作者：商瑞

　　近來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》取景地——山西省玉皇廟、云岡石窟等景區(qū)旅游火爆。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期山西芮城永樂(lè)宮景區(qū)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)121%；山東靈巖寺景區(qū)接待游客超5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超130%。前不久，意大利小伙阿雷帶著“金箍棒”到鐵佛寺、延慶寺、南山寺等景點(diǎn)打卡。文創(chuàng)IP對(duì)于挖掘文旅資源、拓展增量市場(chǎng)貢獻(xiàn)多多。

　　文創(chuàng)IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它通常具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意價(jià)值，可以是一個(gè)故事、一個(gè)形象、一個(gè)概念或一個(gè)品牌。

　　文創(chuàng)IP與產(chǎn)品早已跨界融合并收獲了良好效果。瑞幸咖啡攜手泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”打造聯(lián)名主題門店，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時(shí)感受潮流文化；網(wǎng)易嚴(yán)選攜手《白蛇傳》推出“國(guó)風(fēng)靈感香·白蛇”系列香氛產(chǎn)品，讓品牌深入人心；黃山風(fēng)景區(qū)與IP“一禪小和尚”聯(lián)動(dòng)，在景區(qū)設(shè)立多個(gè)打卡點(diǎn)，增設(shè)填詩(shī)、投壺等傳統(tǒng)游戲，豐富了旅游體驗(yàn)。國(guó)潮文創(chuàng)IP承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化，走出國(guó)門、奔向世界。

　　與日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)在IP產(chǎn)品化上還存在著差距。聯(lián)名產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)、定制包裝，耗時(shí)久、難度大、成本高。部分企業(yè)對(duì)此積極性不高，導(dǎo)致文創(chuàng)IP潛力難以被挖掘。同時(shí)，一些文創(chuàng)IP與產(chǎn)品融合度不夠，造成IP價(jià)值與商品結(jié)合不緊密，聯(lián)名產(chǎn)品得不到市場(chǎng)認(rèn)可，引流作用不明顯。

　　應(yīng)該看到，文創(chuàng)IP賦能產(chǎn)品不僅豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，更滿足了大眾對(duì)美好生活的需求。如何實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)IP與產(chǎn)品緊密融合，用文化價(jià)值為產(chǎn)品賦能？

　　強(qiáng)化文創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造超級(jí)文創(chuàng)IP。超級(jí)文創(chuàng)IP可以傳播文化與價(jià)值觀，可以催生出版、影視、游戲、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景等產(chǎn)業(yè)。打造國(guó)產(chǎn)超級(jí)文創(chuàng)IP應(yīng)深入研究挖掘中國(guó)文化、歷史等內(nèi)涵，以文化符號(hào)和故事建立情感聯(lián)系，引起粉絲共鳴。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)IP更要扎根中國(guó)文化，在差異化上下功夫，注重內(nèi)容質(zhì)量，贏得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可。

　　注重延展性，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)IP與產(chǎn)品深度融合。文創(chuàng)IP承載的文化內(nèi)涵與產(chǎn)品特點(diǎn)、定位融合，才能產(chǎn)生獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還可以利用數(shù)字技術(shù)等創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，拓展消費(fèi)感受，吸引年輕消費(fèi)者。

　　創(chuàng)新消費(fèi)形式，開(kāi)拓市場(chǎng)新空間。文創(chuàng)IP正在成為城市地域文化符號(hào)，伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷輻射和延伸。“地域風(fēng)情+文創(chuàng)IP”形成文化旅游新模式，滿足了游客精神層面需求，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和延展，開(kāi)拓出新的發(fā)展空間。在文創(chuàng)IP加持下，產(chǎn)品會(huì)形成獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，衍生出粉絲社群等組織，增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的黏性，形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)。通過(guò)定期推出新故事、新角色及新產(chǎn)品，可以增加IP的新鮮感，保持長(zhǎng)期吸引力。（商瑞）