| 趙子忠 | 2014-09-02 | 康慧珍 |
【內容提示】核心價值觀的傳播是一個長期、復雜的工作，要放在足夠長的戰略時間和戰略空間來看，需要長期堅持，不能急于求成。
核心價值觀的傳播既要借助傳統媒體，更要依托新媒體，把握好傳統媒體和新媒體融合發展的新機遇。
傳統媒體和新媒體的傳播方式存在差異。統媒體時代主要通過報紙、電視等方式傳播核心價值觀價值。傳統媒體曾經有個著名的“槍彈論”，電視、報紙媒體是我講你聽，一聽即“中”。新媒體時代，信息呈現出碎片化的特點，大家接受的信息比以前多，接受的時間和空間也更松散。新媒體環境下每個人都可以成為傳播的主體。每個人只要擁有一部手機，就有了“媒體”，這些“媒體”使得人們表達思想的能力大大提高，于是出現各種各樣的聲音，惡意言論和非故意言論共存。
新媒體的受眾群都很年輕，“重度用戶”主要是學生。這些年輕人的人生觀價值觀尚未完全成熟，往往是非難辨。此時就非常需要有閱歷豐富、價值觀成熟的人來引導，但由于這個群體對新媒體使用得少，大多沉默不發聲，這就讓許多不成熟甚至是有所企圖的言論乘虛而入，甚囂塵上。從長遠來看，這些年輕人就是未來中國的接班人，他們今天的價值觀就是未來一代人的價值觀。因此，怎樣讓主流價值觀走進年輕人，這是新媒體傳播所要考慮的重要問題。
新媒體傳播核心價值觀要講求方法和策略。這些年新媒體本身也處于不斷的變革之中，核心價值觀傳播需要在新媒體的變革中把握時機。面對網上七嘴八舌的言論，新媒體在輿論問題上，需要團結可以團結的，團結的人越多，通過新媒體和自媒體，往主流價值觀上靠的人就越多。
在新媒體時代，傳統媒體和新媒體的融合不是同樣的內容在不同的媒體終端上呈現，不應是簡單地整合，而是要各取所長，相互借鑒，注重在傳輸理念和傳輸效果上的融合。同樣的內容，報紙、電視和手機終端的表達，在形式上應該是不一樣的。
用新媒體傳播核心價值觀需要長期、持續，要把一個個零星的、分散的信息匯集起來，“集腋成裘，聚沙成塔”，最終達到核心價值觀的傳播力量。
