云傳播模式將改變大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)

　　人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。

　　云傳播模式下的人際傳播和群體傳播方式主要有三方面的變化趨勢。首先，“個人私有云”將成為人際傳播和群體傳播的基礎(chǔ)平臺。“個人私有云”是個人用戶在云服務(wù)商提供的“公共云計算中心”上申請的云存儲空間。在云傳播模式下，用戶通過創(chuàng)建“個人私有云”，可實現(xiàn)普遍適用的文檔訪問、實時的群組協(xié)作，通過基于Web的桌面和數(shù)據(jù)庫，在線編輯和共享照片。用戶只需將自己“個人私有云”中某文檔的訪問權(quán)限授權(quán)給自己的“朋友圈”，就可以實現(xiàn)同一文檔的群體共享。其次，基于位置的信息服務(wù)將成為人際傳播和群體傳播的主流應(yīng)用。人與人之間、群體之間的交流溝通通常與地理位置緊密相關(guān)。云傳播模式下，“切客”等位置服務(wù)模式將成為人際傳播和群體傳播的新平臺。目前，美國的四方網(wǎng)和中國的切客網(wǎng)、切客團等，已逐步受到用戶的青睞。最后，移動即時通信將逐步成為人際傳播和群體傳播的常用工具。“微信”、“有你”等移動即時通信平臺已成為移動互聯(lián)網(wǎng)中用戶社會交往的主流平臺，人們已實現(xiàn)在云中隨時隨地的互動交流。

　　在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息資源的傳播和共享主要通過錯綜復(fù)雜的信息資源交換方式實現(xiàn)。云計算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資。大型企業(yè)組織可獨立建設(shè)自己的“私有云計算中心”，中小企業(yè)可通過租用大型“公共云計算中心”的“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”（IaaS）、“平臺即服務(wù)”（PaaS）和“軟件即服務(wù)”（SaaS）等平臺。“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”是指基于服務(wù)器和存儲等硬件資源的可高度擴展和按需變化的IT能力，能把IT基礎(chǔ)設(shè)施以服務(wù)的形式提供給用戶；“平臺即服務(wù)”是指將部署在云基礎(chǔ)設(shè)施上的平臺作為一種服務(wù)提供給用戶；“軟件即服務(wù)”就是用戶可以使用服務(wù)供應(yīng)商運行在云基礎(chǔ)設(shè)施上的各種應(yīng)用程序。如據(jù)風云在線網(wǎng)介紹，基于“軟件即服務(wù)”平臺，企業(yè)用戶獲取信息化服務(wù)采取租用方式，免除信息技術(shù)的投入成本，可以永遠在線獲取最快速便捷的信息化應(yīng)用。同時，風云網(wǎng)絡(luò)通過硬件設(shè)施投入、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用和運維保障機制來為用戶提供電信級的運維保障，確保信息數(shù)據(jù)安全。

　　云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實現(xiàn)隨時隨地的直播報道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時隨地登錄云中的各類內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實時發(fā)布新聞報道或進行現(xiàn)場直播報道。其次，受眾能隨時隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機、平板電腦、無線寬帶（Wi-Fi）終端、藍牙等技術(shù)，能突破地域的限制，能實現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個性化和互動性。受眾可以根據(jù)自身的個性化需求，應(yīng)用筆記本、手機等個性化的設(shè)備，定制各類新聞信息，能實現(xiàn)一種定時、定向的個性化傳播。

　　當然，云傳播模式也會對大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。一般來說，讀者最關(guān)注、最關(guān)心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關(guān)。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務(wù)。位置新聞圍繞地理位置對新聞內(nèi)容進行組織和編排，能為讀者提供個性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業(yè)態(tài)未來的主流方式和發(fā)展趨勢。第一，位置新聞按照位置標簽重新組織和編排報業(yè)的全部內(nèi)容，將全部新聞內(nèi)容存儲在“云端”，也即用“地理位置”（地名、地點）作為劃分新聞報道類別的基本方法，打破過去用“主題”（政治、經(jīng)濟、文化、科教等）作為劃分新聞報道類別和版面設(shè)置的方法。第二，位置新聞根據(jù)用戶手機的地理位置或用戶生活的地理位置把用戶需要的個性化信息內(nèi)容推送到“移動終端”，也即根據(jù)每位用戶生活地點的不同，系統(tǒng)為每一個讀者生成一份“個性化的報紙”，也相當于根據(jù)每位讀者的不同需要辦一份“定制的報紙”。第三，位置新聞可按照推送的新聞內(nèi)容條數(shù)進行收費：只向用戶推送與其生活和地理位置緊密相關(guān)的新聞。

　　（本文系教育部人文社會科學(xué)研究項目“云計算環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)傳播模式、輿論模型與管理機制研究”（10YJC860015）階段性成果）