作者：曲茹（北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院院長、北京對外文化傳播研究基地首席專家）

　　在全球化加速發展的背景下，文化的交流與互鑒已成為推動世界和平與發展的重要力量。傳統文化國際傳播是展示國家文化軟實力的重要途徑，有助于提升國家在國際舞臺上的影響力和地位。同時，它也是增進不同文化間理解和尊重的橋梁，有助于促進世界文化的多樣性和繁榮。在中共中央政治局第十七次集體學習中，習近平總書記強調，“推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局”，為我們指明了傳統文化國際傳播的方向和道路。隨著新興技術的發展，當代傳播在人工智能和人機交互等新技術的數字文明基礎之上，為傳統文化的創新與國際傳播開辟了新的路徑。其強大的數據處理、模式識別與智能化生成能力，為傳統文化的現代轉化和國際傳播提供了強有力的技術支撐。

　　人工智能賦能傳統文化國際傳播內容智能化生產

　　人工智能生成內容（AIGC）是人工智能1.0時代進入2.0時代的重要標志?；谌斯ぶ悄芗夹g的內容生產（AIGC）區別于傳統的專業機構生成內容（PGC）和用戶生產內容（UGC）的模式，擁有更加充足的算力，能夠超越創作主體人的精力、體力以及記憶力的限制。一是加快國際傳播智能化內容生產。智能算法通過機器深度學習與文化元素提取、自動化與智能化創作和多語言與多模態內容生成等創造性的方式生產新的文化內容，實現持續性、大規模、自動化的文化內容創作，生成個性化和定制化的文化內容，如小說、漫畫、詩歌等，滿足海外用戶的差異化需求，保證傳統文化在國際傳播過程中的充分供給。二是推動傳統文化數字化形態轉變。人工智能的算法優勢使其在多個層面發揮作用，如通過深度學習模型實現自然語言處理（NLP）和圖像識別能力，為理解復雜的傳統文化內容提供強大工具。人工智能能夠協助將傳統文化成果轉換為數字形態，如將文化遺產、藝術作品、歷史文獻等非數據資源轉換為數字格式，從而推動傳統文化數據庫的構建。在特征識別、高精度掃描、3D建模等具體過程中，人工智能能夠為相關從業人員提供“輔佐”，提高傳統文化資源轉換為數字形態的效率和準確性。其次，人工智能通過大數據分析和機器學習技術，深入挖掘傳統文化的精髓和內涵，生成符合現代審美和受眾需求的文化內容。包括數字藝術品、虛擬現實體驗、互動游戲等多種形式，以新穎、生動的方式呈現傳統文化的魅力，吸引國際受眾的關注和興趣。三是促進傳統文化的沉浸式活態傳播。人工智能可以挖掘傳統文化中的豐富資源，對其進行符合時代發展與審美需求的改編和再創造，生產出具象化的虛擬形象。通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，受眾可以身臨其境地體驗傳統文化的魅力，如“清明上河圖3.0”藝術展就是利用高科技對《清明上河圖》進行活態化保存與生動性再造。

　　人工智能革新傳統文化國際傳播媒介

　　人工智能以其強大的數據處理能力、智能化內容生產與傳播技術，為傳統文化國際傳播媒介的革新提供了強有力的技術支撐。一是實現多模態傳播，延展信息內容感知空間，全方位、多角度地展示傳統文化的魅力。人工智能通過自然語言處理、圖像識別等先進技術，實現對傳統文化內容的智能化處理與轉化。不僅極大地提高了內容生產的效率，還使得傳統文化能夠以更加生動、直觀的形式呈現在國際受眾面前，如通過智能翻譯實現跨語言交流，或通過虛擬現實技術重現歷史場景，使受眾仿佛置身于傳統文化的世界之中。二是提升互動體驗，實現傳統文化的交互式傳播。人工智能技術使得傳統文化傳播不再局限于單向的灌輸，而是可以實現雙向的互動和交流。通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等人工智能技術，創建沉浸式的傳統文化體驗場景，促進傳播媒介的互動性與參與性。通過智能互動系統，國際受眾可以更加便捷地參與到傳統文化的體驗與傳播中來，如通過在線游戲、虛擬展覽等方式，與傳統文化進行深度互動，增強對傳統文化的認知與興趣，提高了傳播的針對性和實效性，使得信息傳播更加生動、有趣且易于接受。三是打破平臺壁壘，實現信息的無縫對接與廣泛傳播。通過先進的算法和數據分析，人工智能能夠識別并理解用戶在不同平臺上的行為模式和偏好，從而智能地將內容適配到最合適的平臺上。國際受眾可以通過具有廣泛的用戶基礎和高度互動性的智能平臺進行互動，提出自己的問題和看法，從而加深對傳統文化的理解和認識。不僅能夠提高傳統文化在國際傳播中的覆蓋面和到達率，還能增強用戶體驗的一致性和連貫性。

　　人工智能賦予傳統文化國際傳播個性化選擇

　　人工智能技術能夠對媒體和用戶數據進行深度分析提供決策支持。通過精準的用戶畫像與智能推薦系統，跨越地域與語言的障礙，精準地觸達全球各地的受眾。通過分析用戶行為數據，優化內容策略和推廣策略，在跨平臺傳播領域為信息的廣泛傳播和高效利用提供強有力的支持。一是個性化推送。智能系統通過對海量文化信息進行集成、組織、優化，構建結構化的知識庫，利用算法對用戶瀏覽記錄、習慣生成數據分析，分析用戶的興趣、行為習慣、文化背景等，智能推薦和分發傳統文化內容，為用戶定制個性化的知識獲取路徑和文化內容，實現精準推送，使得傳統文化更加貼近國際受眾的需求和喜好，提高受眾的接受度和滿意度。二是定制化內容。根據特定受眾的需求，定制化生產內容。如針對特定地區或文化背景的受眾提供定制化的新聞報道，進一步提升傳播的精準度和互動性。

　　人工智能的趨勢不可阻擋，它正成為推動傳統文化創新與國際傳播的重要力量。然而，目前全球通用的大模型數據訓練集中中文語料占比較低，導致人工智能對中國文化的理解有限。加快推動中華優秀傳統文化與主流價值相關語料庫建設，推動中華優秀傳統文化與人工智能相關的跨學科專項人才的培養和選拔，開展以主流價值為導向的數據分類、匯聚與運行工作，將中華優秀傳統文化語料的建構與人工智能大模型訓練等有機結合起來。同時，堅持以人為本的原則，注重人的情感交流和互動體驗，加快傳統文化的創新性轉化，為人工智能發展提供真正的中國智慧，也將傳統文化推向更大的世界舞臺。