作者：葉淑蘭（華東師范大學(xué)政治與國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授）

　　外交形象涉及主權(quán)國(guó)家外交活動(dòng)在國(guó)際社會(huì)中的影響，以及由此獲得的基本認(rèn)知、評(píng)價(jià)與情感。中國(guó)特色大國(guó)外交形象的建構(gòu)對(duì)于維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全與發(fā)展利益以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大意義，需要明晰和平負(fù)責(zé)任的外交形象定位、推進(jìn)中國(guó)特色大國(guó)外交實(shí)踐、打造剛?cè)岵?jì)的外交形象以及加強(qiáng)融通中外的外交話語(yǔ)傳播。

　　明晰和平負(fù)責(zé)任的外交形象定位

　　中國(guó)特色大國(guó)外交形象的建構(gòu)在于維護(hù)國(guó)家利益，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。習(xí)近平總書記提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”，“展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”的要求，為中國(guó)特色大國(guó)外交形象建構(gòu)的目標(biāo)定位提供了指引。

　　第一，和平大國(guó)外交形象定位。在“國(guó)強(qiáng)必霸”現(xiàn)實(shí)主義思維支配下，西方對(duì)中國(guó)有一種“大國(guó)原罪論”“大國(guó)威脅論”的想象。中國(guó)特色大國(guó)外交所說(shuō)之“大國(guó)”，不僅在硬實(shí)力層面是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，而且在軟實(shí)力層面還是具有大國(guó)風(fēng)范與氣度的文明大國(guó)。這集中體現(xiàn)在和平大國(guó)的形象定位上，中國(guó)承諾永不稱霸、永不擴(kuò)張。中國(guó)和平大國(guó)形象根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的天下為公、世界大同、以和為貴、和而不同、和實(shí)生物、和合共生、協(xié)和萬(wàn)邦的理念，這根本不同于西方所謂的“大國(guó)主義”，而恰恰是對(duì)“國(guó)強(qiáng)必霸”邏輯的超越。

　　第二，負(fù)責(zé)任大國(guó)外交形象定位。習(xí)近平總書記指出，“作為大國(guó)，意味著對(duì)地區(qū)和世界和平與發(fā)展的更大責(zé)任，而不是對(duì)地區(qū)和國(guó)際事務(wù)的更大壟斷”。負(fù)責(zé)任大國(guó)是中國(guó)大國(guó)風(fēng)范、大國(guó)氣度的體現(xiàn)。西方提出的“中國(guó)責(zé)任論”意在讓中國(guó)分擔(dān)原本西方所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。面對(duì)一些中小國(guó)家對(duì)中國(guó)大國(guó)身份的“擔(dān)憂”，塑造一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象成為中國(guó)特色大國(guó)外交的題中之義。中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象定位是基于責(zé)任意識(shí)產(chǎn)生的，意味著中國(guó)在提供公共產(chǎn)品與解決全球治理問(wèn)題上承擔(dān)與國(guó)家實(shí)力相對(duì)應(yīng)的責(zé)任，這是一種“雙向責(zé)任”，區(qū)別于西方“中國(guó)責(zé)任論”中所隱含的“單向責(zé)任”。

　　第三，發(fā)展中社會(huì)主義大國(guó)外交形象定位。中國(guó)特色大國(guó)外交是習(xí)近平外交思想的重要組成部分。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“同廣大發(fā)展中國(guó)家團(tuán)結(jié)合作，是中國(guó)對(duì)外關(guān)系不可動(dòng)搖的根基”。中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，同時(shí)也是最大的發(fā)展中國(guó)家。作為發(fā)展中的社會(huì)主義大國(guó)形象定位決定了中國(guó)要突破西方所謂的“東方主義”框架，展示社會(huì)主義制度優(yōu)越性，增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信與文化自信，從東西方文明交流互鑒的角度，化解東西方二元對(duì)立思維。

　　推進(jìn)中國(guó)特色大國(guó)外交實(shí)踐

　　中國(guó)特色大國(guó)外交是以新型國(guó)際關(guān)系與人類命運(yùn)共同體為核心內(nèi)容的大國(guó)外交。建構(gòu)新型國(guó)際關(guān)系，不僅包含均衡發(fā)展的大國(guó)關(guān)系框架，還包括與鄰為善、以鄰為伴的周邊外交以及加強(qiáng)同發(fā)展中國(guó)家團(tuán)結(jié)合作的思想。在一個(gè)“一榮俱榮、一損俱損”“興衰相伴、安危與共”的相互依存時(shí)代，中國(guó)通過(guò)建立開(kāi)放包容的全球伙伴關(guān)系，推動(dòng)世界和平與發(fā)展。

　　第一，秉持相互尊重原則，尊重各國(guó)主權(quán)、安全與發(fā)展利益。相互尊重意味著在互不干涉內(nèi)政原則上，尊重各國(guó)政治體制、發(fā)展道路、社會(huì)文化的多樣性，真正做到求同存異、和而不同、開(kāi)放包容、兼收并蓄。中國(guó)特色大國(guó)外交尊重以聯(lián)合國(guó)為代表的多邊合作機(jī)制，面對(duì)國(guó)際沖突事件，更多采取說(shuō)服、斡旋、調(diào)停等方式，通過(guò)施展柔性外交來(lái)發(fā)揮國(guó)際影響力，推動(dòng)全球問(wèn)題的最終解決。

　　第二，促進(jìn)公平正義，推動(dòng)國(guó)際關(guān)系民主化與法治化。公平正義反映了一種理想主義的國(guó)際秩序觀。中國(guó)特色大國(guó)外交推動(dòng)公平正義，反對(duì)霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治，呼吁改革不合理的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序，推動(dòng)國(guó)際關(guān)系朝著民主化方向發(fā)展。為有力推動(dòng)公平正義，中國(guó)特色大國(guó)外交強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)聯(lián)合國(guó)機(jī)制，遵循國(guó)際法原則，主動(dòng)參與國(guó)際規(guī)則制定，推動(dòng)國(guó)際關(guān)系法治化。

　　第三，推動(dòng)合作共贏，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。中國(guó)特色大國(guó)外交秉持共商、共建、共享的理念，主張開(kāi)放原則以及不針對(duì)第三方的立場(chǎng)。中國(guó)通過(guò)積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系，擴(kuò)大與各國(guó)的利益交匯點(diǎn)，建構(gòu)“相互尊重、公平正義、合作共贏”的新型國(guó)際關(guān)系。中國(guó)特色大國(guó)外交恪守真、實(shí)、親、誠(chéng)的原則，堅(jiān)持正確義利觀，旨在建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開(kāi)放包容、清潔美麗的世界。

　　打造剛?cè)岵?jì)的外交形象

　　中國(guó)特色大國(guó)外交展現(xiàn)中國(guó)外交特有的精神氣質(zhì)與魅力風(fēng)格。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)外交形象表現(xiàn)出非常獨(dú)特的剛?cè)岵?jì)、義利兼顧、兼容并蓄、與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)格。

　　一是剛?cè)岵?jì)的外交風(fēng)格。大國(guó)外交形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，需要建立在堅(jiān)實(shí)的國(guó)家硬實(shí)力基礎(chǔ)上。中國(guó)特色大國(guó)外交風(fēng)格的“剛性”主要體現(xiàn)在對(duì)于中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的堅(jiān)定追尋，以及對(duì)于國(guó)家主權(quán)、安全與發(fā)展利益等原則性問(wèn)題的堅(jiān)決維護(hù)上。中國(guó)特色大國(guó)外交強(qiáng)調(diào)外交的底氣與骨氣，進(jìn)行有理、有利、有節(jié)的斗爭(zhēng)，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)外交的多元包容、進(jìn)退自如、化解矛盾等“柔性”方面，呈現(xiàn)一種剛?cè)岵?jì)、剛中帶柔、柔中寓剛的風(fēng)格。

　　二是義利兼顧的外交風(fēng)格。習(xí)近平總書記指出，“堅(jiān)持正確義利觀，以義為先、義利并舉”。中國(guó)特色大國(guó)外交具有鮮明的義利兼顧風(fēng)格，完全不同于西方根深蒂固的利益至上邏輯。講求務(wù)實(shí)、親切、情義與道義是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在要求，也是新中國(guó)外交一脈相承的優(yōu)良傳統(tǒng)。

　　三是兼容并蓄的外交風(fēng)格。中國(guó)特色大國(guó)外交形象立足中國(guó)、面向世界，在傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性、民族性與世界性中找到恰如其分的平衡。支撐中國(guó)特色大國(guó)外交形象的理論體系不但是民族的，更是世界的、開(kāi)放的。兼容并蓄的形象風(fēng)格需要我們堅(jiān)持文明交流互鑒，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。

　　四是與時(shí)俱進(jìn)的外交風(fēng)格。良好的外交形象能夠經(jīng)受歷史檢驗(yàn)，緊握時(shí)代脈搏，具有自我成長(zhǎng)的鮮活生命力。中國(guó)特色大國(guó)外交具有理論聯(lián)系實(shí)踐、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的理論品質(zhì)。對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論的堅(jiān)守、對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想的繼承、對(duì)西方國(guó)際關(guān)系理論的反思和借鑒，不斷推動(dòng)中國(guó)特色大國(guó)外交理論的創(chuàng)新與發(fā)展。在大國(guó)外交實(shí)踐中，中國(guó)精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)前的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，提出建設(shè)“21世紀(jì)的數(shù)字絲綢之路”，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，大力發(fā)展高科技，突破“卡脖子”技術(shù)難題，展現(xiàn)中國(guó)外交具有很強(qiáng)的適應(yīng)變化、反思學(xué)習(xí)與調(diào)整進(jìn)步的內(nèi)在生命力。

　　加強(qiáng)融通中外的外交話語(yǔ)傳播

　　外交形象建構(gòu)涉及自我與他者之間的國(guó)際互動(dòng)，離不開(kāi)對(duì)外形象傳播“音量”的擴(kuò)大與“質(zhì)量”的提升。大國(guó)外交形象建構(gòu)需要從國(guó)家戰(zhàn)略傳播角度出發(fā)，建構(gòu)融通中外的外交話語(yǔ)體系與戰(zhàn)略傳播體系。

　　首先，構(gòu)建中國(guó)特色大國(guó)外交話語(yǔ)體系。在批判性借鑒西方國(guó)際關(guān)系理論的基礎(chǔ)上，根植于中國(guó)傳統(tǒng)政治思想以及中國(guó)大國(guó)外交的歷史與現(xiàn)實(shí)發(fā)展，吸收其他國(guó)家和地區(qū)外交思想與實(shí)踐的有益成分，努力推動(dòng)中國(guó)特色大國(guó)外交理論體系和話語(yǔ)體系的創(chuàng)新與發(fā)展，從而提升中國(guó)外交話語(yǔ)的議題設(shè)置力、話語(yǔ)說(shuō)服力與話語(yǔ)實(shí)踐力。

　　其次，積極發(fā)揮多軌外交的作用。包括首腦外交在內(nèi)的政府外交在中國(guó)特色大國(guó)外交形象塑造過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色，而公共外交對(duì)于影響國(guó)外公眾對(duì)中國(guó)外交的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與情感具有不可或缺的重要作用。講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，還需要積極發(fā)揮國(guó)際組織外交、企業(yè)外交、智庫(kù)外交、媒體外交等多軌外交的作用，推動(dòng)雙邊外交與多邊外交齊頭并進(jìn)發(fā)展。通過(guò)全方位多層次立體化外交，塑造富有吸引力的大國(guó)外交形象。

　　再次，拓展大國(guó)外交話語(yǔ)傳播渠道。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與社交媒體齊頭并進(jìn)發(fā)展，打造融媒體、全媒體對(duì)外傳播矩陣。更好推動(dòng)中外媒體合作，達(dá)到“借筒傳聲”“借船出?！钡膫鞑バЧ?。加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究，深入理解世界各國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化與國(guó)民性格，從而加強(qiáng)分眾化、在地化、精準(zhǔn)化傳播。

　　最后，創(chuàng)新大國(guó)外交話語(yǔ)敘事方式。外交話語(yǔ)肩負(fù)著維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全與發(fā)展利益的使命，對(duì)外敘事需要“硬的更硬、軟的更軟”，融知識(shí)性、邏輯性、生動(dòng)性與趣味性于一體?；貞?yīng)來(lái)自國(guó)際社會(huì)的不實(shí)聲音，需要擺數(shù)據(jù)、講事實(shí)，動(dòng)之以情，曉之以理，在硬氣與柔性、嚴(yán)肅性與幽默感中保持動(dòng)態(tài)的平衡，更多以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的暖新聞方式進(jìn)行傳播。

　　中國(guó)特色大國(guó)外交形象建構(gòu)需要遵循形象塑造的內(nèi)在客觀規(guī)律，其目標(biāo)是追求真實(shí)、立體與全面的中國(guó)形象，以及塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。中國(guó)特色大國(guó)外交形象建構(gòu)需要明晰和平大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)、發(fā)展中社會(huì)主義大國(guó)的形象定位，以新型國(guó)際關(guān)系與人類命運(yùn)共同體為核心內(nèi)容推進(jìn)中國(guó)特色大國(guó)外交，打造剛?cè)岵?jì)、義利兼顧、兼容并蓄、與時(shí)俱進(jìn)的形象風(fēng)格，加強(qiáng)融通中外的外交話語(yǔ)體系與戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)。外交形象的建構(gòu)具有關(guān)系性特征，需要以差異性思維、包容性思維與多元結(jié)構(gòu)思維，超越自塑形象與他塑形象之間的鴻溝。