中國外銷產(chǎn)品宣傳要凸顯綠色主題，提升綠色品牌形象

　　規(guī)范使用外銷產(chǎn)品英文表達，凸顯產(chǎn)品的綠色主題。不管采用何種宣傳方式，外銷產(chǎn)品的英文宣傳都應(yīng)當面向歐美市場制定明確的市場目標定位，結(jié)合目標市場消費者的綠色需求偏好及各自特點在英文表達中做到恰如其分，充分利用英文的構(gòu)詞、語法、句法及詞意將英文宣傳的意境及綠色主題充分展現(xiàn)給消費者。整體來看，我國面向歐美市場的英文宣傳廣告公司規(guī)模較小、專業(yè)水平不足。對此，我國應(yīng)出臺優(yōu)惠政策扶持外銷產(chǎn)品英文宣傳廣告公司的發(fā)展，培育出一批規(guī)模較大、專業(yè)素養(yǎng)較高且具有高水準創(chuàng)意能力的品牌公司，將面向歐美出口市場的綠色廣告英文創(chuàng)意水平推進到一個全新的高度。另外，在各種英文宣傳方式中，面對歐美民眾的綠色需求，都要在宣傳主題中凸顯產(chǎn)品的綠色品質(zhì)。

　　提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，在英文宣傳中體現(xiàn)產(chǎn)品的綠色指標。中國產(chǎn)品外銷歐美，只有不斷通過產(chǎn)品更新、技術(shù)提升、工藝更新和產(chǎn)業(yè)升級提升質(zhì)量檔次，以達到歐美國家的綠色標準，并在這個基礎(chǔ)上以恰當?shù)挠⑽男麄魍癸@綠色主題，才能打入歐美市場。同時，面向歐美市場的外銷產(chǎn)品在達到相關(guān)國家綠色標準的同時，還要善于在產(chǎn)品包裝、綠色標簽使用及產(chǎn)品質(zhì)量認證等外包裝中做到合理規(guī)范、精確表達，將產(chǎn)品的綠色品質(zhì)做到準確無誤的表達，讓歐美民眾對中國產(chǎn)品的綠色指標一目了然。另外，在其他形式的英文宣傳中，也要在結(jié)合綠色主題宣傳的同時，將產(chǎn)品在歐美市場綠色標準的達標水平做出明確說明，以具有權(quán)威性的綠色指標滿足歐美民眾的綠色需求，樹立起歐美民眾對中國產(chǎn)品的消費信心。

　　拓展英文宣傳渠道，構(gòu)建自主綠色品牌形象。當前，電視媒體的受眾范圍和影響力正在減弱，外銷產(chǎn)品的英文宣傳如果僅僅重視電視媒體，對網(wǎng)絡(luò)媒體重視不足，顯然難以收到預(yù)期的宣傳效果。對此，我國可以借助國內(nèi)跨境電商平臺或歐美國家的跨境電商平臺將外銷產(chǎn)品的產(chǎn)品信息、綠色指標等內(nèi)容以恰當?shù)挠⑽谋磉_展現(xiàn)出來。面向歐美市場的外銷產(chǎn)品企業(yè)及外貿(mào)公司要成立專門的跨境電商宣傳部門，吸納熟悉歐美民眾綠色需求狀況的外貿(mào)與英文復(fù)合型專業(yè)人才制定宣傳方案、營銷策略、文化創(chuàng)意和表達方式，以優(yōu)質(zhì)、高效、精確的英文表達及跨境電商宣傳提升歐美消費者對中國產(chǎn)品的關(guān)注度。此外，中國產(chǎn)品還要改變貼牌外銷和在英文宣傳中借用歐美國家品牌的做法，在產(chǎn)品質(zhì)量檔次達到歐美國家綠色技術(shù)標準的前提下，確立自主的綠色宣傳主題，構(gòu)建自主綠色品牌形象。

　　增強英文宣傳的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的綠色文化創(chuàng)意水平。在面向歐美國家的外銷產(chǎn)品英文宣傳中，不僅需要簡單地凸顯綠色主題，還要立足歐美社會深層的文化背景，提升英文宣傳的文化內(nèi)涵，以恰當?shù)奈幕瘎?chuàng)意提升中國產(chǎn)品的文化底蘊，深化中國產(chǎn)品的文化檔次。尤其是廣告創(chuàng)意公司，要充分認識到歐美民眾的綠色需求實際與其社會文化發(fā)展潮流具有一定程度的一致性，在體現(xiàn)產(chǎn)品綠色屬性的同時，賦予廣告創(chuàng)意以深刻的文化內(nèi)涵，形成創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、吸引力強的綠色文化創(chuàng)意，顯然可以博取其消費熱情。

　　【參考文獻】

　　①宗曉健：《反傾銷頻發(fā)背景下我國紡織品出口企業(yè)的協(xié)同應(yīng)對》，《對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)》, 2015年第2期。