作者：國家旅游局局長　李金早

　　習近平同志指出，旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是衡量人民生活水平的一個重要指標。目前，我國旅游業發展勢頭強勁，對經濟增長的拉動作用日益提高，正在進入“旅游+”新時代。“旅游+”，是指充分發揮旅游業的拉動力、整合力和提升力，為相關行業和領域發展提供旅游平臺、插上旅游翅膀，催生新業態，提升相關行業和領域的發展水平與綜合價值。在此過程中，旅游業自身也將極大拓展發展空間，實現提質增效升級。我們應以開明的態度、開放的思路、開拓的精神，迎接“旅游+”新時代，促進我國從旅游大國向旅游強國邁進。

　　“旅游+”——開啟旅游強國大門的鑰匙

　　長期以來，我們關于旅游的認識停留在簡單的消費層面，把旅游看成是孤立的行業。實際上，旅游對國民經濟的貢獻不僅僅是消費，而是覆蓋消費、投資、出口三大領域；旅游是增強國民幸福感、提升國民健康水平、促進社會和諧的重要產業，也是具有優化區域布局、統籌城鄉發展、促進新型城鎮化功能的新經濟增長點。

　　當前，我國已成為旅游大國。縱觀過去30多年的發展，旅游已經從少數人的奢侈消費方式發展成為大眾化、經常性的消費方式。國內旅游從1984年約2億人次增長到2014年的36億人次，增長17倍。入境游客從1978年的180.92萬人次增長到2014年的1.28億人次，增長近70倍。出境旅游1998年為843萬人次，而2014年突破一個億，增長10.8倍。旅游業已經從外事接待型事業發展成為全民參與的民生產業和綜合性的現代產業，對相關產業的貢獻大幅提高。根據世界旅游業理事會（WTTC）的測算，2014年，我國旅游業直接、間接和引致創造的GDP占全國GDP總量的9.4%。

　　然而，旅游業大而不強依然是我國旅游業的現狀。一到黃金周、節假日，許多景區景點人滿為患、擁擠不堪。旅游基礎設施總體落后，難以滿足需求。國際旅游發展規律顯示，一個國家或地區人均GDP超過5000美元后，旅游進入大眾化日常性普遍消費階段。目前我國人均GDP超過7000美元，未來20年乃至35年將是我國旅游業發展黃金期，也是我國打造旅游強國的黃金期。

　　“旅游+”是開啟旅游強國大門的鑰匙。同“互聯網+”一樣，“旅游+”具有“搭建平臺、提升價值、促進共享、提高效率”的功能。互聯網以其無處不在的技術力量，全面深刻地改變世界；旅游則以其強勁的市場力量、美好生活追求動力及人文交流優勢，通過“旅游+”給世界帶來深刻影響。“旅游+”有四個鮮明特征：首先，“旅游+”由需求拉動、市場推動，為所“+”各方搭建巨大的供需對接平臺。其次，“旅游+”創造價值、放大價值，不是簡單機械的“1+1=2”，而是有機融合、化學反應，產生“1+1>2”的效果。第三，旅游是人本經濟，“旅游+”的核心是人的發展，是可以廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的過程，能夠激發全社會的創造活力。第四，旅游業無邊界，“旅游+”具有天然的開放性、動態性，其對象、內容、方式多種多樣且不斷拓展豐富。經濟社會越發展進步，“旅游+”就越豐富多彩。

　　“旅游+”是旅游業創新發展的方向。培育旅游大產業，關鍵是做好做足“旅游+”這篇大文章。當前，國家整體發展為“旅游+”創造了條件。通過實施“旅游+”，我國旅游業將經歷一個大調整、大變革、大跨越的過程，進而實現從量變到質變、從數量增長到質效提升、從粗放經營到集約發展的大變化，向旅游強國穩步邁進。