作者：代 玲

　　最近正是暑期旅游旺季，各地精心舉辦的別具特色的文旅活動吸引了大批游客，取得了良好的經濟社會效益。然而，在一些旅游產業發展相對滯后的地區，有的文旅活動舉辦成效不佳，甚至辦成了“自嗨”活動，這一現象值得重視。

　　舉辦文旅活動的初衷是為了推介一個地方豐富的文旅資源吸引游客，提升地方形象，拉動經濟發展。尤其是在西部地區，舉辦一場文旅活動需要投入大量資源，更應該注重實效，讓每一分錢花在刀刃上，防止造成資源浪費。

　　首先，文旅活動要辦出實效，應以市場為導向。以市場為導向是文旅活動取得實效、文旅產業可持續發展的重要保障。不以市場為導向，光靠“自嗨”，效果一定會大打折扣。隨著文旅產品和服務不斷創新，如今文旅市場競爭激烈，更要堅持市場化推進項目運營，面向市場、面向游客，擴大優質旅游產品供給。

　　其次，文旅活動要辦出實效，不能只看規模和數量，更要注重打造品牌。西部地區資源相對有限，更應集中力量辦好拳頭活動，打造優質品牌。一個地區，有一兩個叫得響的品牌活動，就能對當地文旅產業產生持久的影響。反觀有的地方，活動辦得很多，規模也很大，卻沒有一個叫得響的品牌，難以形成影響力，對文旅產業的發展帶動作用也不明顯，反而造成了地方財政負擔。因此，文旅活動與其辦得多，不如辦得精，要集中有限的財力和資源，將重點活動辦到旅游企業和游客心里，辦成品牌，真正通過文旅產業帶動一方經濟發展。

　　再次，文旅活動要辦出實效，要做好事中監管、事后評估。目前，不少地方的文旅活動通常外包給第三方文化傳媒公司承辦。有些承辦活動的公司經營實力和舉辦大型活動經驗不足，導致文旅活動的層次和水平參差不齊。地方相關職能部門在謀劃開展文旅活動時，一定要從文旅產業可持續、高質量發展的角度出發通盤考慮，不能只是為了辦活動而辦活動，更不能只追求表面的“宣傳效果”，而要以文旅活動帶來的現實效益為依據，做好活動評估。在文旅活動舉辦過程中，職能部門不能一交了之，要注重活動全過程、全流程的事中監管，督促承辦活動的企業和機構精細化、創造性開展工作，讓文旅活動真正發揮出應有作用。

　　舉辦文旅活動是一項系統工程，辦得好能夠有效提升地方形象，拉動經濟發展，辦不好則容易造成“大筆一簽、大錢一花、網紅一聚、熱鬧一陣、勞民傷財”的所謂“新形象工程”。對此，各地一定要保持清醒的頭腦，努力將文旅活動辦出特色、辦出水平、辦出實效。