作者：陳新年（中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員、中國消費經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事）

　　春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，它以親情為紐帶，以家庭團圓為核心。人們在節(jié)日期間的吃住行游娛購集中消費，成為全年消費的重頭戲，也是觀察中國全年消費和經(jīng)濟發(fā)展的重要窗口。2025乙巳蛇年春節(jié)是首個“非遺版”春節(jié)，也是除夕被確定為法定節(jié)假日以后的第一個春節(jié)，我國消費市場亮點紛呈，彰顯出中國經(jīng)濟發(fā)展的底氣和活力。

　　2025年春節(jié)消費市場主要特征

　　消費需求旺盛。今年春節(jié)消費需求增勢強勁，很多指標(biāo)如出行規(guī)模、電影票房等均創(chuàng)歷史新高。今年春運期間，我國全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達90億人次，其中自駕出行預(yù)計達到72億人次，約占全社會跨區(qū)域人員流動量的八成，高速公路車流量中新能源車約占1/5，高速公路車流量單日峰值或創(chuàng)歷史新高。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，其中5天單日人員流動量超3億人次，超過去年同期。在這個假期里，一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片的上映帶動了觀影熱潮。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影總票房95.1億元，同比增長18.64%，觀影人次突破1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次記錄。可以說，2025年春節(jié)檔電影票房以多項歷史性突破，在開年幫助中國電影市場迎來強勢開門紅。

　　升級類商品和品質(zhì)類商品消費需求增長顯著。春節(jié)是集中式年貨采購季，家庭需求、社交饋贈和企業(yè)年終福利發(fā)放疊加推動食品、保健品、服裝、裝飾品及各類禮品、禮包等需求激增。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，金銀珠寶的消費增長顯著，金銀珠寶的銷售收入同比增長18.8%。化妝品及衛(wèi)生用品的消費增速更快，同比增長38.4%。掃地機器人、洗碗機等智能家電產(chǎn)品成為年貨新寵，適老化智能家居縣域銷量激增230%，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。乙巳蛇年春節(jié)是首個“非遺版”春節(jié)，消費者對有著中華文化內(nèi)涵和地域特色的精美的文創(chuàng)產(chǎn)品、國潮年貨等的消費熱情大幅攀升。在某電商平臺上，各類“蛇元素”節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長435%，將非遺與生肖元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為大家爭相購買的新奇年貨。

　　服務(wù)消費需求增勢強勁。春節(jié)期間是服務(wù)消費高峰期，居民用于吃喝玩樂方面的消費支出推動服務(wù)消費大幅增加。今年春節(jié)期間，服務(wù)消費需求旺盛，餐飲消費火爆，年夜飯預(yù)訂緊俏，親友聚餐頻繁，高端餐廳、預(yù)制菜套餐銷量大增；美容美發(fā)美甲按摩保健等服務(wù)需求暴增；旅游出行需求大增。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長6.2%。年夜飯預(yù)訂量大幅增加，老字號傳統(tǒng)美食、地方特色名菜成為餐飲消費熱點，一些餐飲平臺年夜飯訂單量同比增長一倍以上，有的平臺的訂單量甚至同比增長305%。今年春節(jié)旅游火爆，國內(nèi)出游5億人次，同比增長5.9%，以家庭出游為主，占出游人群的80%，老年專屬旅行團客單價突破8000元。春節(jié)假期國內(nèi)出游總花費6770億元，同比增長7.0%。

　　旅游消費多元化。商旅文體健深度融合，旅游消費產(chǎn)品多元化特征凸顯，文化游、年俗游、冰雪游、避寒游成為今年春節(jié)旅游熱點，還有越來越多的人因為一場演出、一款游戲、一部影視劇而奔赴一座城。兼具娛樂與春節(jié)文化傳承為主題的廟會、燈會等民俗活動豐富多彩，各地具有中華文化內(nèi)涵和地域特征的文化體驗如傳統(tǒng)手工制作、漢服體驗、國潮展覽等活動也吸引年輕消費群體。今年春節(jié)，人們對非遺的熱情和關(guān)注度顯著提升，非遺民俗文化和非遺手工技藝等體驗活動大幅增加，超過90%的國內(nèi)游產(chǎn)品中融入了多種非遺民俗活動，如參與北京廟會、廣東醒獅等活動，體驗剪紙、宣紙等非遺手工技藝。某網(wǎng)上消費平臺數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮(zhèn)等城市的機票預(yù)訂單量均翻倍增長。同時，今年春節(jié)，冰雪游繼續(xù)火爆，哈爾濱、長春的酒店預(yù)訂量“爆滿”，2024-2025冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

　　數(shù)字化消費強勢增長。由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導(dǎo)舉辦的“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”從1月7日開始，一直持續(xù)到2月5日。此次年貨節(jié)采用“3+N”形式，線上線下融合，國內(nèi)國外聯(lián)動，進一步激活了消費市場的活力。此外，物流行業(yè)的“春節(jié)不打烊”措施也為電商消費提供了有力保障。電商平臺推出“年貨節(jié)”，實體商超布置主題專區(qū)，滿足一站式購物需求。許多網(wǎng)紅主播推出的年貨專場，以及虛擬現(xiàn)實購物等新技術(shù)的應(yīng)用，也有力促進了生鮮、家電、國潮等商品的熱銷。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，活動開展至1月24日，各地圍繞春節(jié)餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，組織配套活動已經(jīng)超過400場，網(wǎng)絡(luò)零售額超過7000億元。

　　從2025年春節(jié)消費熱潮看中國經(jīng)濟發(fā)展脈動

　　龐大的國內(nèi)市場是中國經(jīng)濟發(fā)展的底氣之所在。中國是有著超14億人口的大國，無論是消費品市場還是服務(wù)業(yè)市場，其規(guī)模都是全球領(lǐng)先的。2024年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破130萬億元，對全球經(jīng)濟增長的貢獻約為30%。值得關(guān)注的是，2024年我國社會消費品零售總額為48.79萬億，穩(wěn)居全球市場前列，其中，網(wǎng)上零售額為15.5萬億，連續(xù)12年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。2025年春運期間全球最大規(guī)模人口移動的消費熱潮，同樣彰顯出中國經(jīng)濟發(fā)展的底氣和潛力。規(guī)模龐大的消費群體和購買力，不僅是拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，也是推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2024年內(nèi)地居民出入境達2.91億人次，同比上升41.3%。2025年春節(jié)期間，出境游人數(shù)為1436.6萬人次，較去年同期增長6.3%，中國游客的足跡覆蓋了全球2100余個境外城市，較去年同期增長五成。

　　消費升級是經(jīng)濟可持續(xù)增長的驅(qū)動力。從春節(jié)消費主要特征我們可以看出，現(xiàn)階段我國居民消費升級步伐在進一步加快，消費層次、消費形態(tài)、消費品質(zhì)、消費行為和消費方式等方面均呈現(xiàn)出明顯的趨勢性變化，發(fā)展型享受型消費特征凸現(xiàn)，居民對健康、綠色、智能消費品和服務(wù)消費的需求明顯增加，品質(zhì)優(yōu)良、升級類商品成為市場銷售熱點，智能、綠色、大品牌、高品質(zhì)商品受到市場歡迎，智能家電成為家電消費領(lǐng)域的新增長點，家居、家裝也越來越向裝配化、智能化、綠色化方向發(fā)展，安全、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品成為城鄉(xiāng)居民餐桌上的基本需求。國際經(jīng)驗表明，當(dāng)人均GDP在1000至3000美元之間，消費結(jié)構(gòu)開始升級，我國居民消費結(jié)構(gòu)變動也可以參考這一規(guī)律。從2003年我國人均GDP突破1000美元開始，我國居民消費結(jié)構(gòu)開始了以住、行消費為主要特征的消費升級。2017年我國居民恩格爾系數(shù)下降到30%，表明我國居民在滿足了溫飽、小康之后進入到一個新的發(fā)展時期，這個時期的消費需求對旅游、教育、文化娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展和享受型支出的比重大幅上升。2024年我國人均GDP達到1.345萬美元，服務(wù)消費占比達46.1%，表明服務(wù)消費是當(dāng)前居民消費增長最快、熱點最多、潛力最大的領(lǐng)域。

　　科技創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展的源泉。科技發(fā)展水平深刻反映一個國家的綜合國力和核心競爭力，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展正在重塑世界競爭格局和國家力量對比，創(chuàng)新成為推動發(fā)展的第一動力，引領(lǐng)我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。2024年，我國全球創(chuàng)新指數(shù)排名上升至第11位。蛇年春節(jié)消費的“科技賦能”持續(xù)攀升，表明中國經(jīng)濟正在從“人口紅利”向“創(chuàng)新紅利”轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，AI技術(shù)正突破傳統(tǒng)消費增長瓶頸，不斷推出沉浸式消費、體驗消費、數(shù)字消費、健康管理等消費新模式新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。智能購物助手覆蓋75%消費決策，有的平臺推出的AI動態(tài)定價系統(tǒng)使餐飲浪費率下降28%。低空經(jīng)濟開放多條無人機配送航線，有的縣域市場生鮮次日達覆蓋率提升至95%。數(shù)字年貨交易規(guī)模、故宮“數(shù)字廟會”訪問量等逐步擴大。2024年全國網(wǎng)上零售額155225億元，同比增長7.2%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重占26.8%。預(yù)計到2025年，我國數(shù)字經(jīng)濟將貢獻60%以上的GDP增長。

　　從蛇年春節(jié)消費的特色和亮點中，我們感受到了中國經(jīng)濟的蓬勃脈動，感受到了中國經(jīng)濟的底氣和活力、源泉和動力，進一步增強我們對中國經(jīng)濟的信心。2025年，我國經(jīng)濟運行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，世界經(jīng)濟復(fù)蘇的前景仍存在不確定性，進一步擴大內(nèi)需，提升國內(nèi)市場需求就顯得尤為重要。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”。我們要雙向發(fā)力，進一步優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，增強收入增長預(yù)期，擴大有效需求；同時激發(fā)各類市場主體創(chuàng)新活力和投資熱情，以居民消費升級趨勢為導(dǎo)向，以滿足人們對美好生活的新需求為出發(fā)點，不斷增加市場有效供給，補齊服務(wù)領(lǐng)域供給短板，讓老百姓吃得放心健康、住得安全環(huán)保、用得品質(zhì)優(yōu)良，從而不斷提高消費水平，釋放消費潛力，持續(xù)提升消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。