作者：張效廉

　　習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。當前，新聞輿論日益呈現出分眾化、差異化傳播趨勢，在傳播主體、傳播機制、傳播范圍上也發生著深刻轉變，因此，加快構建輿論引導新格局，就要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。只有不斷以結合促進新聞創新，才能滿足新要求，開創新局面。

　　筑牢上下結合的創新基點。上下結合，就是找準上級大政方針與基層生動實踐的結合點與連接點，達到小故事、大思想，小人物、大主題，小事情、大寓意的效果。緊扣大政方針，在新聞輿論工作上把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，始終做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者和公平正義的守望者。同時，緊貼基層生活，持續深入地推進“走轉改”活動，精彩的故事產生于工廠車間、田間地頭、邊防哨所，存在于普通百姓的柴米油鹽和喜怒哀樂中。鼓勵新聞工作者把鏡頭多對準群眾，把版面多留給基層。深入群眾接地氣，下到一線挖故事，努力奉獻更多更好“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的優秀作品。

　　打造長短結合的創新看點。長短結合，就是既要有長、深、重的“大通訊、大制作”，也要有短、平、快的“豆腐塊、小清新”，長短靈活，不拘一格。大部頭要濃墨重彩，對那些承載中央精神、關系國計民生等分量重、意義大、影響廣的重磅新聞，要在重要版面刊登，黃金時段播發，并配發社論、評論，進行連續報道、跟蹤挖掘。通過“經典大片”“連續劇”的形式，增強震撼力、感染力、影響力和穿透力。小版塊要言約意豐。一句話、一張圖、一個小視頻，往往會以小見大、以精取勝。所以，新聞傳播一定要學會“提純”，做好“減法”，讓受眾在最短的時間里獲取最多、最有用的信息，產生最深、最持久的記憶，做到短小精悍、意蘊無窮。

　　夯實遠近結合的創新支點。遠近結合，就是既要有超前科學謀劃，又要有當前周密安排。要有深謀遠慮，對未來具有規律性的報道內容要提前研判、提早準備，堅持年初有安排，月初有計劃，分階段推進、按步驟實施。對可能發生的突發新聞，也要未雨綢繆、制定預案，不打無準備之仗。要有快速反應。新聞的生命在于新、快。對正在發生的新聞事件要即時報道，不“拖堂”、不延時。對時效性特別強的新聞更應立說立行、隨寫隨發、隨拍隨播。通過未來與當前有機銜接、統籌推進，形成平穩、有序的工作局面，做到“一條紅線貫穿，顆顆珠璣相連”。

　　破解冷熱結合的創新難點。冷熱結合，就是按照時度效原則，既要讓負面輿情“冷縮”，也要讓正面聲音“熱脹”。把負面輿情“冷縮”，就要堅持兵貴神速，在真實準確的前提下，對各種突發輿情第一時間介入和表態，不讓權威聲音落在社會輿論后面。準確研判輿情，恰如其分掌握輿論引導的力度和尺度，防止“小題大做”和“大題小做”。講求引導技巧，確保傳播效果最優化、最可信。把正面能量“熱加工”，針對深化改革、擴大開放、保障民生、改善生態等群眾關注的熱點、敏感問題，要善于挖掘向上向前向好的事實，宣傳各條戰線取得的喜人成就，展現整個社會的光明主流方面。同時，準確把握正面報道的基調、數量、結構、節奏，大張旗鼓、強勁發聲，提振全國人民的發展信心和工作干勁，塑造中國良好形象。

　　做強內外結合的創新亮點。內外結合，就是以內宣團結人民、鼓舞士氣，以外宣展示形象、推介揚名。對內凝心聚力，整合資源力量，加強新聞宣傳的聯合策劃和輿論引導的一體聯動。通過專題報道、連續報道、跟蹤報道等多種形式，把創新的活力、發展的成效、人民群眾蓬勃向上的精神風貌充分展示出來。對外樹好形象，通過中央媒體、地方媒體、境外媒體的多點聯動，聚焦自然之美、創業之美、堅守之美、奉獻之美，展示巨大潛力和比較優勢、重大機遇和利好條件、美好前景和光明未來。

　　突出新老結合的創新重點。新老結合，就是既用好新興媒體的技術優勢，又發揮傳統媒體的品牌優勢，推動傳統媒體與新興媒體深度融合、雙輪驅動。關鍵是用好移動智能新技術，在信息采集方面，大力采用無人機、全景相機、4G背包、移動導播機等先進設備，提高現場采集能力。在內容編輯方面，注重發揮一體化采編、大數據分析、云平臺支撐、人工智能等先進技術作用，打造智能化、集成化融媒體中心，實現對信息資源的高效整合、深度開發，充分共享。在產品呈現方面，積極應用虛擬現實、增強現實、3D動畫、H5以及4G傳輸、移動直播等技術，實現新聞現場全息化、實時化，讓受眾身臨其境、沉浸其中。內容永遠是新聞媒體的根本，是生存發展的關鍵，因此要發揮傳統媒體的“老”優勢。傳統主流媒體歷史悠久、人文底蘊深厚，在信息的權威性、分析力、解讀力等方面，新媒體無法比擬。只有通過融合發展，鞏固傳統優勢，提高新聞品質，深耕信息內容，推出具有鮮明思想性、創新性的深度報道和言論評論，才能不斷提高新聞輿論的公信力、引導力和競爭力。

　　做優雅俗結合的創新落點。雅俗結合，就是在話語表達方式上細分用戶群體，精準把握不同用戶的需求特點和語言風格，量身定制新聞產品，既要有“陽春白雪”，也要有“下里巴人”，做到因事而異、雅俗共賞。在確保新聞信息客觀真實的基礎上，更多地借助藝術手段，巧妙植入報道主題、價值取向，充分運用中華優秀傳統文化的各種表現手法，講求文采、注重修辭，做到內容美與形式美兼備，思想性與藝術性俱佳。要在通俗易懂上下大功夫，俗話說，真佛只說家常話。群眾是語言大師，群眾語言最豐富、最生動、最有生活氣息。面向普通群眾的新聞報道應該多使用那些便于群眾理解、易于群眾記憶、利于群眾落實的“白話”語言，采取深入淺出、樸實自然的風格，摒棄深奧難懂、脫離實際的姿態。多些“土腔土調”“民腔民調”，少些“洋腔洋調”“官腔官調”。這樣，才能更好地宣傳政策、弘揚正氣、服務人民。

　　不日新者必日退。新聞創新是一個永恒課題，新聞工作最先感受時代變遷，最需創新，也最應創新。廣大新聞輿論工作者唯有始終保持思想活力、探索動力和創新張力，才能不斷增強新聞輿論工作的生命力、創造力和感染力。