作者：南京大學新聞傳播學院　胡翼青

　　在數字化時代，學術傳播在很大程度上形塑著學術生產的樣貌，這已是一個不爭的事實，就如同在我們的時代，通常不是生產決定消費而是消費決定生產一樣。那些只追求影響因子數據和追求真正學術貢獻的學術生產者正在被新媒體無情地撕成若干個不同的陣營。這注定是一個考問知識生產者積淀和定力的時代。

　　如今，技術變革改變生活已經成為人們的共識。但在新媒介技術的影響下，我們的許多觀念也要調整。比如，直到今天在討論學術傳播（只限于人文社會科學）時，我們仍然會有一種錯覺，好像是學術生產決定了學術傳播，而不是學術傳播決定了學術生產，大家仍然認為好的學術作品一定會在傳播中受到關注并產生較大的影響，而粗制濫造之作通常不會受到關注，也不會具有學術影響力。然而事實上，傳播決定生產的現象在數字化時代已經變得越來越突出。新媒體已經撕裂了學術界的觀念，學術界的快速分化已是一個不爭的事實。

　　導致學術浮夸風盛行

　　新媒體對學術研究的悄然影響，是一個不爭的事實。但是，不看到新媒體帶來的學術繁榮的景象顯然是不客觀的。然而，如果把新媒體提供的各種可能性看作是必然性，那么這種觀點就不僅僅是膚淺的技術決定論了，它必然只是看到了表象而沒有慮及更深層次的問題。事實上，新媒體所提供的所有技術上的可能性都在改變研究主體的學術生產方式，而其中可能包含的負面因素是不得不討論的。

　　第一個需要檢討的就是搜索引擎這種傳播技術對知識生產的影響。在數據庫還沒有真正登上歷史舞臺時，文獻的搜索不但在很大程度上與知識生產者能夠搜集到的資料的總和有關，而且也與這些資料的呈現方式有關。比如說，學術期刊本身就具有一種突出議程的功能，什么樣的文章被排在首篇或要目之中，很大程度體現出了期刊對作者與文章的重視程度，期刊的把關和議程設置功能顯得非常明顯，這本身對知識生產者就是一種重要的暗示。

　　然而，在搜索引擎上這種議程設置是不存在的，在搜索引擎技術中，關鍵詞和主題詞才是決定性的。這就引導某些知識生產者：如果想讓自己的文章有更多的影響因子，就必須緊緊抓住時代的熱點問題、焦點概念，并將其作為自身學術生產的關鍵詞和主題詞。重要的不在于論文的質量，而在于自己的論文是不是本學科第一篇使用某個重要學術概念或第一篇關注某個熱點社會現象的文章，如集體記憶、網絡謠言等。于是通過搜索引擎，某些知識生產者可以將更多的精力放在研究的選題而非真正的問題之上，將更多的精力放在形式而非內容之上，這就導致了學術浮夸風的盛行。