作者：楊明（四川大學馬克思主義學院副研究員）

　　剛剛過去的乙巳年春節假期，消費市場呈現出前所未有的活力與韌性，從需求側的個性化、品質化升級，到供給側的數字化、智能化轉型，消費市場正經歷一場從“量”到“質”的深刻變革。傳統消費旺季與“以舊換新”政策的雙重驅動，不僅釋放了巨大的消費潛力，更折射出中國經濟結構的優化與內生動能的增強。這一現象不僅是短期經濟數據的亮點，更是觀察中國經濟高質量發展的重要窗口。

　　與往年相比，今年春節消費市場呈現出前所未有的活躍態勢，消費市場供需兩旺，新場景、新業態、新模式不斷涌現，傳統消費與現代潮流有效結合，不斷釋放新勢能。市場精準把握春節消費熱點，敏銳捕捉消費需求新變化，圍繞國潮文化、非遺體驗、冰雪旅游和數碼產品“換新”等領域，精心打造了一場春節消費的盛宴。

　　8天的假期，消費市場呈現出前所未有的繁榮景象：居民消費情緒、出行意愿明顯提升，全國網上年貨節零售額在春節前就已超7000億元，假期里全社會跨區域人員流動量超23億人次，自駕游、跨城游持續火熱，冰雪游熱度不減，餐飲、文旅等傳統消費項目生命力依舊旺盛。國潮涌動，文化消費熱情持續升溫，截至2月5日，春節檔電影票房超95億元，刷新歷史記錄，國產IP成為流量擔當；文創手繩、手鏈、冰箱貼等各類“文創年貨”銷售同比增幅遠超其他品類；承載了豐富文化內涵的“非遺”項目成為年輕群體新“寵兒”，出行平臺數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量較去年同比增加212%，且近4成搜索者為“00后”。年輕人青睞的拜年表情包、喜慶游戲皮膚、新年壁紙、AI吉祥話等數字虛擬商品消費也呈現出了爆發趨勢，國補推動換新消費，消費者對智能產品的旺盛需求，推動了以舊換新市場快速增長，大屏電視、智能清潔等新質、品質消費成為熱點……在這個春節，既有傳統消費的回歸，也有創新業態的延伸，多元化的消費場景和政策加持，點燃了消費市場的熱情與活力。

　　透過春節消費市場出現的新熱點、新現象，能夠感知到民生消費的豐盈度和文化消費的縱深度，也能看到從實體場景的沉浸式體驗到數字空間的創新拓展；既有傳統消費的全面升級，也有新興業態的井噴式發展，消費市場正呈現出多維度的結構分化與系統整合。

　　準確把握春節消費市場新熱點、新現象背后蘊藏著的新春消費市場新變化、新趨勢，才能準確把握新春經濟增長的新動能，進而為大力提振消費，全面優化供需體系，實現經濟持續健康發展注入更加強大的信心。

　　春節假期消費市場展現的新動能，體現在大眾消費向品質型需求演變的趨勢日益明顯。消費者根據自己的需求選擇價格與品質均能適配的產品，展現出理性而成熟的消費理念。今年春節市場上，從如何避免“每逢佳節胖三斤”成為年輕人關注的食品采購注意事項，到“旅游過年”“體驗過年”火爆出圈，都是大眾消費向品質型需求演變的明證。越來越多的消費者不再僅僅滿足于基礎的消費需求，而是更加注重產品和服務的質量、個性化以及品牌價值。消費者消費觀念的變化對生產的調整和升級具有重要的導向作用，消費結構的升級可引導企業生產結構升級，助力推動高質量發展。

　　春節假期消費市場展現的新動能，體現在傳統文化元素在消費市場上不斷煥發生機與活力。傳統文化與潮流元素創新相結合帶來的時尚靈感，成為年輕人表達生活態度的新途徑，成為當下年輕人流行的生活方式與消費方式。不斷推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品，既能滿足年輕人的消費需求，也可以更好培育消費新場景、新業態。今年春節，逐漸掌握年貨采買大權的年輕人所進行的選擇，也證明了這一點。“國潮風”的出現，體現的是消費者對經濟、文化、科技的全面自信，彰顯的是對傳統文化的高度認同感和民族自豪感。可以預見，隨著消費的加快復蘇，“國潮”產品的“熱力值”將不斷攀升，成為重要的消費增長點。在新消費市場中，傳統文化也將搭乘創新的翅膀，不斷賦能消費新業態、激活消費新動能。

　　春節假期消費市場展現的新動能，體現在數字技術與消費場景的深度融合，科技賦能的新型消費模式逐漸成型。元宇宙技術的成熟讓“云團圓”成為現實，通過VR/AR設備，人們可以身臨其境地與遠在他鄉的親人“面對面”拜年。這種沉浸式體驗不僅打破了地理限制，還為春節注入了更多的科技感和未來感。AI寫春聯、剪窗花，實現了傳統文化的數字化重生；云端年夜飯，用科技拉近了人與人之間的距離；沉浸式體驗傳統年俗，推動了科技與文化的結合。近年來，數字技術正在與實體經濟深度融合，這既拓寬著消費半徑和消費場景，提升消費便捷性；又催生著新產業新業態新模式，滿足消費多樣性、品質化需求，為經濟社會發展注入蓬勃動力，使數字消費成為消費市場新的增長點。

　　春節假期消費市場展現的新動能，還體現在隨著擴內需一攬子增量政策紅利不斷釋放，消費市場的活力將持續增強。春節消費市場的紅火離不開拉動消費新政策的持續用力。當前，國內需求不足是經濟運行面臨的突出困難挑戰。去年，消費品以舊換新政策實施點燃消費者換購熱情，今年年初，加力擴圍實施“兩新”政策舉措出臺，成為消費回暖的“助推器”。春節市場上，家電、家居、電子產品等的熱銷表明，隨著全方位擴大內需政策存量政策的有效落實，一攬子增量政策加力推出，政策組合效應持續發揮，帶動國內需求擴大，消費將會持續積蓄更強的向上向好力量。

　　紅火的春節消費市場，折射出中國經濟的韌性與活力。隨著大眾消費需求層次的持續提升，我國市場體系正經歷由傳統供給驅動向需求牽引的范式轉換。春節消費場域呈現出愈發豐富的價值維度，這種結構性變遷作為關鍵引擎，不僅將推動全年消費市場實現強勁開局，更在宏觀經濟層面構筑起高質量發展新動能。