作者：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新聞系主任呂藝；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生王小敏

　　2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”進(jìn)一步明確了今后我國新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾笇?dǎo)思想和基本準(zhǔn)則。

　　在這48字的概括中，“成風(fēng)化人”不僅是對(duì)新聞傳播活動(dòng)本質(zhì)特點(diǎn)的提煉，在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，更是對(duì)包括我國主流媒體在內(nèi)所有媒體如何提高傳播力、引導(dǎo)力和影響力的方法指引，值得深入體味。我們以為，所謂“成風(fēng)”，應(yīng)指樹立新風(fēng)、形成風(fēng)范、引領(lǐng)風(fēng)尚之意；而“化人”，則主要是強(qiáng)調(diào)新聞傳播活動(dòng)及其作品，必須遵從新聞傳播規(guī)律，注重運(yùn)用和創(chuàng)新潛移默化、潤物無聲的傳播方法，使得我們的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)入耳、入腦、入心，從而實(shí)現(xiàn)有效且有力的指導(dǎo)和教化作用。

　　新聞傳播及其輿論引導(dǎo)，不同于一般的政策宣傳和理論教育，不能“成風(fēng)化人”，則難以“凝心聚力”。因此在新聞傳播的實(shí)踐活動(dòng)中，如何形成“成風(fēng)”范式，增強(qiáng)“化人”效果，是新聞工作者需要認(rèn)真思考和有效實(shí)踐的重要問題。

　　一、“成風(fēng)”范式的理論指導(dǎo)及規(guī)律遵循

　　新聞傳播活動(dòng)是社會(huì)生活的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)其信息傳播和輿論引導(dǎo)功能，促進(jìn)其良性發(fā)展，既不能違背新聞傳播的一般規(guī)律，更不能離開正確的理論指導(dǎo)。在我國，黨對(duì)新聞傳播活動(dòng)的理論指導(dǎo)具有悠久的歷史沿革。從建黨初期“共產(chǎn)黨人要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人”的群眾性思想，到抗戰(zhàn)勝利后的“反客里空”運(yùn)動(dòng)和“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的實(shí)踐思想，再到建國后提倡“聯(lián)系實(shí)際、聯(lián)系群眾、開展批評(píng)和自我批評(píng)”，都在不同的歷史時(shí)期發(fā)揮了其應(yīng)有作用。2002年以來，我黨又提出“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的“三貼近”原則，2011年開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，再到十八大以來習(xí)近平總書記多次發(fā)表關(guān)于新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要講話，我國新聞傳播活動(dòng)的理論指導(dǎo)始終隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的腳步與時(shí)俱進(jìn)。依據(jù)這些理論總結(jié)和實(shí)踐指導(dǎo)，我們以為，形成良好新聞傳播和輿論引導(dǎo)風(fēng)范主要有以下三點(diǎn)：

　　（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

　　馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義新聞思想的基本觀點(diǎn)、立場和方法，也是馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于新聞傳播活動(dòng)、新聞傳播事業(yè)及其規(guī)律的觀點(diǎn)與學(xué)說的理論體系，產(chǎn)生于無產(chǎn)階級(jí)革命的具體實(shí)踐之中。因此，“馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，必然涉及較多的歷史上的觀念和事件。”所以在體系上，它既包含新聞傳播的一般規(guī)律，又包含社會(huì)主義革命、建設(shè)過程中逐漸形成的特殊規(guī)范和具體要求，而在我國，則由于與中國國情的有機(jī)結(jié)合，而得以進(jìn)一步的豐富與發(fā)展。