作者：邢麗菊（復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院教授）

　　大國的發(fā)展進程，既是經(jīng)濟實力、綜合國力等硬實力提高的進程，也是思想文化、國家形象等軟實力提高的進程。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中國自信自立、胸懷天下、開放包容的大國形象在世界上樹立起來。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要注重塑造我國的國家形象”。國家形象是一國在國際交往實踐中形成的，需要積極主動塑造。在世界高度互聯(lián)互通、信息傳播技術(shù)日新月異的當下，我們要講好中國故事、傳播好中國聲音，主動“自塑”、注重“合塑”，讓新時代中國大國形象更加鮮明。

　　建構(gòu)國家形象內(nèi)核，展示真實立體全面的中國。讓新時代中國大國形象更加鮮明，需要充分發(fā)揮塑造主體的作用。國家形象的塑造是一個由國家主體建構(gòu)概念并轉(zhuǎn)化為信號訊息，經(jīng)由關(guān)鍵參與者解讀信息、開展國際傳播，讓海內(nèi)外受眾接受的整體過程。國家形象的塑造，需要增強主動性、創(chuàng)造性和前瞻性。要充分發(fā)揮“自塑”功能，對外釋放積極正面信息，表達對自我意義以及自我與世界關(guān)系的認識，進而塑造和傳播國家形象，為國家發(fā)展營造良好輿論環(huán)境。在這一過程中需要注意把握好三方面的關(guān)系：一是整體和局部的關(guān)系。既要從整體上進行宏觀把握，也要在各個方面精準定位。要明確國家形象建構(gòu)的內(nèi)核和目標，將中國悠久的歷史文化傳統(tǒng)、社會主義核心價值觀、全人類共同價值等結(jié)合起來，著力塑造中國文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象。二是概念與行為的關(guān)系。要將國家形象塑造的概念擴展為具體可感的行為活動，動員官方和民間各類主體廣泛參與，在教育、影視、旅游、體育等領(lǐng)域積極推進，使國家形象塑造貫穿于國際交流和傳播的方方面面。三是普遍性與特殊性的關(guān)系。國家形象傳播面對的是不同地域、不同文化背景的受眾，既要從普遍性上考慮如何適應(yīng)海外受眾的思維和表達方式，也要考慮海外受眾在思維、理念、文化等方面的差異性，做好分眾化傳播。只有將幾方面有機結(jié)合起來，才能在國際傳播中更好吸引受眾，展示真實、立體、全面的中國。

　　深入開展人文交流，增進中外民眾相互了解。國之交在于民相親，民相親在于心相通。中外人文交流是黨和國家對外工作的重要組成部分，是夯實中外關(guān)系社會民意基礎(chǔ)的重要途徑，對于展現(xiàn)中國大國形象具有重要意義。近年來，絲綢之路國際劇院、藝術(shù)節(jié)、博物館、美術(shù)館、圖書館聯(lián)盟成立，“相約北京”奧林匹克文化節(jié)等文化盛會舉行，中俄文化年、中意文化旅游年、中拉文化交流年、中贊文化年、中柬文化旅游年、上合組織文化年等30余個大型文化和旅游年（節(jié)）成功舉辦……中國和各國人民在國際人文交流中增進相互了解、拉近彼此距離，日益豐富的人文交流活動成為傳播中國形象的重要窗口。要繼續(xù)加強中外人文交流，推動中國更好走向世界，有效促進世界進一步了解中國。一方面，推動國內(nèi)民眾積極主動向外講述中國故事。國內(nèi)民眾作為國家形象塑造的關(guān)鍵參與者，在感知和理解本國形象上具有天然優(yōu)勢。中國發(fā)展的生動實踐，是最有說服力的中國故事，也是最可信的中國話語。可以鼓勵更多具有跨文化交流能力的人們用自己的故事、身邊的故事來展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的價值理念和實踐成就，講述活力滿滿、熱氣騰騰的中國式現(xiàn)代化故事。另一方面，吸引更多海外民眾親身接觸和體驗中國文化和價值觀念。通過論壇、展會、學(xué)術(shù)交流活動等多種平臺拉近與海外受眾的距離，讓海外受眾根據(jù)真實客觀情況形成對中國形象的認知。

　　匯聚輿論傳播合力，實現(xiàn)立體化傳播。當前，國際傳播領(lǐng)域“短平快”的傳播特征日益突出，各國民眾能夠更加便捷快速接觸到世界上的各種信息，而他們對一國國家形象的認知通常由多個信源共同塑造。因此，要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，匯聚輿論傳播合力，讓中國國家形象的傳播更加立體化。調(diào)動多元傳播主體廣泛參與，從不同層次、不同視角對同一事件進行敘述，形成傳播合力，提升中國聲音、中國形象的觸達能力。采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化、區(qū)域化和分眾化表達。面對西方一些媒體的偏見，要通過視角中國化、議程設(shè)置專業(yè)化、傳播精準化等積極進行自我闡釋。同時，進一步提高對國際輿論的分析研判和應(yīng)對能力，建立預(yù)警機制及時研判風(fēng)險點，通過多信源、多角度、多人訪談等形式滿足受眾對事件的信息需求，有理有據(jù)地快速分析和回應(yīng)。要講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提升重大問題對外發(fā)聲能力，爭取更大國際話語權(quán)。