作者：董大偉

　　近年來，各級主流媒體堅持守正創新，在以媒體融合手段開展新聞報道、理論傳播等方面邁出了堅實的步伐。理論網評作為促進媒體融合發展、“讓黨的創新理論飛入尋常百姓家”的重要載體，如何更好發揮其理論宣傳和輿論引導作用，是各主流媒體面臨的一個重要課題。

　　何為“理論網評”？從作品體裁來看，理論網評首先是評論，強調發表議論、講清道理、闡明意見。從主體內容來講，理論網評也是理論評論文章，是以宣傳闡釋黨的創新理論為主體內容和主要任務的評論文章。從發布載體來看，理論網評是首發在或者適用于網站、微信、客戶端等各種新媒體平臺，具有鮮明新媒體特點的理論評論。可見，理論網評就是指在網站等新媒體平臺首發、具有鮮明新媒體傳播特點，以宣傳闡釋黨的創新理論為主體內容和主要任務的評論作品。主流媒體有效開展理論網評工作，需要解決好當前理論網評工作存在的三對矛盾。

　　理論評論的學理性與網絡評論的快捷性之間的矛盾。理論網評是理論評論和網絡評論的有機融合體，天然具有后兩者的固有特性。相比較新聞評論，理論評論需要更強的思想性和學理性，不僅要對某一件事或觀點作出鮮明的是非和價值判斷，還需要講清講透指導實踐的理論，以及理論背后蘊含的道理學理哲理。與此同時，網絡評論不同于報刊等傳統媒體評論，周期更短、節奏更快，講求更強的時效性，具有突出的快捷性。理論網評蘊含的這對矛盾，決定了理論網評創作難以速成、講求厚積薄發，因此，理論網評創作者必須具備深厚的理論功底和敏銳的現實洞察力，具備強烈的理論與實踐相結合的意識，才能及時準確地講清楚理論對實踐如何發揮著普遍性、根本性的指導作用。

　　理論網評工作的迫切性與理論網評隊伍建設的滯后性之間的矛盾。相較于常見的長篇幅、大塊頭的理論文章，理論網評文章具有便捷易獲、短小精悍、易讀好懂的文風特點，是“讓黨的創新理論飛入尋常百姓家”十分管用有效的重要載體。相較于新聞評論工作，許多主流媒體單位理論網評工作目前還相對薄弱，強化理論網評建設刻不容緩、任重道遠。理論專家尤其是既通曉理論又擅長網絡評論創作的理論網評創作者，十分稀缺、亟須培養，阻礙了理論網評工作的順利發展。主流媒體想要辦好理論網評工作的主觀愿望和理論網評創作人才稀缺的客觀事實，是做好理論網評工作需要解決的第二個突出矛盾。

　　理論網評作品的學術評價方式不完善與理論網評創作者獲得感不足之間的矛盾。在當前施行的學術成果評價體系中，包括理論網評在內的網評作品，在職稱評定或者課題結項時，不論社會影響力和傳播力大小，絕大多數不被認定為學術成果。同時，許多主流媒體單位因資金緊張等原因，難以像商業媒體那樣為網評作品支付稿酬。以上物質和精神層面兩個主要因素，不利于調動和提高理論網評創作者的積極性，已經成為制約理論網評工作高質量發展的關鍵因素。

　　不難看出，上述三對矛盾集中指向推進理論網評工作發展面臨的一個突出問題——如何建立和儲備一支高水平的理論網評創作隊伍。沒有充足的、高質量的理論網評創作者儲備，便沒有解讀及時、準確的理論網評文章，開展理論網評工作就成了無源之水、無根之木，更談不上理論網評文章的多媒體轉化和融媒體傳播。為了有效化解上述三對矛盾，用好理論網評作品這個理論傳播的重要載體，可以從以下三個方面著手，以便紓解理論網評創作者不足的困境，并逐步建立健全理論網評創作隊伍。

　　堅持“遠近”結合，做到策劃先行、盡早選題。“遠”指的是“長期策劃”，各媒體單位在年初制定工作計劃或者每月、每周開選題策劃會時，就把自己掌握的各階段重要時間節點、重大事件或者重要活動確定下來，進行理論網評的選題研究和確定。“近”指的是“即時策劃”，各媒體單位平時要及時追蹤理論熱點和動態，從中尋找適合理論網評發聲傳播的選題，早定選題、早約專家。總之，通過積極主動的“策劃先行”，可以為約請理論網評創作者和作品創作留出較為充裕的時間，有效減小理論網評人才不足帶來的不利影響。

　　堅持“內外”結合，立足自身資源稟賦擴充理論網評創作隊伍。“內”即立足自身自有人才資源，發揮各媒體單位多年積累、所能掌握和影響的特色理論專家資源優勢，從中培養挖掘理論網評創作者，這是理論網評創作隊伍建設的基礎保障。“外”即輻射全國，面向全國黨校系統、社科院系統、高校馬克思主義學院以及全國主流媒體理論部等專業理論研究部門和機構，征集或約請相關理論專家進行理論網評作品創作，這是理論網評創作隊伍建設的增量保障。通過這兩種方式，不斷擴大所在媒體單位的理論網評影響力，吸引更多的理論網評創作者投身到理論網評創作中來。

　　堅持“軟硬”結合，多措并舉激發理論網評創作者的積極性。一方面，積極完善體制機制，從精神獎勵層面提高理論網評創作者的積極性。盡快建立理論網評作品的學術成果認定與評價標準，推動改善理論網評文章在學術評價體系中的地位，使具有較大社會影響力和傳播力的理論網評文章，在職稱評定或者課題結項中具有跟報刊發表文章同等重要的地位。另一方面，適當增加激勵，提高理論網評創作者的積極性。各級主管部門和新聞媒體要進一步加強對理論網評的資金支持和獎勵，不斷提升理論網評創作者的創作獲得感和社會認可度，進而逐步改善理論網評和傳統新聞產品發展不均衡的狀況。（董大偉）