?政府如何扶植國貨之<域外采風>

　　國產品牌對樹立國家形象、提升國家的經濟競爭力等均起到重要作用，扶持“國貨”，尤其是對文化產業進行幫扶，一直以來也是外國政府工作的重點。其中的文化思考耐人尋味。不少國家的政府通過引導產業轉型、硬性規定配額、制定政府采購制度、資金支持、立法等多種方式，對國產品牌進行扶持。同時，利用政要的名人效應，也是扶持“國貨”、彰顯文化自信的重要手段之一。

　　韓國：引導轉型、制定配額

　　作為亞洲“四小龍”之一的韓國，之所以能夠創造“漢江奇跡”，與其政府不遺余力地對國產品牌尤其是在文化產業方面制定的扶持政策，有著很大的關系。

　　通過一些韓國影視劇，我們可以看到韓國人對“韓?！薄绊n國大白菜”的熱衷，事實上，農業“國貨”在韓國得人心也是韓國政府及時干預、引導轉型的結果。通過一系列扶持政策，大批韓國農產品崛起，人們對本土品牌的信心也不斷提升?，F在，韓國人即便花費高價購買本土產品，也覺得物有所值。

　　在文化產業上，韓國政府推行的配額制也曾為韓國電影注入強心針。統計數據顯示，2012年上半年，韓國國產電影市場占有率達到53.4%，為了避開韓國電影的檔期，一些在韓國上映的好萊塢大片，也不得不另擇吉日。上世紀70年代，韓國國產電影興起，但面對好萊塢、香港電影在韓國觀眾心目中的穩固地位，初生的韓國國產電影業面臨巨大挑戰。此后，電視、電腦的普及更讓國產電影陷入泥潭。為保護國產電影，韓國政府開始推行“電影配額制”，強制規定韓國電影院每年、每個廳必須有至少146天播放國產電影。同時，全國的電視臺也必須播放一定時間的國產電影。

　　除了政策的導向，國家政要身體力行、弘揚國貨，也是近日韓國人熱議的話題。自從韓國第18任總統樸槿惠上任后，這位韓國歷史上首位女總統就因愛“國貨”在韓國時尚界掀起了不小的旋風。2月，還是總統候選人的樸槿惠手提一款韓國國產品牌的手袋亮相某活動后，該品牌銷量大漲，在韓國某商場的銷量比去年同期增長了441.5%。3月，樸槿惠使用的一款價值約為22元人民幣的淺紫色本土品牌的錢包曝光后，錢包生產商sosandang即刻成為韓國門戶網站實時檢索的熱門，旗下包括杯墊和拖鞋在內的產品出現脫銷。衣服、手袋、皮鞋……樸槿惠從頭到腳幾乎都是“國貨”，“樸槿惠效應”在引來熱議的同時，一種對本土品牌的“文化自信”也在韓國民間蔓延開來。

　　美國：領導人力挺“美國制造”

　　作為全球最大經濟體，美國擁有眾多知名品牌。《福布斯》雜志評選出的2012年全球最有價值品牌中，美國的蘋果、微軟、可口可樂等占據了前十。本土品牌的蓬勃發展離不開政府的大力扶持。

　　2009年2月，美國國會參眾兩院通過總額達7870億美元的經濟刺激計劃。該計劃帶有明顯的“買美國貨，雇美國人”色彩，如規定所有接受振興計劃資金援助的公共工程只能使用美國制造的鋼、鐵等產品，接受政府注資的金融企業在招聘外來員工時必須制定更嚴格的制度，以確保更多美國人能被雇傭。盡管美國政府的這一保護主義做法引來國際社會的猛烈批評，但仍阻擋不了政府將外國企業排除在外的決心。事實上，為保護民族產業，美國國會早在1933年就頒布了《購買美國產品法》，要求美國聯邦政府采購要購買美國產品，不僅擬采購的最終產品必須是在美國制造的，最終產品采用的“實質上全部的”組件也必須是“美國制造”。據報道，今年3月29日，美國總統奧巴馬在邁阿密港口發表演說，熱情鼓勵美國人使用“美國制造”。不過，一陣風吹落了奧巴馬身后起重機上的美國國旗，露出了帶有漢字的中國品牌“ZPMC”（振華重工）標志，還讓美國媒體發出快樂的嘲笑。

　　當重要的民族品牌面臨危機時，美國政府更是不遺余力地挽救。2008年金融危機，美國的汽車業險遭滅頂之災。2009年，通用險些面臨倒閉，一度申請破產保護。危急關頭，美國政府向通用伸出了援手。先是財政部以低息貸款的方式向通用注資200億美元，接著美國政府再向通用提供大約300億美元的資金援助，幫助其完成重組計劃。奧巴馬解釋說：“通用汽車是美國的企業，政府有不可推卸的責任。如果政府不參與，通用將面臨破產清算，政府用納稅人的錢投資通用是為了避免數百萬人的利益受損。”

　　奧巴馬就任后，美國第一夫人米歇爾更是讓“美國制造”受到世界各國名媛的追捧。在奧巴馬的第一任期里，她選擇過50多位美國設計師的作品，當年還默默無聞的“80后”華裔設計師吳季剛就是其中的一位。米歇爾在一次采訪中，指名道姓地點出了美國本土時裝J.Crew的品牌名稱，到節目播出后的14個月，該品牌的股價累計上漲了175%以上，在資本市場獲得了18億美元的收益。米歇爾的力挺成為美國本土品牌迅速發展并走向世界的強大動力，也提振了美國民眾對本土時尚品牌的信心。