作者：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心　張來(lái)明、侯永志、卓賢

　　我們?cè)诮蚪驑返烙诓粩嗨⑿碌南M(fèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，也要充分意識(shí)到其中非理性消費(fèi)的不良傾向，以及由此帶來(lái)的對(duì)生態(tài)環(huán)境、收入分配、國(guó)民精神面貌等方面的不利影響。為全面落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)提出的發(fā)展新理念，必須倡導(dǎo)和推進(jìn)理性消費(fèi)。

　　隨著改革開放30多年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的購(gòu)買力有了極大提高。與此同時(shí)，人民的消費(fèi)理念也發(fā)生了較大變化，節(jié)儉消費(fèi)理念的主流地位日益受到挑戰(zhàn)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和境外購(gòu)物的興起表明，中國(guó)人的消費(fèi)能力甚至對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生不小的影響。例如，全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘吭?013年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額就高達(dá)1020億美元，相當(dāng)于中國(guó)人買走全球47％的奢侈品。但我們?cè)诮蚪驑返烙诓粩嗨⑿碌南M(fèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，也要充分意識(shí)到其中非理性消費(fèi)的不良傾向，以及由此帶來(lái)的對(duì)生態(tài)環(huán)境、收入分配、國(guó)民精神面貌等方面的不利影響。為全面落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)提出的發(fā)展新理念，必須倡導(dǎo)和推進(jìn)理性消費(fèi)。

　　理性消費(fèi)是人類社會(huì)永續(xù)發(fā)展的需要

　　消費(fèi)是人類身心得以發(fā)展的重要前提。消費(fèi)是利用社會(huì)產(chǎn)品或服務(wù)以滿足人們各種需要的過(guò)程。人類要生存和發(fā)展，就必須進(jìn)行生產(chǎn)，滿足吃、喝、住、穿以及其他一些需要。在商品交換尚未發(fā)生的原始社會(huì)，人類只能依靠自身的狩獵與耕種獲取種類有限的生存必需品，身體和精神的完善并不能得到充分的滿足。伴隨著商品和交易的產(chǎn)生，消費(fèi)成為了人和外部世界進(jìn)行能量交換的紐帶，人通過(guò)消費(fèi)的方式來(lái)擴(kuò)大生活資料的獲取范圍，從而更好地維持生命、積蓄精力和強(qiáng)健體魄。人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)的范圍，人們不僅能夠消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品而維持生存，還能夠通過(guò)消費(fèi)精神產(chǎn)品而發(fā)展、提升自己。

　　消費(fèi)對(duì)于人類生產(chǎn)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義重大。消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)，它決定著整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的循環(huán)往復(fù)和螺旋上升。亞當(dāng)·斯密就認(rèn)為，“消費(fèi)是一切生產(chǎn)的唯一目的。”他指出，生產(chǎn)出來(lái)的東西如果沒有被消費(fèi)掉，生產(chǎn)就是無(wú)意義的；有消費(fèi)行為不斷發(fā)生，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)才能維持。馬克思則將消費(fèi)作為整個(gè)社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的有機(jī)組成部分，更著重分析了生產(chǎn)與消費(fèi)的作用與反作用的內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的重要作用。他認(rèn)為，“生產(chǎn)直接也是消費(fèi)”，人類在生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，一方面要耗費(fèi)原料、燃料等資源和能源，另一方面也要消耗勞動(dòng)者的體力和腦力；同時(shí)，“消費(fèi)直接也是生產(chǎn)”，消費(fèi)是使得個(gè)人身體生長(zhǎng)、腦力和體力得以恢復(fù)的過(guò)程，即勞動(dòng)力的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程。

　　消費(fèi)有理性消費(fèi)和非理性消費(fèi)。非理性消費(fèi)是以符號(hào)象征意義而非實(shí)用性為導(dǎo)向的消費(fèi)，其目的不是為了滿足實(shí)際的需要，而是在不斷追求對(duì)被制造出來(lái)、被刺激起來(lái)的欲望的滿足。非理性消費(fèi)可以滿足一部分社會(huì)成員的物質(zhì)欲望，也會(huì)在一定程度上拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展弊大于利。作為消費(fèi)行為的一種類型，理性消費(fèi)是消費(fèi)者在收入允許的條件下，所進(jìn)行的當(dāng)前生存和未來(lái)發(fā)展所必需的消費(fèi)。理性消費(fèi)行為不僅有利于社會(huì)資源得到充分、高效的利用，而且有利于人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，它具有以下幾個(gè)特征。一是消費(fèi)支出與現(xiàn)實(shí)的收入相匹配。這雖然并不意味著不能進(jìn)行適度的透支消費(fèi)，但即使是通過(guò)貸款等金融方式進(jìn)行跨期消費(fèi)，消費(fèi)支出也要在家庭長(zhǎng)期預(yù)算允許的范圍內(nèi)。二是消費(fèi)與消費(fèi)者的生存需要、發(fā)展需要和整個(gè)社會(huì)的平均消費(fèi)狀態(tài)相協(xié)調(diào)。人的欲望是無(wú)限的，但理性消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)物品的決策行為時(shí)不是盲目的，其消費(fèi)是真實(shí)的需要，不受廣告、周圍人群消費(fèi)行為等外部因素影響，也不會(huì)明顯偏離整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的平均狀態(tài)。三是理性消費(fèi)能夠讓社會(huì)資源得到優(yōu)化配置。對(duì)于個(gè)體消費(fèi)者而言，理性消費(fèi)是節(jié)制的、節(jié)約的、節(jié)能的消費(fèi)行為；對(duì)于社會(huì)整體而言，理性消費(fèi)行為能在最大程度上滿足最大多數(shù)社會(huì)成員當(dāng)下的和長(zhǎng)期的需要。社會(huì)應(yīng)鼓勵(lì)的是理性消費(fèi)。

　　倡導(dǎo)和推動(dòng)理性消費(fèi)是全面落實(shí)我國(guó)發(fā)展新理念的必然要求

　　黨的十八屆五中全會(huì)提出，“實(shí)現(xiàn)‘十三五’時(shí)期發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。”五大發(fā)展理念與理性消費(fèi)是有緊密聯(lián)系的。

　　首先，理性消費(fèi)有利于創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新發(fā)展既需要在供給側(cè)優(yōu)化勞動(dòng)力、資本、土地、技術(shù)、管理等要素配置，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，也需要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。理性消費(fèi)理念有利于引導(dǎo)人們進(jìn)行更多的精神消費(fèi)、文化消費(fèi)，有助于提高消費(fèi)者的科學(xué)文化素質(zhì)，有助于全社會(huì)人力資本的提升和創(chuàng)新能力的增長(zhǎng)。

　　第二，理性消費(fèi)有利于協(xié)調(diào)發(fā)展。在我國(guó)城鄉(xiāng)、區(qū)域、群體間發(fā)展差距仍然較大的情況下，消費(fèi)也出現(xiàn)了較大分化的格局，部分群體的非理性消費(fèi)與中西部地區(qū)、農(nóng)村居民和城市貧困群體的消費(fèi)不足是并存的。推動(dòng)理性消費(fèi)，有助于提升全社會(huì)的儲(chǔ)蓄水平，有助于把更多的“剩余”用于促進(jìn)發(fā)展特別是促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展上。

　　第三，理性消費(fèi)有利于綠色發(fā)展。恩格斯曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)要與人類本性的自然需求相稱、與生態(tài)環(huán)境的承載力相匹配。無(wú)節(jié)制的消費(fèi)導(dǎo)致社會(huì)的生產(chǎn)生活陷入到一種“過(guò)度生產(chǎn)－過(guò)度消費(fèi)－大量廢棄”的模式，造成巨大的資源浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境破壞。推行理性消費(fèi)，可以減少不必要的奢侈浪費(fèi)，形成“綠色生產(chǎn)－綠色消費(fèi)”的良性循環(huán)，有利于形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)新格局。

　　第四，理性消費(fèi)有利于開放發(fā)展。隨著中等收入群體的增多，中國(guó)消費(fèi)者群體成為了世界消費(fèi)品市場(chǎng)上的“大主顧”。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅會(huì)對(duì)全球可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，而且會(huì)對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的格局和其他國(guó)家居民的福利產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。理性的消費(fèi)有助于中國(guó)與世界的良性互動(dòng)，反之，則會(huì)對(duì)中國(guó)的對(duì)外開放產(chǎn)生不利影響。

　　第五，理性消費(fèi)有利于共享發(fā)展。過(guò)去10多年，社會(huì)上一些無(wú)節(jié)制揮霍的消費(fèi)行為，消耗了整體社會(huì)財(cái)富，危及了社會(huì)的公平正義原則。倡導(dǎo)理性消費(fèi)，有助于社會(huì)財(cái)富更公平地為人民所分享，推動(dòng)共享發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。