作者：賈艷慧（天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社科院基地研究員）

　　黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。天津市推動文化傳承發展工作會議暨全市旅游發展大會指出，在加強文旅深度融合上見行見效，促進旅游業高質量發展，著力打造特色鮮明的文化旅游目的地、國際消費中心城市。作為歷史文化積淀深厚、文旅資源豐富、商業發展環境優勢明顯的城市，天津具備加速文商旅融合發展的優越條件。要搶抓重大機遇，堅持“以文塑旅、以旅興商、以商促文”，加快推進文商旅融合發展，進一步激發城市消費新活力。

　　建設新型消費載體 打造文商旅聯動新地標

　　新型消費載體為文商旅深度融合提供了新的發展平臺。要以加強新型消費載體建設為抓手，打造蘊含天津歷史記憶、文化脈絡和地方特點的文商旅聯動新地標，推動商業街區景區化，促進消費新業態加快發展。

　　積極建設文商旅特色消費街區。圍繞金街等重點商圈，深挖文商旅融合發展潛力，依據各自特色因地制宜引入非遺民俗表演、虛擬現實展示等活動，打造業態豐富、主題突出、文旅融合且錯位發展的新型消費地標。支持勸業場等傳統百貨店順應差異化、個性化消費趨勢，轉型為集主題餐飲、非遺展示、研學體驗、文化演藝等多種業態于一體的文商旅綜合體。依托天津口岸貿易優勢，加快市內免稅店落地運營，在重點商圈布局更多保稅商品展銷中心，讓“買全球、賣全球”更便利，打造文商旅融合的國際化一流購物環境。

　　加快培育國潮品牌集聚區。圍繞重點商圈，積極引進特色鮮明的國潮品牌、老字號品牌的旗艦店、品牌店、首店和體驗店，打造國潮商品的首發區和集聚區。依托天津深厚的中醫藥文化底蘊和資源優勢，在重點商圈建設中醫藥文化展示體驗店，設計獨具特色的中醫藥國潮文創商品，發展“時尚中藥”，培育“中醫藥+”系列產品，推動天津中醫藥文化與旅游、商業的深度融合，提升“津沽中醫名片”的品牌知名度。支持更多津門老字號企業深入挖掘傳統文化，與多元化、個性化的消費潮流相結合，不斷創新產品服務、營銷策略，增強消費者對國潮品牌的認同感。

　　持續打造地標性夜間消費集群。依托意式風情區、五大道等街區，通過延長營業時間、豐富夜間活動，打造一批集美食、休閑、商業等項目于一體的夜間消費載體品牌。依托海河風光帶，進一步提升海河夜間旅游品質，深度融合運河文化、戲曲文化、飲食文化、洋樓文化等，打造具有全國知名度和影響力的特色化、高品質夜間消費品牌。在主要夜間經濟聚集區，引入歌舞劇、相聲等，打造文創夜市、商圈夜市、美食夜市、娛樂夜市等夜間消費打卡地，建設具有煙火氣、天津味的地標性夜間經濟聚集區，點亮夜間文旅消費業態，構建“24小時活力街區”。

　　完善文商旅產品體系 塑造新型消費亮點

　　完善旅游產品體系是文商旅融合的基礎。應以地方文化特色為靈魂，以特色旅游資源為載體，推動文商旅與相關產業深度融合。圍繞打造沉浸式消費體驗場景，推出周末“微旅游”品牌，持續完善獨具天津特色的旅游產品體系，拓展消費新場景。

　　拓展“文商旅+”產品。充分挖掘天津海河文化、演藝文化、美食文化和中醫文化等特色優勢文化資源，推動其與旅游、商業等深度融合，打造多元化的消費旅游線路，豐富產品供給，培育新的消費場景。支持商業綜合體引入健身、劇場、醫美等服務業態，培育新的消費模式。利用演藝等大流量帶動作用，支持商場開辟“演藝新空間”，引進國內外知名的高品質的演出等活動，打造“文商旅+演出”“文商旅+音樂”“文商旅+展覽”等產品。借助天津傳統戲曲、手工技藝、醫藥和民俗等非物質文化遺產的優勢，鼓勵重點商圈增加非遺體驗和展覽等活動，推動“文商旅+非遺”等融合發展。

　　打造沉浸式消費體驗場景。國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展。要發揮天津文旅資源等優勢，充分利用博物館、劇院、景區、商業街區等載體，拓展新技術的應用領域，打造更多沉浸式演藝、娛樂、購物等數字消費新場景。以海河沿岸為載體，建設沉浸式互動區，通過燈光秀展示天津故事和歷史文化，推出沉浸式夜游產品，推動夜間文旅產品創新升級，增加夜游的吸引力和深度。

　　打造周末“微旅游”品牌。近年來，周邊游、周末游等“微度假”興起，要順應“微度假”發展趨勢，加大天津特色購物、主題娛樂、休閑度假及非遺體驗等文商旅資源整合力度，推出“微度假”旅游特色路線和產品，打造京津冀地區“微度假”旅游目的地，進一步增強全市文商旅消費市場活力。提升天津一日游等多種主題旅游線路品質，擴大天津旅游品牌知名度。建設“天津微度假品牌館”，推介“天津微度假”的旅游資源、特色住宿、促銷活動以及精品線路等信息，塑造“天津微度假”品牌形象。

　　健全支持政策體系 強化文商旅融合發展保障

　　要健全政策支持與引導機制以及創新人才培養體系，加速文商旅產業要素聚合，為文商旅融合發展提供政策支持和智力支撐，激發文商旅的創新融合發展活力。

　　健全政策支持與引導機制。要加強對文商旅融合發展的統籌規劃，推動各方資源整合，加強重點項目和重大活動的協調，優化相關產業空間布局。支持文商旅企業與多層次資本市場有效對接，推進各類政策性引導基金聯合社會資本，加大對文商旅融合項目投資力度。鼓勵結合實際情況設計文商旅聯動促消費基金，支持聯合促銷活動項目，推出景區門票免減、酒店住宿折扣、文旅消費券等一系列優惠政策。

　　創新人才培育與引進機制。鼓勵文商旅企業聯合高校合作建立專業人才實踐基地，探索“理論+實踐+名師帶徒”人才培養模式，深化產教融合與校企合作。依托重大人才建設項目，培養一批文商旅領域的復合型、科技型人才，助力新型業態的發展。參照系列人才政策，完善人才引進機制，重點引進產業急需人才、領軍人才及創新團隊，提供房租優惠、住房補貼等政策支持，并加大對高精尖人才的褒獎力度，吸引更多的文商旅人才落戶天津。