作者；楊陽(yáng)騰

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在布置明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)也對(duì)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提出明確要求。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平不斷提升，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，首發(fā)經(jīng)濟(jì)以其新特點(diǎn)、新魅力、豐富而創(chuàng)新的消費(fèi)供給，成為適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)和高質(zhì)量發(fā)展需求的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)注入新活力、新動(dòng)能。瞄準(zhǔn)新趨勢(shì)，以北京、上海、廣州、深圳為代表的各城市紛紛搶灘首發(fā)經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)生機(jī)。在過(guò)去不到3年間，僅深圳就新增首店超1000家，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)注入新活力。

　　發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯在于創(chuàng)新。創(chuàng)新源自當(dāng)前消費(fèi)需求向新求變、不斷升級(jí)的現(xiàn)實(shí)要求，體現(xiàn)在更高質(zhì)量、更高品質(zhì)、更多元化的消費(fèi)供給。從深圳發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，作為改革開(kāi)放的前沿陣地，創(chuàng)新始終根植于城市發(fā)展基因之中，通過(guò)構(gòu)建從科技、產(chǎn)業(yè)、金融、文化、人才到城市管理、商業(yè)模式等全方位綜合性創(chuàng)新生態(tài)，推動(dòng)創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈資金鏈人才鏈“四鏈”融合走實(shí)向深，呈現(xiàn)出“以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、政產(chǎn)學(xué)研金服用相結(jié)合”的典型發(fā)展特征。在此牽引下，深圳企業(yè)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入不竭動(dòng)力，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)筑牢底座。

　　良好的營(yíng)商環(huán)境為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展厚植沃土。政府作為其中關(guān)鍵要素，系統(tǒng)合理的頂層規(guī)劃、切實(shí)有效的政策扶持、高效便捷的政務(wù)服務(wù)、穩(wěn)定公平透明的法治營(yíng)商環(huán)境，能讓經(jīng)營(yíng)主體安心扎根、放心創(chuàng)新、穩(wěn)步成長(zhǎng)，從而加速推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式變構(gòu)想為現(xiàn)實(shí)。從深圳的做法來(lái)看，多年來(lái)政府的“有形之手”與市場(chǎng)的“無(wú)形之手”協(xié)同發(fā)力，專注于服務(wù)和引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，提供貫穿企業(yè)生命周期全程服務(wù)。為培育消費(fèi)新動(dòng)能，自2022年起，深圳陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》《關(guān)于扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干措施》等政策，明確提出做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)、特色商業(yè)街區(qū)、首店品牌等給予真金白銀的支持。

　　在首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，還需緊抓“流量”機(jī)遇，順應(yīng)潮流趨勢(shì)，因時(shí)而變，乘勢(shì)而進(jìn)。但需注意的是，唯有真正契合消費(fèi)需求的好產(chǎn)品、好口碑方能贏得消費(fèi)者的信任與長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，形成扎實(shí)穩(wěn)健、長(zhǎng)期可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)能。因此，對(duì)于商業(yè)主體而言，“首發(fā)”還應(yīng)立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，深刻把握市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深度挖掘當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，以具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品與服務(wù)，在市場(chǎng)中“先人一步”、保有“一席之地”，最終實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。

　　回顧首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，不難看到，區(qū)域加速融合發(fā)展所帶來(lái)的巨大流量機(jī)遇，為各類首店、首展、首秀發(fā)展按下“加速鍵”。與此同時(shí)，龐大的年輕消費(fèi)群體對(duì)新鮮事物有著天然的包容度與較高的接受度，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的市場(chǎng)空間。緊抓流量密碼，基于對(duì)新需求、新趨勢(shì)的深刻洞察，“概念店”“體驗(yàn)店”等一批聚焦場(chǎng)景創(chuàng)新的首店融合前沿科技、創(chuàng)新理念、先鋒設(shè)計(jì)的各類新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，依托AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用的不斷首展、首秀，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　各商業(yè)主體也推陳出新，通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)文旅IP資源，營(yíng)造自然舒適的場(chǎng)域氛圍，打造文旅商融合的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。（楊陽(yáng)騰）