中國外銷產品宣傳要凸顯綠色主題，提升綠色品牌形象

　　規范使用外銷產品英文表達，凸顯產品的綠色主題。不管采用何種宣傳方式，外銷產品的英文宣傳都應當面向歐美市場制定明確的市場目標定位，結合目標市場消費者的綠色需求偏好及各自特點在英文表達中做到恰如其分，充分利用英文的構詞、語法、句法及詞意將英文宣傳的意境及綠色主題充分展現給消費者。整體來看，我國面向歐美市場的英文宣傳廣告公司規模較小、專業水平不足。對此，我國應出臺優惠政策扶持外銷產品英文宣傳廣告公司的發展，培育出一批規模較大、專業素養較高且具有高水準創意能力的品牌公司，將面向歐美出口市場的綠色廣告英文創意水平推進到一個全新的高度。另外，在各種英文宣傳方式中，面對歐美民眾的綠色需求，都要在宣傳主題中凸顯產品的綠色品質。

　　提升產品質量檔次，在英文宣傳中體現產品的綠色指標。中國產品外銷歐美，只有不斷通過產品更新、技術提升、工藝更新和產業升級提升質量檔次，以達到歐美國家的綠色標準，并在這個基礎上以恰當的英文宣傳凸顯綠色主題，才能打入歐美市場。同時，面向歐美市場的外銷產品在達到相關國家綠色標準的同時，還要善于在產品包裝、綠色標簽使用及產品質量認證等外包裝中做到合理規范、精確表達，將產品的綠色品質做到準確無誤的表達，讓歐美民眾對中國產品的綠色指標一目了然。另外，在其他形式的英文宣傳中，也要在結合綠色主題宣傳的同時，將產品在歐美市場綠色標準的達標水平做出明確說明，以具有權威性的綠色指標滿足歐美民眾的綠色需求，樹立起歐美民眾對中國產品的消費信心。

　　拓展英文宣傳渠道，構建自主綠色品牌形象。當前，電視媒體的受眾范圍和影響力正在減弱，外銷產品的英文宣傳如果僅僅重視電視媒體，對網絡媒體重視不足，顯然難以收到預期的宣傳效果。對此，我國可以借助國內跨境電商平臺或歐美國家的跨境電商平臺將外銷產品的產品信息、綠色指標等內容以恰當的英文表達展現出來。面向歐美市場的外銷產品企業及外貿公司要成立專門的跨境電商宣傳部門，吸納熟悉歐美民眾綠色需求狀況的外貿與英文復合型專業人才制定宣傳方案、營銷策略、文化創意和表達方式，以優質、高效、精確的英文表達及跨境電商宣傳提升歐美消費者對中國產品的關注度。此外，中國產品還要改變貼牌外銷和在英文宣傳中借用歐美國家品牌的做法，在產品質量檔次達到歐美國家綠色技術標準的前提下，確立自主的綠色宣傳主題，構建自主綠色品牌形象。

　　增強英文宣傳的文化內涵，提升產品的綠色文化創意水平。在面向歐美國家的外銷產品英文宣傳中，不僅需要簡單地凸顯綠色主題，還要立足歐美社會深層的文化背景，提升英文宣傳的文化內涵，以恰當的文化創意提升中國產品的文化底蘊，深化中國產品的文化檔次。尤其是廣告創意公司，要充分認識到歐美民眾的綠色需求實際與其社會文化發展潮流具有一定程度的一致性，在體現產品綠色屬性的同時，賦予廣告創意以深刻的文化內涵，形成創意獨特、內涵深刻、吸引力強的綠色文化創意，顯然可以博取其消費熱情。

　　【參考文獻】

　　①宗曉健：《反傾銷頻發背景下我國紡織品出口企業的協同應對》，《對外經貿實務》, 2015年第2期。