作者：覃泳鈞（陜西師范大學哲學學院博士研究生）

　　近年來，短視頻（如抖音、快手、微信視頻號等平臺）作為一種新興的傳播方式，逐漸融入社會生產和大眾生活，為中華文明的國際傳播開辟了新的視野。短視頻通過內容創新融合、情感共鳴的傳遞以及跨界合作的協同效應，將中華優秀傳統文化的獨特魅力推向全球，產生良好傳播效果。

　　融合性敘事激發文化傳播活力

　　短視頻憑借其創新的敘事方式和話語表達，使中華優秀傳統文化以新的形式深入人心，顯著提升了國際傳播影響力。短視頻擅長將現代技術與傳統元素巧妙融合，特別是在VR/AR技術日益成熟的今天，短視頻利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，為用戶提供了一種沉浸式的體驗環境，使得傳統文化煥發新生。

　　例如，借助VR技術，用戶仿佛能夠親臨歷史現場，體驗古代宮殿、文化遺址等場景，增強了互動性和趣味性。正是這種身臨其境的體驗，使得傳統文化元素以更加生動和現代的方式展現在用戶眼前。

　　短視頻創作以融合傳統與現代文化元素為基礎。換言之，短視頻平臺通過結合現代流行元素，如音樂、舞蹈和視覺效果，使傳統文化以更加吸引當代人的方式呈現。“由今及古”是短視頻平臺常用的創作模式，它在堅持中華優秀傳統文化歷史語境的基礎上，發掘現實元素，以適配當前短視頻傳播生態的形式。短視頻媒介以連接古今的形式，重塑文化類短視頻，不僅激活了中華優秀傳統文化原有的生命力，還煥發出新的時代活力。

　　同時，短視頻主動跟進相關熱點，在國際視野下挖掘中華優秀傳統文化元素，有力促成中華優秀傳統文化與世界文化體系的共融，提升了中華優秀傳統文化的國際吸引力與關注度。

　　互動提升國際傳播認同

　　短視頻平臺為國際文化交流提供空間，賦予文化表達機會，有效推動了不同文化間的對話和認同。然而，在文化傳播過程中，“文化折扣”現象屢見不鮮，這主要是由于文化背景的差異所致。正是這種差異性，使中華優秀傳統文化在國際傳播中可能較難獲得不同文化地區受眾的認同和理解。短視頻的興起，有效緩解了跨文化傳播中的信息損耗問題。短視頻創作者更加注重滿足不同受眾需求，通過融合多元文化視角，積極適應海外用戶的觀看習慣和審美偏好，從而減少傳播過程中的“文化折扣”現象。

　　短視頻采用情感共鳴和共情傳播策略，憑借其簡潔有力、直觀生動以及高度互動的特點，在傳播中華優秀傳統文化的同時，激發了海外觀眾的情感共鳴和文化認同。顯而易見，短視頻將“共情”作為其傳播的核心要素，這種“共情”在故事化的敘事方式中得到體現。短視頻通過將宏大的國家敘事轉化為普通人的日常生活表達，改變了以往不分內外的“內宣化”觀念，確立了“傳播”理念。

　　這種目的明確的傳播方式表現為短視頻創作者更加注重受眾視角，對需要旁白或字幕的地方進行補充，特別是在可能產生文化差異的部分提供適當的信息支持。同時，根據海外文化語境調整表達習慣，使得語言邏輯和思維模式更貼近海外受眾。正是在視頻創作中根據不同用戶需求做出的細致調整，使短視頻能更有效地沖破文化隔閡，讓不同用戶在情感上建立共鳴。

　　以李子柒短視頻在海外的成功傳播為例，其不僅展示了中國民俗風情，還因它呈現的東方田園生活之寧靜與自得，滿足了世界對東方浪漫的向往，從而激發了情感共鳴。李子柒的短視頻通過共情傳播策略，如情緒渲染、共情觀點采擇和共情關注價值，贏得了受眾認同。通過展示真實性、描繪細節、強化和促進共通性等手段，與觀眾建立了情感聯系。

　　共情與文化認同，已經成為短視頻傳播中華優秀傳統文化的重要理念。一方面，短視頻確定其傳播內容的主要目標受眾后，制作內容以“求同以共鳴、顯異以吸睛”為原則，喚起受眾群體對內容的共鳴與共情。另一方面，短視頻也在不斷挖掘中華優秀傳統文化的獨特資源，并將共情思維貫穿于短視頻制作、社群互動、線下交流等各個環節，以不同文化視角推動情感共情向認知共情轉變，最終將情感共情轉化為共情行動。

　　短視頻的共情思維傾向于構建一種“沉浸式”的傳播策略，旨在激發觀眾產生感官共鳴。它通過視聽技術對感官的直接刺激來實現，從而產生一種高度真實和同步的感官體驗。短視頻創作體現了個體作為傳播中華優秀傳統文化的關鍵角色。短視頻通過情感豐富、充滿溫度的微觀敘事，跨越國界、心理距離和文化障礙，激發觀眾的情感共鳴，通過引人入勝的視聽符號講述傳統文化故事，展現中華優秀傳統文化的魅力。

　　協同敘事增強國際傳播聚合力

　　短視頻平臺的興起充分展現了社會公眾多元主體的協同敘事能力。這種敘事方式更擅長通過個體的微觀敘事，從日常生活出發，向國際社會講述中國故事。通過激發多元主體的潛力，從多個角度向海外受眾講述中國故事、傳播中華優秀傳統文化。多元主體包括“China travel”旅游熱這樣的形式，外國朋友或在華留學生以“他者”視角敘述中國故事，通過親身經歷和體驗增強敘事話語的可信度，減少文化差異帶來的傳播障礙，從而提升中華優秀傳統文化對外傳播的影響力。

　　實際上，隨著短視頻行業生態的不斷優化，大量融合傳統與現代元素的優質短視頻被創作出來，這些短視頻反映了中國式現代化、高質量發展、高科技創新、智慧生活以及風土人情，持續吸引國內外關注，成為現象級爆款。這種全民參與創作、分享的全球傳播新業態迅速發展，大量高品質短視頻講述了現代化中國的多彩生活，展現了中華優秀傳統文化的魅力。

　　短視頻為多元主體參與文化生產提供了良好的平臺，實現了文化交流與互鑒。短視頻的出現激發了全民參與的熱情，通過平民化的視聽內容展現中華優秀傳統文化的真實面貌，以日常化的敘述和個體微觀視角搭起跨文化傳播對話的橋梁，消解了傳統媒體宏大敘事產生的距離感。

　　在短視頻敘事中，受眾不再是被動的信息接收者，而是能夠主動參與和重構媒體內容的發布者。他們能夠利用現有的文化產品素材，通過各種形式的參與和創作，創造出新的文化產品。實際上，受眾在文化傳播中扮演著關鍵角色，通過集體智慧的發揮，不斷豐富和拓展敘事空間，形成新的文化生產動力。因此，我們應充分重視并挖掘受眾的潛在創造力和傳播力，聚合民間話語主體力量，構建中華優秀傳統文化對外傳播的立體化敘事網絡，從而提升中華文明的吸引力和生命力。

　　總的來說，短視頻作為一種新興的傳播媒介，通過改變視聽文化內容，實現了從“被看見”“被傳播”到“被認同”文化傳播功能的轉變，增強了中華優秀傳統文化的傳播力和影響力。

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