作者：康瓊艷

　　去年年末，聯合國教科文組織將春節列入人類非物質文化遺產代表作名錄。春節傳統文化成為扮靚節慶市場、拉動假日經濟的重要元素。節前，由商務部、中央網信辦、工信部等部門聯合舉辦的“2025全國網上年貨節”啟動，各種老字號、國貨潮品輪番上線，積極放大春節傳統文化效應成為一大看點。

　　觀潮汕英歌舞，賞歙縣嬉魚燈，去大理學扎染，到陜北聽說書……打卡非遺項目、體驗“年味游”成為不少人在春節期間的新玩法。多家旅游平臺數據顯示，春節期間，圍繞非遺景點、非遺民俗、非遺技藝、非遺美食等“非遺主題游”熱度不斷攀升，不少消費者選擇在行程中增加有當地年味的體驗項目，甚至為感受特色年俗專門安排一趟旅程。春節這個古老的傳統節日在世界級非遺榮譽的助力下，正煥發出前所未有的生機。

　　過年的新玩法新需求折射出節慶消費市場的深刻變化。近年來，國潮風勁吹，各種國貨走俏市場，漢服、簪花、團扇等傳統元素與現代時尚不斷結合，為消費市場注入了新的活力。作為中國人集體記憶中最大的節日，春節承載著國人最熱烈的期待和祝福。從合家團圓看春晚到舉家出門游玩，人們對如何過一個不一樣的春節有著越來越多的玩法，其需求也從單一的節日慶祝走向多元的文化展現與體驗。“春節”申遺成功激發了人們探索非遺的更大興趣，消費者不再滿足于簡單的景點打卡，而是追求深度的文化體驗。作為中華傳統文化的重要組成部分，非遺具有鮮明的地域特色和豐富的文化內涵，這為消費者提供了巨大的探索空間，極大滿足了人們體驗不同文化精髓的訴求。

　　放大傳統文化效應，讓節日成為傳統文化與新興消費碰撞的重要舞臺。

　　一是深挖本地特色。據文旅部初步統計，各地在2025年全國春節文化和旅游消費月期間舉辦超4000項、約2.7萬場次文旅消費活動。從數目繁多、眼花繚亂的民俗活動和非遺實踐中脫穎而出的，是那些立足當地特色，善于提煉精髓，營造出具有地方辨識度的團圓年味，為消費者帶來耳目一新的體驗項目。

　　二是創新消費場景。各地要把促消費與傳統文化相結合，推出多種融合非遺主題的文旅新項目，打造具有當地民俗風味的消費新場景。通過非遺+美食、非遺+住宿、非遺+演藝、非遺+旅游等多種產品組合和服務，為消費者提供多樣化的選擇，滿足消費者個性化、多場景、強互動的文化體驗需求，推動線上線下消費活力充分釋放。

　　三是優化消費環境。家庭結伴出行是節日期間的主流，舉家出行對出游品質往往有更高的要求。各地要做好應對節日高峰客流的準備，在產品、服務、環境、安全方面下足功夫，不斷提升服務水平，為消費者營造一個安心、舒心、放心的消費環境，為節慶消費市場的火熱添柴加薪。（康瓊艷）