作者：呂東霞

　　文化產品不僅是豐富人民群眾精神生活的載體，也是展現(xiàn)國家軟實力的重要窗口，實現(xiàn)高質量供給是文化產業(yè)發(fā)展的重要方向和建設文化強國的重要根基。習近平總書記指出，“深化文化體制改革，完善文化產業(yè)規(guī)劃和政策，不斷擴大優(yōu)質文化產品供給”。當前，文化產品領域一定程度上存在價值偏離、創(chuàng)意性匱乏、供給不平衡、供需不匹配、文化精品少等問題，需從三個維度擴大文化產品高質量供給。

　　解決“為了誰”的問題

　　黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向。文化產品供給只有解決好“為了誰”，才能明確前進方向和創(chuàng)造偉大成就。

　　為人民大眾服務始終是中國共產黨人文化發(fā)展的價值取向。要立足于從人民的整體利益、根本利益、長遠利益出發(fā)謀劃和推進文化產品供給，切實將社會主義核心價值觀有機融入文化產品創(chuàng)作、生產和供給的全過程，不斷提升文化產品的思想性和導向性。

　　人民群眾對文化產品的質量、品位、風格等要求越來越高，期待出現(xiàn)更多特色化、個性化、多樣化的優(yōu)質文化產品，對文化產品供給提出了更高的要求。一方面，要統(tǒng)籌公共文化設施軟硬件建設，把文化產品資源配置到基層，讓人民群眾便捷地享受到各種優(yōu)質文化產品。另一方面，要深入了解人民群眾的精神需求，既包括對文化藝術、休閑娛樂的基本需求，也包括對心理健康、自我價值實現(xiàn)等更高層次需求，從而實現(xiàn)文化供給與需求精準對接。

　　習近平總書記指出，“文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活”。作為觀念形態(tài)的各種文化產品，都是一定的社會實踐的產物，人民群眾的社會實踐是一切文化產品取之不盡、用之不竭的唯一源泉。要引導文化工作者深入生活、扎根人民、契合實際，觀察、體驗、研究和謳歌中國人民生動的偉大實踐，創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，從源頭上確保文化產品的高質量供給。

　　解決“供給什么樣產品”的問題

　　文化產品是文化的物質或精神載體，連接著人們的生活方式和價值理念，具有認識、審美和涵養(yǎng)等價值功能。優(yōu)質的文化產品是彰顯和壯大主流文化、主流價值的重要載體，蘊含著強大的精神力量，能夠引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展，反之亦然。

　　不斷擴大優(yōu)質文化產品供給。要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，提供在創(chuàng)意、審美、思想和社會效益等方面具有高品質的文化產品。在創(chuàng)意創(chuàng)新方面，鼓勵原創(chuàng)性和創(chuàng)新性的文化內容創(chuàng)作，提供具有獨特創(chuàng)意，打破常規(guī)、獨樹一幟，能表達豐富內涵的文化創(chuàng)意產品；同時，充分利用現(xiàn)代信息技術，創(chuàng)新公共文化服務方式，提供更具沉浸式文化體驗的新型文化產品。在審美價值方面，提供可以生動再現(xiàn)傳統(tǒng)價值、符合時代審美和引起審美共鳴的文化產品，這既能滿足公眾的文化需求，又能增強文化自信和文化認同。在思想性方面，提供能夠傳遞積極向上的思想力量、引導追求高尚的思想境界和培養(yǎng)健康的生活情趣的文化產品。在社會效益方面，提供能夠滿足人民群眾精神文化需求和提供強大精神力量的文化產品。

　　防止不良文化產品的產生。加大對文化產品的審核力度，嚴把各類文化產品的政治關、導向關，切實通過高質量的而非低俗、媚俗的文化產品供給來為人民提供精神指引。在規(guī)范性方面，確保文化產品的供給符合國家法律和社會公德的要求；在適宜性方面，評估文化產品是否適合各年齡段人群，有無存在暴力、恐怖、仇恨言論或其他不良影響的信息；在準確性方面，確認文化產品中信息的真實性和客觀性，特別是涉及歷史事件和科學知識。

　　解決“如何優(yōu)化”問題

　　優(yōu)化文化產品供給是一項系統(tǒng)性的工程，需要堅持系統(tǒng)觀念、注重系統(tǒng)集成，從多維度、多層次等方面整體推進。

　　做好優(yōu)質文化內容的生產。文化內容是文化產品的核心，堅持內容為主。在文化內容生產上要始終堅持以馬克思主義為指導，確保文化產品的正確政治方向和價值取向，在生產環(huán)節(jié)就實現(xiàn)文化產品的優(yōu)質供給。因此，要通過采取政策扶持和獎勵表彰等措施來激發(fā)市場活力和社會創(chuàng)造力，鼓勵文化工作者開展高質量的創(chuàng)作，生產出能夠啟迪思想、陶冶情操和溫潤心靈的各種類型優(yōu)質文化內容，不斷提升文化產品的整體品質，從而滿足人民日益增長的高品質精神文化需求。

　　完善文化產品供給審查機制。一方面，建立專家審核機制。成立專業(yè)性強的專家審核小組，定期組織專家對文化產品開展抽查和質量評估，尤其針對那些受眾人群特殊、涉及范圍廣、社會影響大的文化產品，如兒童節(jié)目、歷史題材文化產品等，要進行更為嚴格的把關，防止不良文化產品流入市場。另一方面，推進文化市場信用體系建設，完善文化市場監(jiān)管機制，加大文化產品供給的管理力度，防止文化產品的價值偏離，并結合線上線下聯(lián)動方式，及時收集反饋信息，用于優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)作。

　　推進文化和科技的有效融合。優(yōu)質文化產品的生產和供給離不開技術要素的融合，要緊密把握時代的發(fā)展趨向，通過新質生產力來賦能文化產品供給質量的提升。一方面，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術手段，提升文化產品的時效和質量，精準地推送文化產品給各種目標人群。另一方面，鼓勵技術創(chuàng)新應用，引導和支持文化企業(yè)運用人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新文化產品形態(tài)，創(chuàng)造沉浸式的文化體驗，增強文化產品的吸引力和感染力，生產出優(yōu)質的數(shù)字文化產品。（呂東霞）