作者：南京政治學院軍事新聞傳播系 張小平 蔡惠福
面對社會的深刻變化和媒介的快速發展，馬克思主義新聞觀要面對許多新的情況，在思想理論的交流中，怎樣提高馬克思主義新聞理論的說服力、影響力和指導力，是一個十分現實的問題，必須予以高度重視。
與實際需求“有效對接”
馬克思主義新聞觀的創立形成，是馬克思和恩格斯在以報刊為武器的斗爭實踐中，針對進步思想傳播中的問題進行思考探索的結晶，他們提出的每一個重要理論觀點的背后都有著深刻的實踐背景。正是通過對他們所處的那個時代的報刊活動種種問題的回答，得出了他們對人類傳播活動規律的認識，提出了人民報刊、無產階級報刊以及無產階級政黨報刊的思想，形成了比較完備的理論體系。馬克思主義理論的繼承者們遵循馬克思主義新聞觀的基本原理，運用其中蘊含的基本立場、科學方法和理論精神，針對不同時代、不同時期、不同實踐中的不同問題，進行新的探索、總結新的經驗、提出新的思想，既建構著解決理論問題的理論，也建構著解決現實問題的理論，從而使馬克思主義新聞觀的概念、范疇及思想體系在追隨時代、回應現實中不斷向前推進。馬克思主義新聞觀中國化的成果也是這樣豐富、完善和發展起來的。時代的問題是馬克思主義新聞理論創新的生長點。
我們正處在一個變革的時代，新媒體技術引發的傳播樣態的變遷，使媒體不只是既有功能的延伸、拓展和增強，而且作為社會的構成性要素正改變著人們既定的生產關系、生活關系和交往關系，并進而開拓了人與世界關系的一種嶄新尺度。這種“百年之未有”的時代之變、社會之變、媒介之變，使得如何重新定義新聞傳播的基本特征、功能作用、基本規律；如何重新認識媒體與社會、媒體與政治、媒體與文化、媒體與技術、媒體與意識形態的關系；如何創造新的新聞信息生產機制、模式和方法等一系列重大理論和現實問題擺在我們面前。
與此緊密相連的是，社會主義新聞事業在新形勢下，怎樣更好地堅持黨性原則、更好地堅持輿論導向和輿論監督、更好地堅持新聞真實性、更好地進行正面宣傳、更好地創新新聞表達形式和話語等問題，需要去回答、去求解。正是在這一點上，顯出了我們的薄弱和不足。理論與現實“兩張皮”的現象還比較嚴重，理論研究未能形成結構性、系統性的解釋力，難以為實踐提供新的啟發和富有前瞻性的引領。缺乏問題意識，是當代馬克思主義新聞觀研究中的一個重要問題。只有從具體問題入手，著眼于發現、解釋、回答當下實踐中的重大問題，在此基礎上形成新的觀念、新的話語，實現馬克思主義新聞理論對實際需求的“有效對接”和“有效供給”，才能推動促進馬克思主義新聞觀在充分的當代性中保持活力，實現其引領和指導實際的作用。
貫徹理論徹底性原則
馬克思主義新聞觀的基本理論、核心觀點、重要思想，只有獲得人們充分、系統的信任，被人們心悅誠服地接受、認同，才能順暢地走進大眾的心中，其影響力、指導力才能提高。先要說服人，才有影響力；只有讓人真信，才能讓人真用。
如何增強馬克思主義新聞觀的說服力？這就必須在追求理論的徹底性上下功夫。理論只要徹底，就能說服人。換句話說，理論必須徹底，才能說服人。馬克思主義新聞觀的理論特質決定了它具有內在的徹底性。它是站在人民的立場上，順應人類傳播文明健康發展的要求，以科學的世界觀和方法論，對信息傳播行為的觀察和總結；對信息傳播本質和規律的思考和發現；對社會主義新聞事業性質任務的闡述和規定。奠定在馬克思和恩格斯創立的新聞理論基石之上，緊隨時代不斷創新發展的馬克思主義新聞觀對新聞傳播特性、新聞傳播實踐、新聞傳播變革同樣具有強大的概括力和解釋力。因此，它賦予了我們堅強的自信。我們在闡釋馬克思主義新聞觀特別是中國化成果、推進馬克思主義新聞觀的理論創新、用它指導當下實踐時，也要高度注意并努力貫徹徹底性原則。對馬克思主義新聞觀基本理論基本觀點的詮釋解讀，必須抓住根本、揭示本質，充分展示其合目的性與合規律性的統一，釋放其說明現實、改造現實的強大能量，用不容置疑的科學性維護其合法性。特別要注意遵從理論闡述的邏輯規則，保證理論在邏輯上的自洽性，把道理講準、講清、講透、講全。
如前所說，我們面臨的是一個開放的社會文化環境，在這樣的社會文化環境下，如果我們講理不充分、論證不周密，繞著難點走、躲著疑點行，解不開人們心中的扣子、拉不直人們心中的問號，就不能發揮馬克思主義新聞理論解釋指導現實的巨大力量，而這與思想理論供給不足和理論的不徹底性是有一定的關系的。
這里還涉及一個十分重要的問題，就是當代馬克思主義新聞觀研究，不能被西方新聞傳播理論牽著鼻子走，掉進西方的話語陷阱不能自拔。馬克思主義新聞觀有自己的理論框架、研究立場、研究范式，不能用西方的新聞傳播理論來“套”來“框”馬克思主義新聞觀，更不能指望用西方新聞傳播理論來解釋解決中國的新聞傳播問題。馬克思主義新聞觀中國化成果的理論徹底性，必須根植于中國特質的實踐邏輯和理論邏輯之中。對西方新聞傳播理論必須堅持“洋為中用”的原則。
