作者：黃相懷（中央黨校（國家行政學院）研究室副主任、研究員）

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在意識形態(tài)建設上正本清源、建章立制、舉旗亮劍，推動意識形態(tài)領域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，全黨理想信念更加堅定，全社會正能量更加充盈，全國上下凝心聚力推進強國建設、民族復興的氛圍愈益濃厚。但意識形態(tài)工作是在思想文化、輿論認知領域搞建設、扶正氣、驅(qū)寒邪，是一個常做常新的工作。黨的二十大報告面向新時代新征程明確指出，“意識形態(tài)領域存在不少挑戰(zhàn)”。這就要求我們在總結(jié)好既有意識形態(tài)建設成就和經(jīng)驗的基礎上，直面新情況新問題新挑戰(zhàn)。當前和今后應當關(guān)注的一個重點，就是要著力研究新技術(shù)條件下意識形態(tài)領域問題新表現(xiàn)新特點，把握意識形態(tài)工作新要求新路徑，以增強做好意識形態(tài)工作的針對性、主動性、有效性。

　　全媒體時代意識形態(tài)領域傳播格局發(fā)生重大變化

　　盡管主流媒體致力于不斷向新媒體領域擴展以保持和擴大其主導性影響力，但自媒體的興起、資本力量的介入等使得全媒體時代傳統(tǒng)主流媒體的地位和影響力受到擠壓，各種思想輿論在互聯(lián)網(wǎng)場域中相互激蕩，各種信息與觀點的生產(chǎn)、分配、傳播、接受呈彌散化態(tài)勢，意識形態(tài)建設面臨的挑戰(zhàn)前所未有。在這種情況下，主流思想輿論并非當然地在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中占據(jù)主導地位，如果它們不能夠形成足夠大的影響力，不能夠提供有引領力的觀點，就難以保證其主導地位。主流是獲得的而非自得的，是通過擴大影響力而獲得的，而非通過占據(jù)某種地位自得的，這構(gòu)成鞏固壯大主流思想輿論必須看清楚的硬核邏輯。

　　這種邏輯的變化，勢必要求轉(zhuǎn)變對于主流媒體和主流思想輿論機構(gòu)工作績效的評價標準，主要不是看做了什么，而是看做到了什么；主要不是看是否履行了其工作職責，而是看是否實現(xiàn)了其工作功能。進而還可以說，哪些媒體和機構(gòu)能夠持續(xù)成功發(fā)揮鞏固壯大主流思想輿論的功能，這些媒體和機構(gòu)就可以被扶助或認定為“主流”。這就要求我們對于全媒體時代的意識形態(tài)工作持一種更加開放、包容的態(tài)度，以“英雄不問出處”“對手的對手就是幫手”的態(tài)度來做好這項工作。這也是“全黨動手”理念在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的具體體現(xiàn)。

　　認知戰(zhàn)時代意識形態(tài)領域斗爭呈現(xiàn)新形態(tài)

　　經(jīng)過黨的十八大以來的強力糾治，在公共輿論領域各種明顯而直接的針對主流意識形態(tài)進行攻擊的觀點言論已經(jīng)基本銷聲匿跡。但風險不會消失，只是發(fā)生了轉(zhuǎn)移，而且新風險更加具有挑戰(zhàn)性。各種非主流意識形態(tài)同主流意識形態(tài)對于輿論主導權(quán)、話語權(quán)的爭奪，總體上從“主義之爭”轉(zhuǎn)向“問題之爭”，從“爭辯于理”轉(zhuǎn)向“糾纏于事”，從“靶向攻擊”轉(zhuǎn)向“效應沖擊”，特別是在具體案例和事件上含沙射影、借題發(fā)揮，以撕裂輿論為企圖，以擾動正確認知為目的，以“拱卒”“松土”策略蓄能積勢，從而對主流意識形態(tài)造成“潰壩效應”“雪崩效應”“滴水效應”。這是一種在新技術(shù)條件下由過去的信息戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)升級而來的認知戰(zhàn)的戰(zhàn)法。

　　在認知戰(zhàn)時代，打好鞏固和壯大主流意識形態(tài)的戰(zhàn)斗，戰(zhàn)法轉(zhuǎn)變帶來的要求是深刻的、系統(tǒng)的：在什么問題上采用什么樣的打法，這不是由我們決定的，而是由問題呈現(xiàn)的方式?jīng)Q定的；不是我們擅長什么就打什么，而是什么打法有效就怎么打。這要求我們所有的理應發(fā)揮意識形態(tài)功能的媒體和機構(gòu)，既要善于升維“動態(tài)感知”，從理論和政治的高度把握、認識各類思想輿論現(xiàn)象及其實質(zhì)，又要善于降維“精準打擊”，在見招拆招、主動出招中破解一個個網(wǎng)絡輿論風險點。

　　后真相時代維護意識形態(tài)安全更加艱巨復雜

　　在后真相時代，比真相更重要的是關(guān)于真相的敘事。同一個事實可以有多樣的敘事，誰主導了敘事誰才主導了話語。流量意味著影響力、利潤收入和話語權(quán)，因此各種勢力和推手以各種手法將矛頭指向各種社會現(xiàn)象和問題，頻頻介入、炒作社會輿情熱點，達到“蹭流量”的目的，這在客觀上就消解、削弱了主流話語的影響力和傳播力。同時，造成的更加嚴重的后果是：非意識形態(tài)問題被附加意識形態(tài)內(nèi)容、非意識形態(tài)問題演化為意識形態(tài)問題成為常見現(xiàn)象，意識形態(tài)問題與非意識形態(tài)問題的界線越來越模糊，意識形態(tài)風險經(jīng)常因其他方面的風險而累積，意識形態(tài)問題經(jīng)常因其他方面的問題誘發(fā)而出現(xiàn)，人們對意識形態(tài)領域現(xiàn)象和問題的辨識難度大為增加。

　　面對這種復雜、混合、交織的意識形態(tài)領域問題態(tài)勢，傳統(tǒng)的封堵、刪除等方法日益失去效力，甚至會產(chǎn)生事與愿違的效果。因此，提升廣大黨員干部的意識形態(tài)能力與意識形態(tài)素養(yǎng)成為一種必然的戰(zhàn)略性應對選擇。這是因為，在難以改變這種復雜態(tài)勢的情況下，就必須從客觀實際出發(fā)，形成有效的對策和舉措。除了采取必要的技術(shù)、法治等手段外，另一個重要的戰(zhàn)略舉措就是要提升受眾的意識形態(tài)能力與素養(yǎng)。也就是說，通過使更多黨員干部不斷增強認識、思考、評判有關(guān)意識形態(tài)現(xiàn)象和問題的能力，使錯誤思想輿論成為“過街老鼠”“眾矢之的”，從而失去其影響力。