作者：周懷宗

　　現代化社會中，一方面社會分工正在越來越細，另一方面，跨界的現象也越來越多，特別是對于已經成名的人來說。

　　不論中外，社會名流涉足寫作，似乎已經成為一種必然的行為，名人寫書，不拘多少，總會有人買賬。

　　在國內，不論是明星、主持人還是商人，在很長的一段時間里，都是出版界追捧的對象，不論是成名已久，還是初來乍到，在名人圈里，寫書成了必然要做的事情。

　　不過，值得注意的是，近幾年來，名人書的熱潮正在漸漸冷卻，如同當年趙忠祥的《歲月隨想》一般，一出版就立刻洛陽紙貴，銷量百萬來說，現在的名人書，已經難復當年的盛況。

　　過去的2013年，名人出版盡管依舊不少，樂嘉、郭德綱、蔣雯麗、朱軍、李響、馬云、王石等數十位名人出書，但是真正能夠引起比較大的社會反響的寥寥無幾。今年尚未過半，郎永淳、高曉松、李娜、水均益等都已有新書面世，而同樣能夠登上暢銷榜的并不多，反而是屢屢引發民眾對于名人出書的爭議和討論。

　　對此，著名學者、中南財經政法大學教授喬新生形象地說“如今正是黯淡了刀光劍影，終于歸于平淡”。

　　高大上的讀者群

　　現在的讀者群，可以說是“高大上”的，高是高級知識分子、大是大家名家、上是有品位有追求的人，也只有他們，還在堅守著讀書的傳統，其他人都去讀網了。而這些人，他們對于書籍的追求，往往更偏重于哲學、精神、思想等層次，而這恰恰是名人難以插手的領域。

　　北京晨報：名人出書雖然仍舊頻繁，但是不論銷量還是影響力似乎都已經不復當年，在您看來，這種現象意味著什么？

　　喬新生：在經過前幾年的狂轟濫炸之后，現在名人出書正在歸于平淡，人們對于名人的認識也漸漸變得更加理智，名人可能是某個行業中的精英，但在寫書方面，可能就是個弱者。另外一個原因就是名人的邊際效應在遞減，再加上讀書市場總體的不景氣，讓名人書籍更加落寞。當年趙忠祥一本書能賣上百萬冊，易中天一本書能賣上百萬冊，假如放到現在，可能連十分之一也到不了。其三，名人自身出書的欲望在減少。有了互聯網，名人的那些事情，人們早就了解得通透了，當年劉曉慶的前夫寫的《我和劉曉慶不得不說的故事》可以引起很多人的興趣，現在假如文章寫一本《我是如何出軌的》，誰會去買，人們早就在網上看過了。

　　北京晨報：對于讀者來說，吸引力不夠了？

　　喬新生：是的。更重要的是，因為新媒體的高速發展，讀書的群體本身也在縮小。現在的讀者群，可以說是“高大上”的，高是高級知識分子、大是大家名家、上是有品位有追求的人，也只有他們，還在堅守著讀書的傳統，其他人都去讀網了。而這些人，他們對于書籍的追求，往往更偏重于哲學、精神、思想等層次，而這恰恰是名人難以插手的領域。

　　網絡時代，并不減名人效應的作用，甚至更加明顯。名人往往是社會的精英，至少是各個領域的精英，他們對于世界的認識、對于生活的感悟可能真的能夠給許許多多的普通人一些值得學習和借鑒的東西。然而，許許多多名人著作中，卻很難看到這些東西，這樣的悖論，或許正是名人出書再也不容易成為暢銷書的原因。

　　喬新生說：“不要指望在名人的書中看到真話，現在的名人身邊往往是一個團隊在運作，他們考慮的總是名人自己和團隊的利益最大化，而不是什么社會影響、示范效應等?！?/p>