作者：楊嵐

　　產業興旺是鄉村振興的重要基礎，文化和旅游產業相互滲透、相互促進的發展模式在鄉村振興中發揮著極為關鍵的作用。黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。文旅深度融合能夠為鄉村帶來產業聯動增值和文化傳承創新等多方效益，是實現鄉村振興的重要途徑。

　　文旅深度融合實現了資源要素之間的重組和交融，文化繁榮賦予鄉村旅游產業獨特內涵，旅游產業為鄉村文化發展提供經濟動能，共同為鄉村振興帶來了新的發展機遇。文化產業的旅游價值被充分釋放，鄉村旅游經濟快速發展；文化資源的產業化和商品化，使鄉村文化資源得到有效利用和傳承。例如，云南省2023年鄉村旅游接待游客5.01億人次，4340個有旅游接待的行政村人均可支配收入達18534元。又如，河北省贊皇縣原村土布非遺工坊依靠土布紡織技術，近兩年接待游客10余萬人次，帶動村民農產品銷售增加1000余萬元。

　　黨的十八大以來，黨中央、國務院關于文旅融合賦能鄉村振興作出一系列重要部署，為鄉村文旅產業發展提供了根本遵循。2024年中央一號文件提出“實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設”，為推進鄉村旅游集聚區建設、提升鄉村旅游服務質量提出了具體舉措。文化和旅游部等部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出“推動文化產業賦能鄉村振興，文化是根本，產業是載體”，將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域，為鄉村文化產業發展指明了方向，使鄉村文化資源得到更系統的挖掘。

　　當前，我國在文旅融合賦能鄉村振興過程中，還存在一些亟待解決的問題。如鄉村文化資源的挖掘不夠深入，未能充分展現鄉村的歷史文化底蘊和特色；基礎設施建設不充分，公共服務設施不足，網絡通信和公共衛生設施有待加強；產業融合程度不高，文旅與農業等產業的融合還處于初級階段，未能充分發揮產業協同效應；等等。針對此，要發揮好文旅融合賦能鄉村振興的整體效能和重要作用，多措并舉，協同發力。

　　加強系統規劃，深入挖掘鄉村文化資源的地域特色。多年來，特色農產品加工、休閑農業、田園綜合體、特色小鎮等已形成我國鄉村文化產業矩陣，讓鄉村重新煥發了活力，推動了農業發展、農民增收，以及鄉村生活方式、鄉村治理方式發生深刻改變。特色文化能夠出圈，必須依靠文化產業，而產業往往依托于當地的文化資源，需要村民的文化認同與積極參與。近幾年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，底層邏輯是一場基層群眾廣泛參與的全民嘉年華，是對當地長久以來的運動傳統、民族文化以及獨特的鄉俗民風深入挖掘結出的碩果。

　　完善鄉村文旅公共服務基礎設施建設，提升公共文化服務水平。加大公共文化設施配套建設、改善鄉村旅游基礎條件，提升鄉村旅游的可進入性和便利性，為文旅融合發展創造條件。穩步提升鄉村基本公共服務水平，開展各類群眾文化活動、豐富鄉村文化生活，改造提升公共文化服務場所。

　　加強產業聯動發展，鄉村農業與文旅緊密結合。農文旅即“農業+文化+旅游”，要以農業產業為基礎，旅游休閑為業態，風土文化為靈魂，挖掘鄉村的深層價值，在鄉村原有的基礎上進行創新。要把豐富的農業資源作為鄉村旅游的吸引點，不斷延長農業的多種功能，豐富旅游產業鏈，讓農村一二三產業融合發展成為農耕文化、民俗文化、民族文化等的傳承體。（楊嵐）