倡導(dǎo)和推動(dòng)理性消費(fèi)刻不容緩

　　隨著收入水平的提高及其所帶來(lái)的消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，我國(guó)出現(xiàn)了日益嚴(yán)重的非理性消費(fèi)，業(yè)已對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。一是削弱了全社會(huì)創(chuàng)新的動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。消費(fèi)者把過(guò)多錢(qián)用在非理性消費(fèi)上，既會(huì)影響自身科學(xué)文化素質(zhì)的提高，也會(huì)影響全社會(huì)物質(zhì)資本積累和人力資本積累，減弱全社會(huì)的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。二是加重了生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。非理性消費(fèi)過(guò)度占有和消耗資源，過(guò)度排放污染物，成為了影響我國(guó)生態(tài)環(huán)境狀況不容忽視的重要因素。三是弱化了社會(huì)的公平感。日益增多的非理性消費(fèi)現(xiàn)象，進(jìn)一步凸顯了我國(guó)收入分配不平等的狀況，加重了中下收入階層的不公平感。

　　在當(dāng)今中國(guó)，日益增多的非理性消費(fèi)行為，折射出的不僅僅是人們消費(fèi)觀念的變化，還從一個(gè)側(cè)面反映出社會(huì)的發(fā)展觀、價(jià)值觀與道德觀的嬗變。“奢靡之始，危亡之漸”，對(duì)于一個(gè)正在崛起的大國(guó)而言，調(diào)整發(fā)展的思想觀念和認(rèn)識(shí)，樹(shù)立理性消費(fèi)之風(fēng)，事關(guān)國(guó)運(yùn)，不容遲疑。

　　首先，要樹(shù)立正確的發(fā)展觀。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，一些地方以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代化為藍(lán)本，認(rèn)為發(fā)展就是為了滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求，把物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)作為核心發(fā)展目標(biāo)乃至于惟一發(fā)展目標(biāo)。這種發(fā)展模式雖然帶來(lái)了社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的快速積累以及人們物質(zhì)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，但忽視了過(guò)度物質(zhì)消費(fèi)對(duì)于社會(huì)公正、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域的負(fù)面影響，人們的幸福感并沒(méi)有隨物質(zhì)消費(fèi)的增長(zhǎng)而等比例地提高。我們應(yīng)對(duì)原有發(fā)展觀和發(fā)展模式進(jìn)行深刻反思和重新調(diào)整，樹(shù)立新的發(fā)展觀，要為實(shí)現(xiàn)人民的幸福而發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)的公平正義而發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧而發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)全人類(lèi)的永續(xù)發(fā)展而發(fā)展。

　　第二，全面認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)于發(fā)展的作用。適度的超前消費(fèi)對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有一定的促進(jìn)作用，刺激內(nèi)需是對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行管理的重要手段。然而，刺激內(nèi)需并不意味著鼓勵(lì)非理性消費(fèi)，非理性消費(fèi)建立在透支收入、透支生態(tài)、透支資源的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的是短期的虛假性需求，干擾了市場(chǎng)正常的供求關(guān)系和價(jià)格信號(hào)，對(duì)中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相當(dāng)不利。要認(rèn)識(shí)到，只有以消費(fèi)主體合理的消費(fèi)需求為基石的發(fā)展，才是健康可持續(xù)的發(fā)展。

　　第三，高度重視消費(fèi)對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的影響。黨的十八屆五中全會(huì)把“綠色發(fā)展”作為五大發(fā)展理念之一寫(xiě)入了“中央對(duì)‘十三五’的建議”,這充分表明建設(shè)生態(tài)文明在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局中的極端重要性。消費(fèi)是人類(lèi)的重要活動(dòng)，必然會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不可估量的影響。建設(shè)生態(tài)文明，必然要求人們進(jìn)行理性的消費(fèi)。第四，發(fā)揮大眾傳媒對(duì)正確消費(fèi)觀的引導(dǎo)作用。“一粥一飯當(dāng)思來(lái)之不易，半絲半縷恒念物力維艱”。這是物質(zhì)匱乏年代的古訓(xùn)對(duì)人們節(jié)儉消費(fèi)的引導(dǎo)。在物質(zhì)相對(duì)豐富的當(dāng)代，非理性消費(fèi)之所以能興起，既有其物質(zhì)條件，也有其思想根源。享樂(lè)主義和虛榮意識(shí)，通過(guò)大眾傳媒有意或無(wú)意的傳播與發(fā)達(dá)，構(gòu)成了非理性消費(fèi)得以盛行的思想基礎(chǔ)。應(yīng)發(fā)揮報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的正面引導(dǎo)作用，引導(dǎo)鼓勵(lì)適度、科學(xué)的消費(fèi)，樹(shù)立追求簡(jiǎn)約、健康的生活理念。

　　第五，運(yùn)用政策手段促進(jìn)理性消費(fèi)。要推動(dòng)收入分配改革，調(diào)節(jié)過(guò)高收入，縮小收入差距，消除非理性消費(fèi)的收入基礎(chǔ)。也要利用價(jià)格杠桿內(nèi)化外部性成本，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)和制造符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者遠(yuǎn)離環(huán)境不友好的消費(fèi)產(chǎn)品。