作者：徐健、孫夢思

　　在浙江嘉興南湖重走“一大路”，去貴州遵義追尋“長征魂”……眼下，隨著各地文旅持續發力，紅色景點成為很多游客旅行途中必不可少的打卡地。紅色旅游具有重要的紅色文化傳承、產業綜合帶動屬性，在推進鄉村旅游、民俗旅游等關聯業態聯動發展以及餐飲、住宿、文創、演藝等相關產業融合發展方面具有突出的引領效應。

　　據《中國紅色旅游發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數已突破20億人次，紅色旅游市場規模接近萬億元。紅色旅游業規模持續擴大，旅游產業形態不斷創新，產品不斷升級。例如，江西南昌推出紅色主題精品展覽，創排紅色題材藝術精品，開展大型品牌活動帶動紅色旅游發展。山東臨沂推出“跟著團長打縣城”沉浸式體驗項目。遼寧朝陽的“趙尚志紀念館”和《義勇軍進行曲》創作發源地經過多年完善與發展也打造出屬于自己的紅色旅游品牌，在銘記歷史、弘揚革命精神的同時，有力推動地方經濟繁榮。

　　一系列支持紅色旅游發展的政策陸續出臺。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，支持革命老區、民族地區、邊疆地區和欠發達地區發揮特色旅游資源優勢，加快旅游產品培育，打造一批紅色旅游融合發展示范區；促進紅色旅游與鄉村旅游、生態旅游等業態融合，推出一批紅色旅游融合發展示范區。2022年，文化和旅游部出臺《紅色旅游融合發展試點建設指引》，遴選了10家試點單位，部署推進紅色旅游融合發展試點建設工作，并取得了顯著成效。前不久，經文化和旅游部批準，旅游行業標準《紅色旅游融合發展區等級劃分》正式公布，將紅色旅游融合發展區劃分為國家級和省級2個等級。

　　不過，也存在一些需要解決的問題。例如，紅色資源開發形式上多以靜態展覽為主，缺乏創新和多樣性，難以滿足公眾多元化需求。紅色旅游景區收入主要依賴門票和少量文旅產品銷售，附加值低，產業鏈短，經濟效益不明顯。紅色旅游與相關產業的深層聯動不足，對地區經濟的帶動作用有限。對此，應多方協同發力。

　　豐富紅色旅游開發形式，增強體驗感和吸引力。改善紅色旅游景區的交通條件，提高景區的可達性。建設不同檔次的酒店、民宿，開發具有地方特色的紅色主題餐飲，如“紅軍飯”“革命菜”等，滿足不同游客的需求。創新展示方式，提升游客體驗，打造沉浸式體驗項目，設置互動體驗區，讓游客身臨其境地感受歷史場景。深入挖掘紅色文化內涵，設計具有創意和文化價值的紅色文創產品，針對不同年齡段、不同興趣愛好的游客，開發個性化旅游產品，如紅色研學游、親子游、主題游等，以吸引更多的游客參與。

　　拓展產業鏈條，增強紅色旅游經濟帶動作用。推動紅色旅游與農業、工業、文化、體育等產業深度融合，如發展紅色農業旅游，舉辦紅色主題體育賽事等。將紅色文化資源與周邊自然景觀、民俗文化等資源進行整合，開發復合型旅游產品，如“紅色文化+鄉村生態+民俗體驗”的旅游模式，豐富游客旅游體驗。加強區域合作，建立區域旅游聯盟，共同開發旅游產品、推廣旅游線路、舉辦旅游活動等，實現資源、客源共享，促進區域經濟的共同發展。

　　打造紅色旅游品牌，提升品牌知名度和美譽度。通過挖掘紅色文化內涵，打造具有獨特魅力和文化價值的品牌形象。利用多種渠道進行市場推廣，如參加旅游展會、舉辦紅色旅游推介會、與旅行社合作等。充分利用新媒體平臺進行線上推廣，吸引更多年輕游客。針對不同客源市場，制定差異化策略，提高市場競爭力。（徐健、孫夢思）