產業優化升級，備航“新藍海”

————訪《傳媒藍皮書》主編崔保國

　　編者按 過去一年，全球傳媒產業規模持續擴大，新業態、新產品亮點不斷。當前傳媒產業規模、結構和競爭態勢如何？互聯網、移動網絡對整個傳媒產業帶來了怎樣的影響？全球傳媒發展趨勢如何？近日，由清華大學發布的《傳媒藍皮書-中國傳媒產業發展報告》（以下簡《傳媒藍皮書》）對這些業界和學界普遍關注的問題做出了回答，提供了參考。針對藍皮書內容與互聯網發展態勢，記者專訪了藍皮書主編、清華大學崔保國教授。

　　記者：作為《傳媒藍皮書》的主編，您覺的這本書最突出的特點和最值得讀者關注的是什么？

　　崔保國：《傳媒藍皮書》最重要的特點就是：“全”。內容上覆蓋影視、報刊、圖書、廣播、互聯網、新媒體、廣告等近20個行業的發展報告。如果概括傳媒藍皮書的特點，首先就是，完整全面解讀傳媒發展，精準凝練分析傳媒經濟。經過15年的打造，《中國傳媒產業發展報告》系列已經成為研究和分析中國傳媒產業的權威工具書，并于2012年起被認證為“中文社會科學引文索引”（CSSCI）來源集刊。

　　另外一個是全球視野。我們對全球各地區傳媒產業發展狀況進行綜合對比研究，盡可能全面展示中國以及世界傳媒產業的發展態勢，對傳媒未來發展趨勢進行科學預測和判斷，從而為中國傳媒業發展以及政策制定提供專業性參考。

　　記者：當前，中國傳媒產業發展方面呈現出怎樣的發展趨勢？

　　崔保國：中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，傳媒市場由此出現了兩位數增長，結構呈現“一超多強”局面。根據我們的統計，2017年中國傳媒產業總規模達1.89萬億元人民幣，較上年同比增長16.6%。

　　從傳媒行業細分市場發展狀況看，互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場，這些業務也是內容付費的標桿，已成為新的關注熱點。2017年，中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網絡廣告、網絡游戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模，移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。

　　今天，互聯網已滲入人們生活的各個方面。龐大的網民數量是中國互聯網近40年來快速發展的基石，然而，中國互聯網的人口紅利正逐漸消失，互聯網以及移動互聯網的產業發展速度都將放緩，產業整體將走向以內部結構調整和優化促發展的階段。未來一段時間，中國農村將成為互聯網發展的“新藍海”。

　　記者：在互聯網發展迅猛發展的今天，傳媒產業的體系結構呈現什么樣的特點？

　　崔保國：近20年來，由于互聯網的迅猛發展，傳媒產業的結構和分類一次次被顛覆和重構，至今也還在動態變化之中。進入21世紀，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統媒體，互聯網被稱為“新媒體”。10年前傳媒產業結構還可以說是四分天下：紙質媒體、電波媒體、互聯網媒體、手機移動媒體等，如今傳統媒體相加起來也就只占到整個傳媒市場的五分之一左右，市場整個顛倒過來了，昔日的主流媒體現在成了網絡媒體的內容供應商。互聯網廣告和網絡游戲成為傳媒產業發展中最快的部分，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與閱讀是增長潛力最大的細分市場。傳統媒體與互聯網的界限已漸消融，原有的行業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。

　　記者：在傳媒產業研究過程中，您主要采用了什么樣的分析方法？

　　崔保國：對于傳媒產業的研究目前我們采用“四態研究法”，主要是基于最新的統計數據對傳媒產業的媒介形態、媒體業態、傳媒生態、媒體動態四個層次進行研究分析。然而，由于互聯網對于傳媒產業的重構，我們的研究范式也在不斷調整。在今年的報告中，我們引入了新的理論方法——技術創新與路徑依賴理論，并形成了目前新的研究范式。

　　記者：我們看到，您的總報告中提到了下一代互聯網，您認為下一代互聯網是怎樣的？

　　崔保國：我們一般用其基本特征和發展方向來描述下一代互聯網，首先是IPv6的互聯網體系結構的基本特征，還包括云計算、大數據、物聯網、人工智能、虛擬現實、量子通訊等方方面面。網絡技術將助推實現萬物互聯，智能將作為工具使工作生活發生變革。

　　下一代互聯網的發展趨勢已經可以看清走向，其應用領域將主要在七大領域：物聯網、大數據、云計算、移動5G、量子通訊、人工智能、虛擬現實等。其中，IPv6、5G和人工智能可能成下一代互聯網發展的引爆點。

　　記者：對于全球范圍內的傳媒發展，近年來的總體發展趨勢是怎樣？

　　崔保國：全球產業數據表明，目前帶動娛樂傳媒產業發展的三大領頭行業分別是互聯網視頻業、互聯網廣告業以及視頻游戲業。而報紙和雜志產業已經遠遠落后于全球GDP的增速。整體看來，全球傳媒產業的發展進入了相對高水平的停滯期，在未來五年，全球傳媒產業的增速將開始減緩。傳統媒體已經相當成熟，這些行業的發展呈現出了萎縮的態勢；而新媒體如互聯網及數字媒體等已經進入平穩發展期；新興行業如電子競技、人工智能等則剛剛開始起步，短時間內尚不能有重大突破。

　　從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。對于未來的發展，新興科技依然是全球娛樂及傳媒產業發展的重要工具。

　　記者：對于未來傳媒發展趨勢，您是否能預測一下？

　　崔保國：《傳媒藍皮書》預測傳媒業未來五年預計還將保持兩位數增長，預計2020年有望突破3萬億。

　　未來幾年，傳媒的整體格局將趨于穩定，內部結構調整帶來的產業競爭將愈來愈激烈。從發展趨勢看，未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。

　　（記者 徐譚）