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　　【光明論?習近平新聞輿論工作重要講話解讀】

　　作者：武漢大學馬克思主義學院教授、博士生導師 孫來斌

　　當前，“中國奇跡”、“中國震撼”催生了國際上“讀懂”中國經濟、“解碼”中國道路的現象。世界關注中國，這是好事，但中國故事不能任由他人來演繹，中國人理應講好自己的故事。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。這一論述，對于當前做好新聞媒體外宣工作、不斷提升講好中國故事的能力，具有重要的指導意義。

　　第一，繼續加大對外宣傳力度?！拔逅倪\動”以來，中外文化交流呈現出西學東漸有余、東學西漸不足的現象。北京大學王岳川教授的調查研究表明：近百年來西學中譯與中學西譯著作之比為100：1，而外國人從中學西譯著作中所了解的，又多半是八卦、算命、風水之類的東西。國外民眾由于對中國知之不多、知之不切，因而極容易被別有用心的媒體誤導。這就要求我們有針對性地加強對外宣傳。近些年來，中國主流媒體的國際傳播能力不斷提高，但西強我弱的國際輿論格局仍然沒有改變。強化外宣意識，提高講好中國故事的能力，依然是中國媒體面臨的重要任務。

　　第二，優化對外新聞輿論戰略。近些年來，針對中國經濟社會的快速發展，一些國外媒體作出了各種解讀，其中不乏“中國威脅論”之類的曲解和誤讀。對此，中國媒體做出了及時而有效的回應。今后，在“澄清謬誤、明辨是非”方面，我們要進一步加強工作。同時，在優化對外新聞輿論戰略方面，中國媒體還有很多工作可做。例如，超越先被抹黑然后洗白的做法，樹立先聲奪人的宣傳理念，采取更加積極主動的新聞輿論戰略；更加積極地實施走出去戰略，加強與境外媒體的合作，進一步推進中國主流媒體國際化發展；繼續發揮傳統媒體的作用，同時主動借助新興媒體的傳播優勢，積極傳播中國聲音，等等。

　　第三，全面準確地把握中國實際。真實性是新聞的生命。中國有960多萬平方公里土地、56個民族、13億多人口，且與世界發生紛繁復雜的各種聯系，每天發生的事件不計其數，有正面的，也有負面的，有宏大的，也有細微的，新聞素材浩如煙海。新聞報道不可能完全反映這些事件，必須有所選擇。要向國外公眾全面、真實地講好中國故事，必須全面準確地把握中國實際，從而恰當地選擇新聞素材。如何做到全面地而不是片面地、準確地而不是錯誤地把握實際，列寧有一段經典的論述——“如果從事實的整體上、從它們的聯系中去掌握事實，那么，事實不僅是‘頑強的東西’，而且是絕對確鑿的證據。如果不是從整體上、不是從聯系中去掌握事實，如果事實是零碎的和隨意挑出來的，那么它們就只能是一種兒戲，或者連兒戲也不如?！彼虼藦娬{不要忽略主要的、基本的東西，要“詳細研究雖然為數不多但很典型和確切的事實”。列寧的這些思想，對于我們做好當前的新聞輿論工作仍然具有重要的指導意義。“要根據事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！绷暯娇倳浀倪@段話，從馬克思主義新聞觀的視角對真實性原則做了科學的闡發。

　　第四，積極找尋詮釋中國理念的恰當方式。由于歷史與現實、制度與文化、風俗與習慣等方面的差異，中國的發展將伴隨著中外之間長期的認知摩擦、碰撞、適應的過程，因此，善于向國外公眾表達自身理念無疑是重要的。法國前資深外交官魏柳南指出：很多中國人“在與西方人交流過程中，習慣直接用自己母語的話語方式表達思想，而沒有考慮到用適合西方人的方式來表達?！边@對中國媒體是一種善意的提醒。增強中國故事的國際表達能力，“把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”，是中國媒體面臨的重大課題。在這方面，習近平總書記為我們作出了表率。他在海外發表演講，總是從當地的風土人情、名人名言講起，然后講出中國的理念。例如，他在中法建交50周年紀念大會上的講話中引用拿破侖的“中國睡獅”的說法，然后接著說，“中國這頭獅子已經醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子?！边@種巧妙的故事言說方式，增加了聽眾的親切感，使人易于接受，對提升中國形象起到了很好的作用。

　　第五，著力打造具有較強國際影響力的旗艦媒體。正如阿拉伯埃及網總編輯阿德爾·薩布里日前在接受中國記者采訪時所說，中國媒體在國際舞臺上不斷發聲，這不僅體現在加強駐外人員和力量上，更體現在把握新聞規律，以駐在國的視角講好中國與世界的故事方面。當然，參考發展歷史、發稿量、訂戶數、影響力等方面的因素，與人們常說的國際四大通訊社（美聯社、路透社、法新社、合眾國際社）相比，中國主流媒體目前還存在很大的提升空間。在國家有關部門的支持下，中國新聞媒體堅持正確的新聞輿論導向，依靠專業化的隊伍和創新開拓的意識，一定會產生出具有較強國際影響力的旗艦媒體。正如英國薩利大學教授伯納所言，“中國媒體發展形勢喜人，后勁足，潛力巨大，并正在變得越來越強大”，“假以時日，中國一定會出現世界一流媒體?！?a >