等文化產品更是受到許多外國“Z世代”的喜愛。現實交往方面，“Z世代”積極參與國際志愿者活動以及跨國電競、體育交流等形式多樣的社交互動和文化體驗。教育交流方面，越來越多的“Z世代”通過留學、交換項目、學術合作等方式，到不同國家學習和交流，或是通過在線課程打開跨國文化交流的大門。旅游交流方面，“Z世代”是最愿意借助這一方式了解世界、結交朋友的群體。這些新趨勢，展現了年輕一代在文化交流中的蓬勃生機與無限潛力。

　　中國“Z世代”群體的主要代際特征

　　愛國主義與國際視野并存，具備較為理性的中國觀、世界觀。中國“Z世代”成長在中國發展最迅速、綜合實力增長最快的時代。他們的愛國熱情、文化自信、民族自豪感和社會責任心更加強烈。互聯網和相對多的跨國經驗讓中國“Z世代”對世界的現實狀況有更為切實的了解和認知。他們能夠深入感知中國在全球的地位變化，沒有沉重的歷史“包袱”，往往以中國的角度更實事求是地看待世界。

　　創造力與AI共舞，助力更好發揮文化的社會治理功能。中國“Z世代”熟悉并掌握信息技術，擁有更強的網絡文化創造力和社會話語主導權。他們對中華優秀傳統文化有著深厚的認同感，并贊成應當予以維護、繼承和發揚，更對包括非遺、傳統節日、國貨等在內的中國元素非常熱衷。但同時他們也追求觀念的變革和創新，AI技術的發展為“Z世代”提供了新的工具和平臺，他們相信AI能夠激發自己的創造力。他們利用AI進行藝術創作、數據分析、游戲開發等，試圖將傳統文化與現代元素相結合，創造出具有獨特魅力的產品和服務，并更期待將其推向國際市場。

　　“Z世代”在消費上趨于多元與理性，在投資時更加注重社會責任和價值觀的契合。“Z世代”的消費多元化體現在對個性化的強烈關注上。比如，近年來盲盒、國潮的興起，盲盒的隨機性滿足了“Z世代”追求新鮮感的心理需求，而國潮的流行則彰顯了他們對中國傳統文化的認同與自豪。與此同時，“Z世代”在消費上也展現出了高度的理性化，他們不再盲目追求品牌，更注重產品的質價比，并且更愿意在國內積累財富，而不是進行全球資產配置。他們在挑選投資方向上，往往優先選擇那些符合環保、社會責任和公司治理標準良好的領域。他們不僅關心投資回報，更關心企業的社會影響力。

　　關注人類發展的共同價值，積極參與全球治理體系改革和建設。中國“Z世代”對國際信息的感知也體現在他們對全球性問題的關注上。他們對氣候變化、種族平等、性別平等、社會公正等問題高度關注，有著獨特的見解，并希望提出切實可行的辦法。在這一點上，中國“Z世代”與海外“Z世代”的政治社會思潮在全球范圍內呈現出高度一致性，均普遍認同人類命運共同體理念，認為大國之間應擯棄冷戰思維，共同建設一個和平、繁榮、多元化的世界。他們還通過參與國際志愿者項目、國際交流活動以及通過在社交媒體和各種輿論空間中積極發聲，支持推動國際合作。

　　讓“Z世代”成為展示中國之治的重要力量

　　雖然中國“Z世代”一直傳遞著正能量，但隨著近年來“內卷”“躺平”等話題多次引發群體共鳴，一定程度上也映射出該群體普遍存在的社會焦慮。如今，“Z世代”已經成為媒體數字化轉型的直接變革者，其創造力必將成為推動社會發展進步的重要力量。下一步，應有的放矢做好面向中國“Z世代”的主流價值傳播，充分發揮其在國家治理中的重要作用，培養國際輿論場的“新意見階層”。

　　一方面，緊貼“Z世代”需求，了解他們關心什么。傳播者自身需要不斷追趕“Z世代”的喜好，才能制作他們喜歡的產品。主旋律、正能量的內容需要用年輕人喜歡的方式進行傳播，用他們聽得懂的話語來傳播。同時，發揮“自塑”優勢，根據海外“Z世代”的興趣點，在垂直領域培育本土化青年“網紅”，使其展現同齡人的親和力，將中國價值與中國主張融入創作之中，用“Z世代”影響“Z世代”，實現傳播效果最大化。

　　另一方面，以中華文化為切入點，運用好數字媒介充分激活“Z世代”主觀創造性，支持更多青年投身、創作、傳播中華優秀傳統文化，厚植文化根基，增強文化自信的源泉。國內“Z世代”與海外“Z世代”溝通有其天然優勢。鼓勵青年在網絡上積極發聲，從青年人生活化、人格化的視角提供多元豐富、生動鮮活的信息，最終形成國際青年能夠接受、喜愛的主流文化圈層。

　　最后，“Z世代”自身還應進一步提升媒介素養，理性對話，避免在網絡上使用強勢的對沖式話語，以更加真誠樸實、平等尊重的姿態，與主流價值觀內容同頻共振、交融互補，更好服務國家大局。