作者：智谷研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家，“一帶一路”百人論壇研究部主任 梁海明

　　“一帶一路”倡議提出兩年多以來，有關(guān)倡議的對外傳播已初見成效，沿線國家對該戰(zhàn)略的各類質(zhì)疑有所削減，轉(zhuǎn)為更加關(guān)注該倡議能給他們帶來哪些經(jīng)濟(jì)上、收入上的實惠。

　　因此，“一帶一路”下一階段的對外傳播，應(yīng)該考慮借鑒交互式金融傳播（交互式金融傳播，指的是在一個傳播管道中，當(dāng)來自受眾的實際反饋被收集，而且發(fā)訊者將其加以使用，以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾有關(guān)金融市場的信息）的方式，讓“一帶一路”沿線國家最關(guān)切的問題早日得到答案。

　　首先，“一帶一路”在對外傳播上，應(yīng)考慮更加重視沿線國家的“沉默輿論”或稱“隱性輿論”，指的是民眾內(nèi)部非公開傳播的民意和言論。這些沉默的力量，往往能夠影響真正的輿論流向，我們需要加強(qiáng)從各類媒介、場合收集“沉默的聲音”，再有針對性的交互式傳播。

　　在對外傳播過程中，也應(yīng)當(dāng)考慮加強(qiáng)“人際傳播”，兩級傳播論的提出者Lazarsfeld認(rèn)為，人際傳播比大眾傳播，更能改變受眾的習(xí)慣和態(tài)度。而事實也證明，金融領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖如投行經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財經(jīng)評論員和股評家等在新媒體、社交媒體上發(fā)表的意見，往往比媒體的報道更讓受眾易以接受。

　　其次，“離岸傳播”的概念。在金融領(lǐng)域，一些國家、地區(qū)的金融機(jī)構(gòu)除了從事本國貨幣的存貸款、結(jié)算和交易等業(yè)務(wù)外，也從事其他外幣的存貸款、交易等業(yè)務(wù)，這被稱為“離岸金融”。例如，香港、新加坡、英國倫敦等城市，大力發(fā)展人民幣離岸業(yè)務(wù)，成為了人民幣離岸市場，此類的人民幣離岸市場，對于人民幣業(yè)務(wù)的推廣，增強(qiáng)了各國對人民幣的認(rèn)受度、吸引力，對人民幣國際化進(jìn)程功不可沒。

　　隨著“一帶一路”的推進(jìn)，亞投行、絲路基金和亞洲金融合作協(xié)會等的創(chuàng)建，令部分亞洲國家質(zhì)疑這是中國的“經(jīng)濟(jì)殖民”政策，并遭不少國家誤解這是中國希望挑戰(zhàn)美國主導(dǎo)的國際秩序和國際金融體系。

　　在這種偏見之下，中國除了要加大對外傳播方式的力度之外，也可和外交部、人民銀行等部委加強(qiáng)合作，借鑒“離岸金融”的理念，通過香港、新加坡等國際金融中心本地的網(wǎng)絡(luò)——包括政府官員、媒體、財金界意見領(lǐng)袖以及海外華人華僑財金專業(yè)人士等，用更專業(yè)的金融思維、文化和金融語言向亞洲各國進(jìn)行“離岸傳播”。用更加接地氣的方式闡述“一帶一路”在跨境經(jīng)濟(jì)合作上的意義，以及三大金融機(jī)構(gòu)的功能、宗旨，促進(jìn)更多亞洲國家對的了解、認(rèn)同和參與。

　　第三、所謂他山之石，可以攻玉，“一帶一路”的對外傳播，還可考慮借鑒股市、債券、保險等投資經(jīng)紀(jì)人的傳播方式，更易以增加沿線國家民眾對該戰(zhàn)略的了解。

　　世上什么事難辦？成功說服他人乖乖把錢掏出來大概很難，但不少金融市場的經(jīng)紀(jì)人員卻能成功令民眾把金錢拿出來投資。他們既依靠交互式金融傳播方式，更依靠對人性的把握?？梢哉f，美國最強(qiáng)大的傳播隊伍在華爾街，香港最強(qiáng)大的傳播隊伍在中環(huán)。

　　道理也不復(fù)雜，金錢和實惠大多數(shù)人都喜歡，不少金融市場從業(yè)人員往往會廣為傳播，告訴民眾他們過去投資的光輝業(yè)績，以及未來的回報率，借此吸引更多民眾進(jìn)行投資，金融市場的投資產(chǎn)品廣受歡迎，離不開金融市場從業(yè)人員的努力。

　　中國在“一帶一路”的對外傳播中，也應(yīng)借鑒這種方式，關(guān)切沿線國家的關(guān)切之處，有針對性進(jìn)行傳播。我們應(yīng)該實事求是、實實在在給沿線國家的民眾傳播，如果中國投資于某個項目，可以給某國創(chuàng)造多少GDP、多少就業(yè)率，增加民眾多少收入，如何提升了交通效率………等等，提升沿線國家的經(jīng)濟(jì)，給民眾帶來實惠，這才是實實在在的打造命運共同體。

　　因此，除了我一直呼吁更多研究經(jīng)濟(jì)的學(xué)者參與“一帶一路”的各領(lǐng)域，對外傳播更需要這種“經(jīng)濟(jì)通感”之外，“一帶一路”對外傳播也應(yīng)該借助交互式金融傳播的模式，向該戰(zhàn)略沿線國家的民眾攻心、交心更要暖心。（作者授權(quán)刊發(fā)）