作者：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、國(guó)家二級(jí)教授，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)　喻國(guó)明

　　開(kāi)欄的話：傳播學(xué)正在超越經(jīng)濟(jì)學(xué)成為當(dāng)代熱門(mén)學(xué)科，正在對(duì)我們的社會(huì)產(chǎn)生實(shí)在而深刻的影響。近期，我們將聚焦這一主題，刊載系列文章，邀您共同感受傳播學(xué)研究帶給我們的不一樣思考。

　　由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起及其日益主流化的影響力，以及它對(duì)于社會(huì)生活及其結(jié)構(gòu)、規(guī)則的巨大改變，使一門(mén)原本相當(dāng)年輕和邊緣性的學(xué)科——傳播學(xué)——已然進(jìn)入學(xué)術(shù)與社會(huì)舞臺(tái)的中央，受到了越來(lái)越廣泛的關(guān)注和具有實(shí)踐操作關(guān)鍵意義的價(jià)值認(rèn)知。據(jù)香港城市大學(xué)祝建華教授所領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在2012年對(duì)于迄今30年SSCI的研究表明，一貫以來(lái)處在社會(huì)科學(xué)研究顯學(xué)地位上的經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，在最近5年已經(jīng)讓位于以網(wǎng)絡(luò)研究為代表的傳播學(xué)研究。傳播學(xué)日益成為今天社會(huì)科學(xué)中最為活躍、最受重視和最具影響力的學(xué)科之一。

　　一、傳播成為結(jié)構(gòu)世界的一種最為重要的方式：互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起和對(duì)于社會(huì)的深刻改變促使傳播學(xué)研究越來(lái)越具有顯學(xué)的特征和意義。

　　所謂顯學(xué)，通常是指與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系密切，引起社會(huì)廣泛關(guān)注的學(xué)問(wèn)；相反，隱學(xué)則是離現(xiàn)實(shí)較遠(yuǎn)，不那么為世人矚目的學(xué)問(wèn)。

　　促使傳播學(xué)成為顯學(xué)的關(guān)鍵性推動(dòng)因素是互聯(lián)網(wǎng)的崛起及其對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的深刻改變。一般而言，從政治學(xué)的角度看，構(gòu)成社會(huì)權(quán)力基礎(chǔ)的有三大資源：自然壟斷資源、財(cái)富（市場(chǎng)）資源以及信息資源。隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)權(quán)力的行使所倚重的有效性的重心越來(lái)越向著后者（信息資源）傾斜。今天的人們?cè)絹?lái)越深刻地領(lǐng)會(huì)到半個(gè)多世紀(jì)前加拿大的著名傳播學(xué)者麥克盧漢所作出的 “媒介即信息”的斷言是具有何等的洞察力：一種深有影響力的新的媒介的產(chǎn)生并不僅僅給我們提供了新的傳播渠道、通路和平臺(tái)，更為關(guān)鍵的是，它將改變世界的結(jié)構(gòu)方式、將社會(huì)資本在全社會(huì)成員間重新分配，并導(dǎo)致人們把握世界的方式及規(guī)則的深刻而巨大的改變。而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣一種“深具影響力的新的媒介”。

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為社會(huì)傳播中的領(lǐng)導(dǎo)者。作為傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者給這個(gè)傳播領(lǐng)域和整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的影響是什么？我們比較容易看得到的是它對(duì)于市場(chǎng)份額的強(qiáng)力分割和占有，但我們不大容易看到的是它對(duì)于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)運(yùn)作法則乃至市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的重大改變。譬如，當(dāng)年好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它不僅占有了中國(guó)電影院線的巨大票房，也在相當(dāng)大的程度上改變了中國(guó)人進(jìn)電影院看電影的“胃口”和標(biāo)準(zhǔn)。而今天傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者是誰(shuí)？毫無(wú)疑問(wèn)，是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們今天的傳媒領(lǐng)域而言，不僅僅是它攻城拔寨、摧枯拉朽的市場(chǎng)進(jìn)取的態(tài)勢(shì)，更為重要的是，它已經(jīng)從傳播領(lǐng)域的底層設(shè)計(jì)上改變著傳播運(yùn)營(yíng)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基本法則。