作者：商瑞

　　《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，豐富冰雪消費產(chǎn)品，引導(dǎo)條件成熟的地方創(chuàng)新冰雪消費模式，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動。日前，天津、河北等多地發(fā)布元旦春節(jié)冰雪消費活動安排，冰雪消費市場釋放出巨大潛力——群眾參與度不斷提升，消費場景不斷拓展，冰雪運動器材裝備、冰雪旅游服務(wù)、體育培訓(xùn)等蓬勃發(fā)展。

　　自北京冬奧會、冬殘奧會舉辦以來，冰雪運動受到更多人喜愛；第九屆亞洲冬季運動會即將召開，再次點燃了大眾的冰雪消費熱情。但我國冰雪消費產(chǎn)品仍較單一。比如，冰雪裝備主要集中于競技類產(chǎn)品，專業(yè)性較強；冰雪運動場多在室外，受季節(jié)、天氣影響較大；冰雪消費目前主要集中于賽事和裝備，文創(chuàng)類產(chǎn)品較少；滑雪場、冰場教練數(shù)量不足，教學(xué)質(zhì)量參差不齊等。這都需要豐富產(chǎn)品搶抓冰雪消費新機遇。

　　冰雪產(chǎn)品首先應(yīng)當滿足大眾消費需求。當前，冰雪運動正在普及，群眾參與度不斷提升，很多消費者開始嘗試冰雪運動。他們擁有的相關(guān)知識不多、專業(yè)化程度不高，但消費需求迫切且規(guī)模巨大。企業(yè)可抓住機遇，推出大眾化、多樣化的冰雪運動產(chǎn)品，降低操作難度、提升消費體驗，滿足不同消費者需求。

　　冰雪消費需要注入文化內(nèi)涵。冰雪產(chǎn)品也是弘揚體育精神的載體，在設(shè)計上，可融入體育和時尚元素，傳遞拼搏向上的體育精神。如豐富滑雪板圖案色彩、融入國潮元素、推出運動員聯(lián)名冰雪產(chǎn)品等。在旅游服務(wù)上，要推動冰雪文化與冰雪賽事、冰雪運動、冰雪旅游融合發(fā)展。例如，天津薊州區(qū)依托盤山、玉龍滑雪場等冰雪資源，舉辦京津冀盤山冰雪文化節(jié)，并策劃“來鄉(xiāng)村過大年”等活動，吸引了不少冰雪運動愛好者。

　　科技賦能打造消費新場景。冰雪運動對溫度濕度敏感，受季節(jié)地域局限。但從消費心理看，南方地區(qū)的消費者因資源稀缺，反而有更加強烈的意愿進行冰雪消費。因此，如何用好用足優(yōu)惠政策，盤活舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等資源，運用人工造雪、綠色能源等新技術(shù)，建設(shè)四季皆可滑雪的室內(nèi)場館，打破季節(jié)和地域限制，各地需盡快行動起來謀劃布局。

　　目前，冰雪消費正在分層，部分消費者處于初步體驗階段，而部分消費者已經(jīng)向高水平、專業(yè)化邁進。各地應(yīng)針對不同消費需求，培育一批冰雪運動培訓(xùn)機構(gòu)、冰雪運動俱樂部等，提供規(guī)范的專業(yè)化冰雪運動指導(dǎo)服務(wù)。（商瑞）