（二）創新方法，講好故事

　　“明者因時而變，知者隨事而制。”創新是時代進步的特征，更是人類社會發展的最根本動力。尤其是在當下處于全球化和信息化時代，社會多元特性的形成，既為創新提供了最大的發展空間，也使得創新成為所有行業和領域不斷發展的唯一途徑。處在這樣的歷史時期和社會環境下，新聞傳播活動也必須及時創新方法、改良渠道并完善理念。習近平總書記在全黨宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習總書記又指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”

　　新聞傳播創新，不僅要適應內容分眾化、受眾差異化的傳播趨勢，還要推動媒介融合發展，借助新媒體傳播優勢。隨著社會發展進步，人民群眾的需求逐漸豐富多樣，對新聞傳播活動的時效性、貼近性、代表性和趣味性等有了進一步要求。只有不斷創新，才能滿足人民的需求，才能更好發揮新聞傳播活動的“化人”效果，服務于社會發展。

　　發揮“化人”效果，還要在新聞傳播和輿論引導中講好中國故事，傳播好中國聲音。習近平總書記在宣傳思想工作會議上指出：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界”，同事還要“精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事，實則就是要把新聞宣傳和輿論引導的意識形態和思想觀點，融合于鮮活而生動的故事性新聞敘述之中。對內，讓廣大人民群眾在故事中深切感受人物與事跡的典型性和先進性，形成感召和效仿的動力。對外，則是要讓世界人民在故事中真切感受中國的進步及發展，以及中華傳統文明對于整個人類文明的貢獻和價值，從而形成親切感和向心力，利用新聞傳播活動讓全世界聽到真實的中國聲音，看到正面的中國形象。

　　新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。2013年舉行的全黨宣傳思想工作會議和2016年舉行黨的輿論工作座談會，不論是習總書記8·19講話，還是48字職責和使命，在精神內核和指導原則方面都具有一脈相承的關系，都是新時期新聞傳播活動的重要指導，并將深刻地影響宣傳和輿論工作的內容與形式。要發揮新聞傳播活動的積極作用，促進社會健康發展和人民生活水平提高，我們的媒體和新聞工作者，就必須堅持正確的思想方向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，形成良好的“成風”示范；同時要適應國內外形勢發展，創新方法手段，貼近人民需要，提高傳播力、引導力、影響力和公信力，最終實現“化人”效果。

　　[2]陳力丹.馬克思主義新聞觀教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

　　[3]丁柏銓.黨報與新聞規律[J].新聞界,1997(1).

　　[4]許海,唐遠清.從新聞宣傳到新聞傳播[A].新聞學論集[C].北京:光明日報出版社,2011.

　　[5]楊曉曼.堅持黨性和人民性相統一，凝聚改革發展正能量[J].紅旗文稿,2013(22).

　　[6]孫延寧.媒介融合下的新聞報道方法創新[J].新聞研究導刊,2015(11).

　　[7]鄭保衛.新聞理論新編[M].北京:中國人民大學出版社,2007.