??? 作者：內蒙古財經大學 宋瑞芳

??? 原標題：僅有創意遠遠不夠

??? 提到最火的國產動漫形象，很多人都會想到“喜羊羊”與“灰太狼”。毫無疑問，“創意”是《喜羊羊與灰太狼》這部國產動畫片以及其他很多創意產業成功的重要原因之一。

　　如果再細細推究，又會發現創意產業的成功絕非僅僅是“創意”這么簡單。還是以《喜羊羊與灰太狼》為例，故事情節出于原創不說，在它與觀眾見面之前，制作方已經作了多次的論證和市場調研，無論是卡通形象的選擇、目標市場和營銷策略的選擇，還是系列電影公映日期的選擇都頗費心思，進行了充分的準備。在出品方和發行團隊的選擇上，也吸納了很多有實力的公司加盟。所有這些后續的工作和經驗支持，都成為創意得以實現的必備條件。

　　很多時候，生活中并不缺少創意，也不缺少產生創意的頭腦。但是，如果沒有對這些分散的、零碎的“想法”和“點子”進行保護和后續的支持，絕大部分“創意”都會在它產生之初就宣告夭折，更談不上會變成“財富”。

　　那么，從“創意”到“創意產業”，究竟有多少路要走呢？首先，面對最初的創意，要能正確評估和判斷哪些“想法”和“點子”具有市場潛力，這是創意產生之后的關鍵一步；其次，要按照人們的需求與時尚，形成最初的創意作品，這就邁出了“產業”的第一步；再次，大量最初的創意作品還要經過復雜的篩選過程，變成可以體系化批量生產的“創意產品”，從而變成可交易的“創意商品”，并經過知識產權的保護和品牌化的過程；最后，再經過嚴密的管理和運作經營過程，才有可能變成有規模、有系統、可持續增長的“盈利之源”。

　　由此看來，創意只是開始時的一個小小火花，只是邁出了創意產業成功的第一步，隨后要做的事還有很多。比如，合理利用寶貴的傳統資源、形成保護知識產權的氛圍、創新培養新型人才的機制、形成良好的經營管理模式等。這都是當下我們發展創意產業急需做的事。