作者：薛文穎

　　文化興國運興，文化強民族強。黨的二十大報告把“中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強”作為未來五年我國發展的主要目標任務之一，黨的二十屆三中全會聚焦建設社會主義文化強國的目標，強調“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”等要求。在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩的背景下，在推進中國式現代化的進程中，必須在更新和提升中華文化傳播內容、傳播方式、傳播效能上下足功夫，為更好展現中華文化底蘊與格局，推動其走得更遠、更加深入人心聚力賦能。

　　提升文化傳播效能、推動中華文化走出去，是增強國家文化軟實力、在綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。我們黨歷來重視國際傳播體系構建、傳播效能提升等工作，尤其是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從戰略全局高度，充分認識推動中華文化走出去的重大意義，對其作了科學設計和制度安排，旨在構建更具中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導力，經過不懈努力，中華文化走出去工作取得了累累碩果，影響日益擴大。當前，世界正經歷百年未有之大變局，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，持續提升中華文化傳播效能的任務更加繁重。必須順應時代發展，從更新傳播內容、明確傳播定位、改革傳播機制等方面入手，精準施策、全面推進，切實增強文化傳播的親和力和影響力。

　　加強頂層設計，提升中華文化傳播工作整體效能。推動中華文化更好走向世界是為了充分發揮其魅力、黏性和韌性，以精準的傳播、強大的效能，彰顯中華文化活力、服務強國建設和民族復興偉業，并助推世界繁榮發展。這項工作是一個龐雜的系統工程，不可能一蹴而就、一勞永逸，需要系統謀劃、統籌推進。應積極引導各方主體以更加積極主動的歷史擔當、更加富有活力的創造精神持續提升工作整體效能，努力開創傳播工作新局面。堅持以頂層設計為統領，聚焦國際傳播能力的全維度、全流程、全元素提升，強化問題導向，加強統籌協調，整合資源力量，強化內外聯動，全面深化相關領域改革，促進信息互通，完善保障機制，努力以最少的投入獲得最大的傳播效果。

　　明確傳播定位，精選傳播內容。方向明確、定位精準，行進腳步才能鏗鏘有力、成果才會更加豐厚。提升中華文化傳播效能必須進一步認識傳播的目的與價值，在此基礎上研判國際形勢、厘清國家定位，進而結合國家特點作出戰略決策。同時要把內容建設放在重要位置，精準選擇傳播內容，突出思想內涵、彰顯價值觀念，努力實現文化的有效傳播推廣，不斷增強中華文化的吸引力和感召力。單一的傳播內容往往難以滿足多元化的受眾需求，因此要注重內容的新穎與多樣性，應深入了解受眾群體的文化背景、價值觀念和信息需求，制定符合其需要的傳播策略和內容。積極宣傳闡釋“中國夢”，注重將其同各國各地區人民實現自己的夢想聯系起來，在促進互利共贏中引導國際社會客觀認識“中國夢”，使其領悟實現“中國夢”是世界各國機遇的深刻道理；大力傳播當代中國價值觀念，從理論與實踐、歷史與現實、國內與國際的聯系上，闡釋中國道路、傳播中國聲音，更加充分、鮮明地展現中國奇跡及其背后的思想和精神力量，增進國際社會對我國發展道路的理解認同。

　　更新傳播方式，提升受眾體驗。國際傳播具有跨國界、跨文化、跨語言等特征，必須緊跟時代潮流、緊貼受眾需要，強化創新思維，尤其在傳播方式創新方面要做足、做好、做到位。相關部門與從業人員應充分借助先進技術和傳播工具，持續推動傳播方式更新迭代，依托信息化技術手段打造虛擬體驗場景，為用戶“身臨其境”了解和體驗中華文化提供便利，深化世界人民對中華文化的認知與理解，激發其學習體驗中華文化的興趣和熱情。比如，以數字技術創新文化傳播方式，通過3D投影映射技術在特定場地投影出中華文化相關內容的圖像和動畫，創造奇幻的視覺效果，使觀眾欣賞到立體、生動的影像，深化對相關文化的理解；利用傳感器和交互技術，創建互動藝術裝置，生動、直觀地展現中華文化的同時，讓觀眾以觸摸、手勢等方式與裝置進行互動，提升觀眾體驗感。積極利用數據可視化技術將中華文化相關信息以圖形、圖表等形式呈現出來，為受眾提供互動解讀服務，使其更直觀地理解文化的演變過程，持續提高文化獲得感。

　　整合傳播渠道，凝聚各方力量。在國際傳播中我們一定程度上還存在政出多門、九龍治水等問題，制約了傳播效果的擴大。提高對外傳播效能應優化各方面傳播資源，整合傳播渠道載體，將大眾傳播、新媒體傳播、跨文化人際傳播、商貿文化交流、旅游觀光等傳播方式途徑納入整合范圍。同時要認識到，傳播主體的多元化是提升國際傳播效能的重要途徑。應轉變以往“散兵作戰”模式，著力構建以國家為主體、各方力量積極參與的高質量傳播體系和傳播網絡，推動對外傳播制度化、集約化發展，努力在國際傳播中呈現更多不同的聲音、更豐富的視角，增強傳播的廣泛性與有效性。