作者：丁曉

　　有關數據表明，今年以來旅游市場“熱”力十足。業內普遍認為，今年國慶假期出行人次和旅游消費有望再創歷史新高。

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。近來，影視熱帶動文旅熱，“跟著微短劇去旅行”成為文旅新風尚，微短劇牽手文旅成為新的“流量密碼”。微短劇與文旅的跨界融合，在聯動文旅資源、推廣地域文化、擴大文旅消費等方面展現出強大能量與潛力。

　　近年來，“一部劇帶‘火’一座城”成為現實，但文旅影視劇的投資成本價格不菲。相較于常規影視劇，微短劇的制作成本小、門檻低、回報高，為創作者提供了廣闊的發揮空間，這對經濟薄弱地區的文旅宣傳是個高性價比的選擇。成本“門檻”的降低，是微短劇賦能文旅融合發展的先決條件。伴隨微短劇的播出，各地文旅“出圈”效應顯著。

　　在國家政策的大力扶持下，文旅微短劇賽道欣欣向榮，各地涌現新一輪文旅熱潮，以文旅微短劇為基礎的文旅融合創新發展路徑初步形成。文旅部門、影視公司、視聽平臺等多元主體積極響應政策號召，紛紛入場，結合自身豐富的資源優勢或成熟的制作能力，為文旅微短劇創作注入更多創新力量。微短劇憑借引人入勝的視聽語言，將豐富多彩的地域文化和旅游景觀融入短小精悍的故事中，賦予旅游目的地“有趣的靈魂”。這種可視化、具象化的文旅資源呈現，極大豐富了文旅內容的表現力和感染力，不僅滿足了觀眾輕松式的審美體驗，更能滿足有深度、有質量的文旅視聽需求。微短劇延續了短視頻“短平快”的傳播邏輯，具有顯著的跨平臺特點，能在PC端、移動端等多元化的媒體平臺傳播。利用微短劇推廣文旅資源，基于平臺推薦機制，能實現文旅內容的即時傳播和廣泛覆蓋，符合當前文旅宣傳輕體量、快速放大本地優勢的需求，也為文旅宣傳提供了新的流量入口和營銷契機。微短劇的敘事鏈接從城市地標、美景美食、風土人情等出發，在真實性與多業態的交織中，形成了旅拍產業、沉浸式劇場等新的消費增長點。被注入文旅基因的微短劇沿著“落地轉化”的思路與現實旅游地不斷鏈接，為文旅產業轉型升級和業態創新持續注入新動能。

　　深耕短劇創作，推動文旅目的地“出圈”。各地的山水人文資源稟賦不同，決定了文旅微短劇創作的內核立意和敘事方式也不同，要堅持因地制宜，特色發展。各地要把握自身文化優勢，明確文化定位，深入挖掘稀缺性、獨特性文旅資源，形成文化與價值相融合的核心競爭力，順利實現文旅微短劇的“出圈”和商業性轉化。微短劇建構了一個沉浸化、交互性的視聽空間，獨一無二的地方感是找到“引爆點”、解鎖流量密碼的關鍵。微短劇創作要實現劇情場景與在地文化、旅游資源、社會話題等的有機結合，提升旅游目的地與觀眾之間的溝通、互動，讓觀眾在欣賞精彩劇目的同時產生文化認同和情感共鳴，以情感聯結激發觀眾實地旅游興趣。

　　深化業態融合，激活文旅消費增量空間。隨著旅游消費的日益成熟，旅游者更加注重獨特性、多樣化的文旅體驗和獲得感，不斷更迭的文旅消費需求倒逼供給變革，推動“微短劇+文旅”消費新業態的整合與形成。打造線下影視旅游項目，擴大文旅消費空間。立足本地資源優勢，統籌多元城市文化空間，根據小體量敘事內容開發精品影視旅游項目，滿足消費者多維度的線下文旅體驗，促進文旅消費升級。結合微短劇劇情，聯動取景地商圈、酒店、景區發展旅拍產業，打造文旅街區、主題樂園等沉浸式體驗區域；基于劇情推出音樂演出、話劇表演，以“演藝+”延長城市文旅熱度。開發微短劇周邊產品，增加文旅消費多樣性。將本地文化打造為特色IP，聯名微短劇開發周邊衍生產品，如角色手辦、主題紀念品、服飾道具等，為游客帶來更多與劇集的互動體驗，同時帶動地方小商品生產與零售業發展。

　　注重聯動傳播，提升地方文旅品牌形象。微短劇不僅展現了旅游目的地的風土人情和文化底蘊，其更深層的意義在于持續放大文旅傳播效能。要充分利用社交平臺，協同多元主體，做好聯動傳播，提高受眾通過社交平臺分享觀劇體驗、旅行經歷的意愿，不斷擴大地方文旅形象傳播與圈粉范圍。文旅部門要加強與微短劇創作方、MCN機構（為內容創作者提供內容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等各類服務的組織機構）等合作，發揮文旅微短劇話題帶動功能，共同制造相關營銷話題，增強旅游目的地的曝光度和吸引力。鼓勵本地居民和游客積極參與地方文旅形象傳播，通過線上話題討論、線下打卡記錄等方式，分享地域文化、自然美景，共同拼接多維立體的文旅盛宴；發揮旅游博主網紅效應推介文旅微短劇，快速打開線下文旅市場，擴大旅游目的地知名度。

　　堅持“軟硬兼施”，解鎖文旅發展保障密碼。微短劇帶動文旅作用強不強，引流宣傳是一方面，更重要的是練好內功，發揮硬實力和軟服務雙向驅動作用，提升游客的旅游體驗和滿意度，從而延續影視IP的長尾效應，實現文旅走紅變長紅。政府要發揮“領頭羊”作用，強化工作統籌引領，建立跨部門、跨區域、跨領域合作機制，以多元協同推動文旅深度融合發展，加強旅游服務質量監管和從業人員培訓，以放心、舒心、暖心的消費環境提升游客留存率和滿意度；加強文旅基礎設施建設，改善旅游目的地形象，提升文旅市場吸引力、承載力。（丁曉）